徐工以802.76億元品牌價(jià)值連續(xù)七年領(lǐng)跑行業(yè)

　　8月5日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室 (World－BrandLab)主辦的 (第十七屆)“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2020年 《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。

　　徐工以802.76億元品牌價(jià)值，榮登2020“中國500最具價(jià)值品牌”第64位，較2019年提升89.11億元，這是徐工進(jìn)入榜單以來，連續(xù)第七年蟬聯(lián)行業(yè)榜首。

　　本屆發(fā)布會(huì)上，徐工集團(tuán)工程機(jī)械有限公司黨委副書記李格受邀與知名品牌管理高層，和牛津大學(xué)賽德商學(xué)院斯蒂芬·沃格教授、哈佛大學(xué)商學(xué)院約翰·戴騰教授等一起，以視頻連線的方式，共同圍繞 “全球疫情下的品牌如何逆勢成長”進(jìn)行深入探討。

　　在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，任何國家、任何品牌都不能置身事外。尤其面對這場突如其來、世所罕見、來勢洶洶的全球疫情，更是考驗(yàn)、檢驗(yàn)著一個(gè)優(yōu)秀品牌的價(jià)值含金量和彈性適應(yīng)能力。那么，徐工800多億元品牌價(jià)值如何煉成，又承載了哪些特殊的內(nèi)涵和意義？

　　主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為 積極履行社會(huì)責(zé)任

　　作為行業(yè)龍頭企業(yè)，徐工不僅履行經(jīng)濟(jì)責(zé)任要走在發(fā)展前列，社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)上也一直奮楫篤行。國內(nèi)疫情的危急時(shí)刻，徐工投入330多臺設(shè)備馳援火神山、雷神山等醫(yī)院建設(shè)，累計(jì)從30多國募集300多萬元的醫(yī)用物資。

　　“面對全球疫情變化，我們又向40多國的合作伙伴，捐助了30余萬只 ‘情義口罩’，同時(shí)，積極幫助海外大客戶提振信心，委托并授權(quán)我們進(jìn)出口公司籌集了總價(jià)值2億多元的醫(yī)療防疫物資，”在論壇中，李格還分享了全球疫情下徐工的擔(dān)當(dāng)和作為。這一場場共同戰(zhàn)“疫”加深了彼此感情，贏得了客戶信任，彰顯了 “徐工，讓世界更美好”的責(zé)任情懷。

　　擁抱數(shù)字化時(shí)代 助力全球客戶

　　疫情期間，享譽(yù)幾十年的 “徐工徐工，助您成功”品牌溝通語，有了更深刻的內(nèi)涵。受疫情阻隔，人與人不能相見，無法近距離拜訪，徐工營銷服務(wù)人員春節(jié)剛過就奔赴“戰(zhàn)場”，通過電話溝通慰問，為客戶送去溫暖；通過 “云客堂”舉辦各類線上培訓(xùn)，通過遠(yuǎn)程辦公、電商、直播等方式，以及徐工海內(nèi)外社交媒體，想方設(shè)法為客戶創(chuàng)造價(jià)值。

　　數(shù)字化手段在疫情期間顯現(xiàn)出無可比擬的優(yōu)勢，當(dāng)前這樣的創(chuàng)新還在徐工各個(gè)崗位持續(xù)扎根。依托 “徐工官方直播間”，開展的品牌推廣、產(chǎn)品發(fā)布等活動(dòng)100余場，累計(jì)觀看量突破700多萬，其中首場線上

　　“國際客戶節(jié)”，全球直播帶貨1.5個(gè)億。此外，徐工自主打造的 “漢云牌”工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，24小時(shí)不間斷服務(wù)，為施工進(jìn)度保駕護(hù)航。

　　追求更高質(zhì)量 實(shí)現(xiàn)逆勢增長

　　疫情是危機(jī)和大考，更是發(fā)展機(jī)遇。上半年，徐工克服了種種困難，不僅時(shí)間過半、任務(wù)過半，主營業(yè)務(wù)收入同比增長17%，出口總額同比增長14%。在追求經(jīng)營發(fā)展的同時(shí)，以人為本的徐工，也十分關(guān)注員工身心健康。

　　在論壇中，李格特別提到徐工面向全球發(fā)布的 “全員本質(zhì)健康工程”。面對疫情，打造鋼鐵般職工隊(duì)伍，就要有鋼鐵般的身體、鋼鐵般的意志和鋼鐵般的能力。在徐工，人人都要有新健康理念，擁有健康的體魄體質(zhì)，擁有健康的心理心態(tài)，全體徐工人的免疫力就是企業(yè)應(yīng)對外部環(huán)境的免疫力。

　　無論外界環(huán)境如何變化，徐工都將堅(jiān)定以國際化視野推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，打造 “全球信賴、具有獨(dú)特價(jià)值創(chuàng)造力的世界一流品牌”，與全球客戶一起實(shí)現(xiàn)合作共贏。

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報(bào)

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