薇諾娜布局敏感肌膚PLUS，天貓小黑盒重磅新品輕顏瓶實(shí)力破圈

近些年敏感肌人群不斷擴(kuò)大，而隨著功效性護(hù)膚市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的不斷迭代，消費(fèi)者的護(hù)膚需求開始從基礎(chǔ)的保濕舒緩初級(jí)階段向精細(xì)化效果進(jìn)階。

而抗老一直是敏感肌人群想要觸碰并不敢盲目追求的需求之一，薇諾娜作為貝泰妮集團(tuán)旗下專注于敏感肌膚的功效性護(hù)膚品牌，率先洞察到一般肌膚的抗衰老方案并不能滿足敏感性皮膚的要求。近日，薇諾娜聯(lián)合天貓小黑盒重磅推出了敏感肌專屬抗老新品——賦活修護(hù)精華液（昵稱：薇諾娜輕顏瓶）。得益于天貓小黑盒通過數(shù)據(jù)指導(dǎo)研發(fā)、拉新、試用、復(fù)購(gòu)等全鏈路賦能，使得這次新品一經(jīng)上市就獲得了抗皺精華熱銷榜No.1的好成績(jī)。薇諾娜輕顏瓶的面世不僅是針對(duì)消費(fèi)者精細(xì)化護(hù)膚的重大突破，也是薇諾娜布局敏感肌Plus市場(chǎng)邁出的強(qiáng)有力的一步。

修復(fù)+抗老，精準(zhǔn)洞察開辟“新藍(lán)海”

在多年的敏感性皮膚研究中，薇諾娜通過3D皮膚測(cè)試驗(yàn)證，敏感肌膚因?yàn)槠琳鲜軗p，會(huì)引發(fā)大量衰老誘導(dǎo)因子SASP分泌，其源源不斷向周圍釋放衰老信號(hào)，引發(fā)“復(fù)制性衰老”，加速肌膚衰老速度，使得細(xì)紋、毛孔、暗沉問題加劇。

所以敏感肌抗老需要針對(duì)其獨(dú)特的皮膚特性和老化肌理，定制集修護(hù)與抗老于一體的專屬產(chǎn)品。打通多維肌膚護(hù)理通路，促就更為強(qiáng)韌、年輕、健康的肌膚環(huán)境，薇諾娜輕顏瓶就此誕生。

薇諾娜精準(zhǔn)洞察到了敏感肌人群對(duì)于抗老的需求，在高效能和安全性之間挖掘出了一片“新藍(lán)?！?。

此次的小黑盒新品-薇諾娜輕顏瓶，基于敏感肌膚衰老肌理研發(fā)，是一款適用于敏感肌的抗老精華。精研敏感肌膚衰老機(jī)制，直擊敏肌衰老根源——衰老誘導(dǎo)因子SASP，精準(zhǔn)解決細(xì)紋、毛孔、粗糙、暗沉等肌膚老化問題。專利成分酸漿萼提取物、協(xié)同定制成分組合青刺果神經(jīng)酰胺、搭配專利馬齒莧提取物、天麻、玻色因、肌肽等成分，煥活卓效的修護(hù)抗老力量。獨(dú)家微囊包裹科技，雙向吸收促滲，持續(xù)釋放活性物質(zhì)。修護(hù)屏障+抑制SASP+補(bǔ)充膠原三維全鏈抗老，實(shí)現(xiàn)敏感肌的多維抗老新通路。

抗老、解決肌膚問題、尋求成分安全和效果顯著這4個(gè)護(hù)膚領(lǐng)域的“老大難”問題似乎被這瓶精華液迎刃而解。

而為了更好的協(xié)同抗氧抗糖，幫助肌膚先行打開滲透通道，此次還搭配推出了同系列同源成分的賦活修護(hù)精粹水，借助精粹水強(qiáng)大的保濕鎖水能力，抗老CP效果更佳。

品牌力加持，全方位配合迎來“開門紅”

有了好的產(chǎn)品基礎(chǔ)，也需要配合好的營(yíng)銷，才能在新品首次亮相時(shí)，就釋放出巨大聲量，快速吸引目標(biāo)人群并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

3月24日，李佳琦直播間輕顏瓶上架，同步新品首發(fā)，打響小黑盒預(yù)售第一槍。除此之外官方自媒體多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)多位明星好友矩陣式發(fā)布打call視頻，為新品熱度加持。4月18日，品牌代言人舒淇發(fā)布微博，同步開啟全店產(chǎn)品的小黑盒預(yù)售，依托舒淇的強(qiáng)大號(hào)召力，薇諾娜實(shí)現(xiàn)了新一波的精準(zhǔn)營(yíng)銷，極大提升了品牌對(duì)更多消費(fèi)群體的觸達(dá)。

在產(chǎn)品種草上，3月起薇諾娜聯(lián)合多位頭部紅人Uni穎兒，毛小星，MC萱萱RubyLi，清華護(hù)膚學(xué)長(zhǎng)王植等及200多位小紅書、抖音、微博KOL+KOC開始蓄水種草。

除此之外，薇諾娜輕顏瓶獲得了頭部女垂媒體、評(píng)測(cè)類、成分黨大V的廣泛認(rèn)可，通過與消費(fèi)者由淺入深地溝通和解析敏感肌抗老的正確護(hù)膚方式及產(chǎn)品抗衰原理，在親身試用和權(quán)威成分黨的證言下，輕顏瓶在消費(fèi)者心中建立起了信任感，薇諾娜也完成了敏感肌抗老的心智科普以及品牌醫(yī)學(xué)專業(yè)性的樹立。

此次薇諾娜聯(lián)手天貓小黑盒，預(yù)售期開始后甄選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)流量加持，實(shí)現(xiàn)了品效合一的深度傳播，曝光量高達(dá)7000W+。從聲量轉(zhuǎn)化銷量，使得新品銷量成績(jī)喜人，為品牌大單品模式搭建積累了寶貴的成功經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)也展現(xiàn)出薇諾娜對(duì)產(chǎn)品力的精細(xì)打磨，對(duì)品牌力的專業(yè)塑造，對(duì)多維聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷策略的成熟把握。

巨頭環(huán)伺，堅(jiān)信產(chǎn)品力能穿越周期

去年5月1日，國(guó)家發(fā)布了關(guān)于功效性護(hù)膚品的相關(guān)法規(guī)，中國(guó)進(jìn)入了功效性護(hù)膚品時(shí)代。而薇諾娜從創(chuàng)立之初，便以獨(dú)到的見解與敏銳的洞見力瞄準(zhǔn)了功效護(hù)膚細(xì)分賽道，以“解決中國(guó)人常見的問題肌膚”為宗旨，致力于在敏感肌膚問題領(lǐng)域不斷研究。

薇諾娜始終以植物科技和醫(yī)學(xué)專業(yè)為品牌的兩大支撐，如今積累的學(xué)術(shù)資源和臨床數(shù)據(jù)已經(jīng)形成極具競(jìng)爭(zhēng)力的專業(yè)壁壘。通過線下打基礎(chǔ)，線上全渠道覆蓋，無條件擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷模式，讓一款款“大單品”成功出圈。

薇諾娜用了10年時(shí)間研究敏感性皮膚的修復(fù)，如今逐步布局敏感性皮膚plus領(lǐng)域，包括推出敏感性皮膚的防曬產(chǎn)品，敏感性皮膚的美白產(chǎn)品等等，此次輕顏瓶的全新上市，是薇諾娜加碼敏感性皮膚抗衰老市場(chǎng)，在功效性產(chǎn)品方面不斷做深做廣，以滿足消費(fèi)者精細(xì)化的護(hù)膚需求，不斷打造跨越時(shí)間周期的“大單品”，由點(diǎn)及面，從產(chǎn)品到大健康生態(tài)圈，推動(dòng)中國(guó)功效護(hù)膚領(lǐng)域的加速變革及市場(chǎng)擴(kuò)容，引領(lǐng)著行業(yè)正向健康的發(fā)展。不難想象在功效性護(hù)膚這個(gè)千億級(jí)的賽道，薇諾娜的生態(tài)邊界將無限擴(kuò)寬，大健康生態(tài)的版圖未來值得期待。

轉(zhuǎn)自：大眾生活網(wǎng)

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