近年來，在疫情影響下，城市戶外出行如郊游、踏青、露營等越來越普遍。五一小長假即將到來，新一波出行高潮也將出現(xiàn)。與此同時，氣溫逐漸上升，防曬也成為戶外出行的重要議題。隨著近年來消費升級，“防曬”經(jīng)濟(jì)也迅速崛起，并一舉將防曬頭部品牌蕉下送上港股IPO。
4月8日，中國城市戶外功能性鞋服品牌的蕉下正式向港交所遞交招股說明書，擬主板掛牌上市。據(jù)據(jù)招股書中數(shù)據(jù)顯示，蕉下2019年至2021年營收分別為3.8億元、7.9億元和24.1億元，經(jīng)調(diào)整后凈利潤分別為1968萬元、3941萬元、1.4億元。
據(jù)了解，蕉下成立于2013年，名字取自“芭蕉葉下”，女性戶外裝備需求是蕉下的創(chuàng)業(yè)初心。很多人了解蕉下是從防曬小黑傘開始的。
但其實蕉下并未止步于防曬傘，目前蕉下已經(jīng)推出的品類包括傘具、服裝、帽子、墨鏡、袖套、口罩和手套等，使用場景已覆蓋日常生活、娛樂、通勤，到旅游、踏青遠(yuǎn)足、露營和一些其他戶外活動。
同時，蕉下還將產(chǎn)品組合拓展至城市戶外場景中的多個其他品類，并持續(xù)聚焦“妙享戶外 ”的品牌理念和功能性鞋服品牌定位。在蕉下天貓官方旗艦店中，銷量5萬+的有4款產(chǎn)品，分別是防曬面罩、防曬帽、防曬衣以及防曬口罩。其中，蕉下下護(hù)眼角防曬口罩銷量達(dá)10萬+，商品評價20萬+，且位于天貓榜單中防曬口罩熱銷榜的第一名。
超高的銷量離不開蕉下重視消費者需求、不斷投入研發(fā)，以及對細(xì)節(jié)品控的重視。
比如在防曬材料的選擇上，蕉下將以前僅在航天、競速用產(chǎn)品上使用的鈦氧化物融入，自主研發(fā)了L.R.C涂層技術(shù)，這種技術(shù)對不同布料都具有強(qiáng)化遮陽能力、可抵擋99%以上的UVA及UVB射線，并且在超過2000次的產(chǎn)品壽命測試中證實其持久耐用。而且每一個帶有L.R.C涂層的產(chǎn)品都會經(jīng)歷七道工序，過程復(fù)雜，除了常規(guī)的胚布染色、定型和防水處理之外，還會進(jìn)行三次高溫啞光處理后，反復(fù)的涂層和烘烤，會提升傘布的光澤度和涂層的穩(wěn)固度。
針對注重外觀設(shè)計的女性消費者，蕉下推出的首款防曬雙層小黑傘，在內(nèi)面就設(shè)計了豐富漂亮的圖案，以水彩筆觸勾勒出的立體花卉輪廓，兼有清新感與復(fù)古典雅的時尚腔調(diào)，并且每一款都有一個詩意的名字。就這樣，以“雙層傘面+L.R.C涂層”為特色的蕉下小黑傘，一經(jīng)推出就成為爆款，成了街頭流動的時尚，也展現(xiàn)了女性獨有的個性和格調(diào)。曾經(jīng)就有一位上海消費者，家里就陸續(xù)收藏了40多把蕉下的防曬傘，會按照心情和天氣去做自己服搭。
另外，蕉下的其他防曬產(chǎn)品中，也有很多非常人性化的細(xì)節(jié)設(shè)計。比如防曬服采用頭面頸的一體防曬，能夠提供全方位多角度的防曬；抗風(fēng)結(jié)構(gòu)的設(shè)計，讓騎行時不易翻折；帽子后方的拉鏈發(fā)洞，讓女性能把馬尾露出來，還有加寬的指洞，把手背防曬也考慮進(jìn)去了。蕉下在一些防曬帽的設(shè)計上，采用雙面雙色，甚至還能直接變形為發(fā)帶或包袋，這為女性消費者提供了更多時尚穿戴選擇。
正是因為這樣把消費者需求當(dāng)作重點、不斷更新迭代產(chǎn)品技術(shù)、嚴(yán)格的品質(zhì)把控，蕉下贏得了眾多消費者的信賴。日前，蕉下已于4月8日正式向港交所遞交招股說明書，蕉下“城市戶外”的故事還在繼續(xù)，未來會如何發(fā)展敬請期待。
轉(zhuǎn)自：搜狐網(wǎng)
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