近日，歐睿國際發(fā)布了《2022全球十大消費(fèi)者趨勢》，對全球100多個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)研，該報(bào)告詳細(xì)解讀了消費(fèi)者的行為。報(bào)告指出包容多元化愛好，接納和愛護(hù)自己成為了新一代的消費(fèi)態(tài)度，消費(fèi)者更加追求可以引起情緒共鳴或者滿足精神需求的產(chǎn)品。不難看出在未來更為個(gè)性化的購物體驗(yàn)將會對零售行業(yè)產(chǎn)生重大影響，個(gè)性化定制類產(chǎn)品的優(yōu)勢會更加明顯。
以名創(chuàng)優(yōu)品為例，其品牌創(chuàng)始人葉國富憑借著對零售行業(yè)的敏銳洞察，早早就開始布局興趣消費(fèi)。在他看來，國人的生活水平在不斷的提高，年輕人是興趣消費(fèi)的主力軍，具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，他們認(rèn)為興趣就是一切，消費(fèi)也要和興趣聯(lián)系在一起，并且追求興趣可以給他們帶來超越消費(fèi)本身的愉悅感，就像社交平臺上流行的“不吃飯可以，不買盲盒不行”、“漢服一上身，大家都是同袍”等言論，也反映了年輕消費(fèi)者具有迫切想通過自身購買的商品來凸顯個(gè)性的需求。
因此，葉國富提出的興趣消費(fèi)，更像是基于“人”、“貨”、“場”的基本商業(yè)邏輯拆解，基于對用戶消費(fèi)興趣的洞察，通過名創(chuàng)優(yōu)品自建的私域與用戶直接對話，從而將多元、個(gè)性化的內(nèi)容與精準(zhǔn)的消費(fèi)群體進(jìn)行無縫銜接，從“人找貨”轉(zhuǎn)變成一條“貨找人”的新路徑，線下根據(jù)不同場景和消費(fèi)者群體，開發(fā)不同主題的產(chǎn)品，高度匹配用戶消費(fèi)偏好的精細(xì)化運(yùn)營策略，為年輕用戶創(chuàng)造所想即所購的全渠道、全場景化消費(fèi)模式。
另外為了深化消費(fèi)者體驗(yàn)，名創(chuàng)優(yōu)品會讓消費(fèi)者參與到商品的研發(fā)過程，新品企劃階段參與選品調(diào)研，到樣品打樣，都會接受用戶的真實(shí)感受和建議，實(shí)現(xiàn)與用戶共創(chuàng)產(chǎn)品，開發(fā)出消費(fèi)者理想中的生活好物。
“做難而有價(jià)值的事”，是名創(chuàng)優(yōu)品掛在總部的一句企業(yè)理念，同時(shí)也被葉國富化用到了針對年輕消費(fèi)的生意上，并且在這種核心理念的加持下，名創(chuàng)優(yōu)品的開店速度全面提升，迅速拓展了海外市場，據(jù)新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品的新零售版圖正在不斷深化。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，名創(chuàng)優(yōu)品目前已經(jīng)進(jìn)入美國、法國、意大利、墨西哥、西班牙、冰島、巴西、印度、印尼等全球六大洲100個(gè)國家和地區(qū)，全球門店數(shù)已超過5000家。相信在名創(chuàng)優(yōu)品的不斷探索與進(jìn)取下，未來還會給全球消費(fèi)者帶來更多驚喜！
轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)
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