名創(chuàng)優(yōu)品回港上市，出海與潮玩戰(zhàn)略為資本市場(chǎng)譜寫(xiě)新故事

全球體量最大的自有品牌綜合零售商名創(chuàng)優(yōu)品，在近年來(lái)倚靠性價(jià)比戰(zhàn)略和龐大的門(mén)店數(shù)量極速擴(kuò)張。在3月31日正式向港交所提交了上市申請(qǐng)書(shū)，并在本月初公布了2021年全年財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，這一財(cái)季公司總營(yíng)收達(dá)27.7億元人民幣，較2021年同期同比增長(zhǎng)21%。其中，國(guó)內(nèi)營(yíng)收20.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)12%；海外營(yíng)收7.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)55%。該季度非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS）凈利潤(rùn)2.1億元，同比增長(zhǎng)155%。名創(chuàng)優(yōu)品該財(cái)季凈利潤(rùn)率7.7%，創(chuàng)疫情爆發(fā)以來(lái)近7個(gè)季度新高，盈利能力持續(xù)恢復(fù)。

線上電商表現(xiàn)亮眼

無(wú)疑，名創(chuàng)優(yōu)品的全渠道策略在抵抗疫情的間歇影響中發(fā)揮了重要作用。在全渠道策略發(fā)力下，名創(chuàng)優(yōu)品的經(jīng)營(yíng)效益也呈逐季提升趨勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品電商+O2O業(yè)務(wù)營(yíng)收合計(jì)占比近11%，其中，電商業(yè)務(wù)營(yíng)收1.7億元，O2O營(yíng)收1.3億元，O2O營(yíng)收同比增長(zhǎng)130%。

通過(guò)洞察用戶興趣偏好、精準(zhǔn)觸達(dá)及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等方式，名創(chuàng)優(yōu)品不斷深耕用戶價(jià)值。截至12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品私域留存用戶數(shù)超1400萬(wàn)，官方小程序月活躍用戶數(shù)超過(guò)780萬(wàn)。

目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與全球超過(guò)80個(gè)IP版權(quán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，包括三麗鷗、迪士尼、漫威、故宮、NBA等國(guó)內(nèi)外知名IP，通過(guò)不斷推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，名創(chuàng)優(yōu)品深度挖掘品牌與IP之間的聯(lián)名價(jià)值，快速搶占年輕消費(fèi)者心智。

國(guó)內(nèi)和海外門(mén)店數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)

財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品本季末全球門(mén)店數(shù)量5045家。其中，國(guó)內(nèi)門(mén)店數(shù)3168家，國(guó)內(nèi)店鋪凈增133家；海外店鋪數(shù)量1877家，本季度凈增41家，海外開(kāi)店計(jì)劃超額完成；全球拓店步伐穩(wěn)健，全球門(mén)店數(shù)量突破5000家，預(yù)示著名創(chuàng)優(yōu)品的全球化零售版圖布局邁入新階段。

得益于全球疫情防控的恢復(fù)及節(jié)假日消費(fèi)潮，本季度名創(chuàng)優(yōu)品海外營(yíng)收達(dá)7.2億元，同比增長(zhǎng)55%，環(huán)比增長(zhǎng)15%。這一財(cái)季海外業(yè)務(wù)營(yíng)收繼續(xù)保持同、環(huán)比雙增長(zhǎng)，不僅為整體營(yíng)收的超預(yù)期增長(zhǎng)提供了動(dòng)能，也再次驗(yàn)證名創(chuàng)優(yōu)品商業(yè)模式的極強(qiáng)韌性和市場(chǎng)潛力。

潮玩突圍，門(mén)店暴增

作為名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)“X”戰(zhàn)略下成功孵化的子品牌，TOP TOY自成立以來(lái)，不斷釋放出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。財(cái)報(bào)顯示，本季度TOP TOY營(yíng)收達(dá)1.3億元，環(huán)比增長(zhǎng)20%。截至12月末，TOP TOY門(mén)店數(shù)量達(dá)89家，包括13家夢(mèng)工廠店和76家潮玩集合店。

在新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，TOP TOY始終圍繞“興趣消費(fèi)”與“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”，不斷優(yōu)化品牌價(jià)值鏈，蓄力打造TOP TOY中國(guó)積木品牌。除了滿足潮玩愛(ài)好者的消費(fèi)需求，TOP TOY還將電競(jìng)這一備受年輕人歡迎的流行文化元素與潮玩結(jié)合，以引起不同年齡和圈層消費(fèi)者的共鳴。

名創(chuàng)優(yōu)品憑借潮玩與出海戰(zhàn)略突圍，新的品牌故事在投資者看來(lái)，仍有很大的實(shí)力。

轉(zhuǎn)自：襄陽(yáng)門(mén)戶網(wǎng)

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