從防曬“小黑傘”到中國城市戶外鞋服 蕉下十年進化劍指港股上市

谷雨是二十四節(jié)氣中春季的最后一個節(jié)氣，谷雨一過馬上就要進入夏天了，防曬也逐漸成為女性關(guān)注的熱門話題。近日，以防曬小黑傘火遍社交平臺的蕉下控股有限公司（以下簡稱“蕉下”）于4月8日正式向港交所遞交招股說明書，意欲沖擊“中國城市戶外第一股”。

蕉下，取自“芭蕉葉下”。10余年前，蕉下的創(chuàng)始人馬龍發(fā)現(xiàn)香港女性對于夜跑、城市騎行等各種新興活動參與度非常高，然而當時，國內(nèi)戶外裝備市場還沒有衍生出專攻女性防曬需求的品牌。馬龍卻認為中國消費市場不斷升級，國內(nèi)女性越來越注重皮膚健康，防曬在日后肯定會有很大的發(fā)展前景。這個趨勢的洞察和預見，也成為了馬龍和林澤在2013年聯(lián)合創(chuàng)建蕉下的起點。

女性對戶外裝備的需求，是馬龍和林澤的創(chuàng)業(yè)初心，這也就不難理解蕉下為何在防曬上如此下功夫。

蕉下在2013年推出第一款防曬產(chǎn)品雙層小黑傘。一經(jīng)推出，就憑借著高顏值設(shè)計，強大的防曬效果，讓其成為明星、網(wǎng)紅達人力薦的戶外出行裝備，產(chǎn)品面市后長期處于供不應求、上線就斷貨的狀態(tài)。

如今，防曬傘在我國傘具市場中已經(jīng)占據(jù)了非常大的市場份額，并且成為最重要的品類之一，而蕉下就是這一新品類引領(lǐng)者。但蕉下并沒有把目光局限于防曬傘，除了傘，蕉下還陸續(xù)延展了服裝、袖套、帽子、手套等新品類。在防曬的需求點上，蕉下一直持續(xù)推出適合各個場景的解決方案，目前蕉下推出的防曬產(chǎn)品使用場景已覆蓋日常生活、娛樂、通勤，到旅游、踏青遠足、露營和其他戶外活動等。

同時，蕉下還將產(chǎn)品組合拓展至城市戶外場景中的多個其他品類，并持續(xù)聚焦“妙享戶外 ”的品牌理念和功能性鞋服品牌定位。在蕉下天貓官方旗艦店中，銷量5萬+的有4款產(chǎn)品，分別是防曬面罩、防曬帽、防曬衣以及防曬口罩。其中，蕉下護眼角防曬口罩銷量達10萬+，商品評價20萬+，且位于天貓榜單中防曬口罩熱銷榜的第一名。

據(jù)招股書數(shù)據(jù)顯示，2021年蕉下實現(xiàn)營收24億元，同比增長205%，2019~2021年的營收年復合增長率為150.1%。高營收、高利潤的背后是蕉下創(chuàng)始人敏銳的市場眼光和蕉下多年來腳踏實地的發(fā)展。蕉下在城市戶外市場的發(fā)展?jié)摿€在持續(xù)發(fā)掘，未來會如何發(fā)展敬請期待。

轉(zhuǎn)自：搜狐網(wǎng)

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