近日，亞洲植物蛋白食品創(chuàng)新品牌「植愛生活」攜手新加坡金字品牌BoBo魚丸開啟春日營銷跨界聯(lián)名，在生機盎然的四月共同創(chuàng)造品牌專屬印記。本次合作，「植愛生活」將經(jīng)典的意面系列產(chǎn)品與BOBO優(yōu)質(zhì)魚丸食品充分結(jié)合，用植物蛋白的天然活力點亮春日清新味蕾，以創(chuàng)新做法開啟植物蛋白食品的多元食用場景。BoBo魚丸是新加坡合利發(fā)旗下專注魚糜制品的知名本土品牌，其采用優(yōu)選金線魚作為魚糜原料，憑借“好味道來自好原料”的理念，成為新加坡魚丸出口的代表品牌。作為植物蛋白食品領(lǐng)域的新銳力量，「植愛生活」積極與不同領(lǐng)域的代表品牌聯(lián)名合作，通過各種形式的線上互動玩法與每個熱愛生活的年輕人群對話，進一步打通「植愛生活」與年輕一代消費者的溝通契機。
在健康意識的強大內(nèi)驅(qū)下，植物蛋白食品市場近年來被聚焦，對于領(lǐng)域內(nèi)的新消費品牌來說，跨界聯(lián)名是觸發(fā)購買動機，與目標人群產(chǎn)生消費黏性的有效方式之一。憑借著健康、清新、綠色的品牌形象和食用體驗，「植愛生活」收獲了眾多年輕消費者的喜愛。4月15日，「植愛生活」聯(lián)手新加坡合利發(fā)旗下的高品質(zhì)BOBO魚丸產(chǎn)品進行強強聯(lián)動，將營養(yǎng)美味的植物蛋白意面與Q彈可口的魚丸進行碰撞，雙方打破了產(chǎn)品以往傳統(tǒng)的食用方式，為年輕人群帶來能量滿分的春日健康美味?！钢矏凵睢沟暮诵南M群體覆蓋了對素食、低碳、有精神追求的人群，品牌充分認識到這些核心消費人群不僅僅是消費者，更是口碑的引領(lǐng)者，他們善于分享和體驗，是品牌在傳播中的重要組成部分?；诖颂攸c，今年3月，「植愛生活」緊抓節(jié)日營銷契機，在“3.8”女王節(jié)期間推出了「植愛生活好餃色系列」+「BoBo魚丸關(guān)東煮」等限定組合產(chǎn)品，并同步在小紅書、微博、微信等平臺開展了多種互動玩法，吸引力眾多粉絲參與其中。圍繞著年輕化等內(nèi)容互動、多元化等消費體驗等一系列營銷動作，「植愛生活」一步步實現(xiàn)從深化品牌認知到達成消費轉(zhuǎn)化的雙向賦能?！钢矏凵睢关撠熑吮硎荆瓣P(guān)注每一個消費者的飲食需求是保持我們與消費者粘性的課題，而年輕群體是植物蛋白食品的重要客群，本次與新加坡合利發(fā)的聯(lián)名，可以幫助我們更準確地把握年輕人的飲食習(xí)慣和審美偏好，為植物蛋白食品的多元化場景輸出創(chuàng)意，為「植愛生活」的品牌價值持續(xù)煥發(fā)活力?！?/p>
新消費時代下，年輕一代作為勢不可擋的消費主力軍，是品牌們無論如何都要讀懂的對象。在流量成本激增的當前環(huán)境下，深入年輕人聚集的社區(qū)場景，以年輕人喜歡的內(nèi)容形式與之溝通，勢必事半功倍。定位于“小負擔，大美味”的品牌口號，「植愛生活」通過多種形式的跨界聯(lián)名與消費者同頻共振，在以內(nèi)容為導(dǎo)向的社交營銷體系下，進一步激發(fā)消費者對植物蛋白食品和「植愛生活」品牌的認同，有效夯實了品牌在消費者心中的內(nèi)在價值。
轉(zhuǎn)自：中國商務(wù)網(wǎng)
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