2022年4月22日，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合主辦的“2022（第三十屆）中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果發(fā)布會”以線上直播形式于北京召開。作為行業(yè)一年一度解析市場、研究發(fā)展、分享成果、宣介品牌的盛會，歷屆發(fā)布會均從數(shù)據(jù)洞察趨勢，領(lǐng)先一步發(fā)現(xiàn)消費新風(fēng)向。
會議發(fā)布了2021年度中國消費品市場銷售領(lǐng)先品牌、連續(xù)20年及以上中國消費品市場銷售領(lǐng)先品牌，七匹狼茄克獲得“2021年度同類產(chǎn)品市場占有率第一位”和“22年(2000-2021)榮列同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一位”雙料殊榮。獎項背后，是七匹狼對男裝，特別是茄克細(xì)分市場的深刻理解，以及數(shù)字化升級的成功實踐。
聚焦核心品類，深耕茄克市場
2021年在疫情反復(fù)、極端天氣的沖擊下，國內(nèi)服裝消費市場增速有所放緩。服裝市場整體承壓下，七匹狼業(yè)績穩(wěn)步增長：2021年實現(xiàn)營業(yè)收入35.14億元人民幣，同比增長5.52%。七匹狼業(yè)績平穩(wěn)增長，聚焦核心品類——茄克的產(chǎn)品策略初見成效。
在產(chǎn)品升級方面，七匹狼緊跟市場需求，深度研發(fā)并推陳出新，提供品質(zhì)如一的優(yōu)秀產(chǎn)品。
2022年春季，七匹狼推出春季系列單品，融合摩登與經(jīng)典元素，釋放男士多面可能的同時，將品牌文化與時尚單品完美契合。此外，瞄準(zhǔn)2022年夏季，七匹狼攜手蘇炳添，以“男人不只一面”，發(fā)布以“燃型釋放·自信出發(fā)”為概念的夏季新品。品牌形象代言人與七匹狼的“狼性奮斗精神”高度契合，進(jìn)一步提升了品牌穿透力。
七匹狼以數(shù)字化改造為牽引，推動產(chǎn)品力持續(xù)提升。近年來，七匹狼積極布局?jǐn)?shù)字化門店，線下終端引入智能貨架等數(shù)字設(shè)備，實時感知顧客在店內(nèi)的動向捕捉和對貨架商品的關(guān)注程度，精準(zhǔn)洞察消費者的產(chǎn)品喜好和購買意愿，將數(shù)字力轉(zhuǎn)化為源源不斷的產(chǎn)品力。
值得一提的是，七匹狼聯(lián)袂中國服裝設(shè)計師協(xié)會成立“七匹狼·中國茄克時尚流行趨勢研究中心”，探索設(shè)計引領(lǐng)潮流的“無齡化”產(chǎn)品，積極擴展消費力旺盛的新興客群。
錨定四大戰(zhàn)略，再啟新征程
2021年8月，在“中國茄克，中國七匹狼”為主題的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，七匹狼董事長周少雄提出：未來將圍繞“中國茄克”為核心，從文化策略、可持續(xù)發(fā)展策略、時尚年輕化策略、形象升級策略四個方面進(jìn)行戰(zhàn)略布局，助力品牌長遠(yuǎn)發(fā)展。
文化策略上，七匹狼持續(xù)強化“狼性奮斗精神”的品牌文化內(nèi)核，以品牌出海傳播中國聲音；產(chǎn)品上，工藝升級、公益活動多管齊下，用產(chǎn)品詮釋“無齡化”特點，同時，在生產(chǎn)鏈的上中下游貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，促進(jìn)降本增效，積極履行社會責(zé)任，喚起大眾的環(huán)保意識；品牌營銷上，打破固化的品牌形象，與蘇炳添、新銳設(shè)計師、聯(lián)名IP等熱門資源頻頻攜手；形象升級上，全面啟動終端形象升級工程，逐步完善終端門店的升級改造，讓文化策略、年輕化策略以及可持續(xù)化策略真正落地“可感可見”。
2022年服裝行業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)并存，得益于前瞻性戰(zhàn)略布局的指引，和對行業(yè)趨勢的洞察與把握，七匹狼迎著時代新風(fēng)向，將在男裝市場上再啟新征程。
轉(zhuǎn)自：大眾生活網(wǎng)
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