目前Z世代活躍用戶規(guī)模已達(dá)數(shù)億人次，作為互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，Z世代的年輕人具備獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)特征，他們對圈層文化有著極強(qiáng)的歸屬感，信奉顏值至上，熱愛二次元，癡迷國風(fēng)等興趣愛好正在逐漸成為這屆年輕人“社交”和“實(shí)現(xiàn)自我”的核心要素。市場上萌寵、電競、手辦等消費(fèi)形態(tài)越來越“出圈”，追隨自我興趣的用戶依然會為此買單。
這些跡象表明，僅靠低價和產(chǎn)品性能是遠(yuǎn)不足以勾起Z世代人群的文化認(rèn)同的，也無法滿足其精神需求，而作為一直以“性價比”俘獲年輕人喜愛的名創(chuàng)優(yōu)品在這一大環(huán)境下又是如何逆襲的？
事實(shí)上名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼CEO葉國富早就為這次新消費(fèi)浪潮準(zhǔn)備，他曾經(jīng)表示“興趣消費(fèi)”的浪潮即將到來。他分析，自2018年開始，我國的人均GDP就達(dá)到了1萬美元，消費(fèi)水平隨著收入的增加，上升到了新的臺階；加上90后和00后開始成為消費(fèi)的主力軍，單純追逐性價比的理念已不再適應(yīng)時代發(fā)展了，零售行業(yè)將步入興趣消費(fèi)階段，年輕人開始追求個性與興趣，并愿意為情感價值而買單。
葉國富認(rèn)為，興趣消費(fèi)可以賦予到各個品類之上，產(chǎn)品不僅要具備好看、好玩、好用的特質(zhì)，還需要融入“社交”、“尊重”、“自我實(shí)現(xiàn)”等需求。在這一理念的指導(dǎo)下，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO就開始密切關(guān)注消費(fèi)者的情感訴求和價值取向。通過與中國航天·太空創(chuàng)想、故宮、迪士尼、漫威、NBA等全球80多個知名IP達(dá)成了深度合作，成為家喻戶曉的IP聯(lián)名大佬。
不久前名創(chuàng)優(yōu)品MINISO便在美國紐約作為首站，發(fā)起了“LOVE 2GETHER”環(huán)球巡游活動，在2022年2月22日下午2點(diǎn)22分這個充滿“愛”的特殊時刻，來了一場說走就走的環(huán)球巴士巡游主題派對。巴士巡游經(jīng)過美國、墨西哥、澳大利亞、意大利、西班牙等國家，途徑全球各大核心城市，巡游路線橫跨5大州，以空前的規(guī)模和美好愿望的寄托，成功引爆全網(wǎng)，躋身全球年度營銷大事件！不難看出，該活動取得的巨大成功，同樣得益于名創(chuàng)優(yōu)品MINISO對全球用戶興趣消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)把控。
經(jīng)過多年來的行業(yè)浸潤和不斷地開拓創(chuàng)新，截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO門店數(shù)量已超5000家，遍及了全球100多個國家和地區(qū)，私域用戶體量擴(kuò)張至上千萬。在興趣消費(fèi)的加持下，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO的品牌實(shí)力與影響力早已不容小覷。
轉(zhuǎn)自：金融界
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