抖音電商國貨食品飲料消費洞察報告：興趣電商助推地方國貨食品“出圈”

在興趣電商助力下，越來越多地方國貨食品品牌頻繁“出圈”，受到消費者喜愛。4月11日，抖音電商發(fā)布的《2022國貨食品飲料消費洞察報告》(下稱“報告”)中顯示，四川缽缽雞、湖南米粉、廣西螺螄粉、福建地瓜干、云南冰糖橙等地方國貨商品受到各地消費者認(rèn)可。

報告指出，興趣電商為地方國貨食品消費提供了群體基礎(chǔ)。抖音平臺超6億日活用戶，為地方國貨市場注入龐大的消費群體。在年貨節(jié)期間，平臺國貨品牌銷量同比增長258%，國貨品牌自播的觀看和互動點贊、評論數(shù)量達(dá)1.2億次，國產(chǎn)食品品牌銷量同比增長266%。此外，報告還指出，平臺消費者更愿意通過直播了解國貨食品，國貨食品直播場次同比上升105%，直播用戶觀看次數(shù)上升217%。

借助興趣電商模式，一批傳統(tǒng)食品品牌和新銳品牌不斷創(chuàng)新、不斷迭代，以年輕化、個性化的理念和優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價的產(chǎn)品，滿足消費者的需求。地方國貨食品品牌在不斷打造新品類、新口味的同時，通過短視頻和直播進(jìn)行多元化展示顯著提高了品牌影響力，地方國貨食品消費呈現(xiàn)出百花齊放的特點。

報告指出，抖音電商還將持續(xù)加大對國貨食品品牌的扶持力度，落地多項品牌扶持措施。如抖音電商食品行業(yè)推出“國貨大牌日”等扶持活動，設(shè)立大牌國貨榜單等措施，聯(lián)動國貨大牌商家開設(shè)國貨專場等，通過直播、短視頻、互動道具等多種形式，將優(yōu)質(zhì)地方國貨食品品牌展示在消費者眼前。

此外，抖音電商還注重提升售后保障服務(wù)，制定商家服務(wù)考核規(guī)范，提升商家售后服務(wù)能力。如建立價格保護(hù)機(jī)制，上線“安心購”等消費者權(quán)益產(chǎn)品，通過一系列政策，助推地方國貨食品消費。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，直播電商為國貨食品行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級注入了新的發(fā)展動力。隨著國人文化自信的逐漸提升，“國貨”正逐步融入年輕消費者的行為與消費理念之中。未來，抖音電商將繼續(xù)發(fā)揮興趣電商優(yōu)勢，助力消費市場持續(xù)升級，給更多的地方國貨食品品牌帶來新的增長機(jī)遇，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)國貨商品。

轉(zhuǎn)自：財經(jīng)快訊網(wǎng)

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