抖音電商“春天開(kāi)閱季”收官：王芳3天售書(shū)超31萬(wàn)單

4月25日，為期14天的抖音電商“春天開(kāi)閱季”活動(dòng)落下帷幕?；顒?dòng)正值第27個(gè)“世界讀書(shū)日”前后，抖音電商依托興趣電商優(yōu)勢(shì)，在平臺(tái)內(nèi)推出百余場(chǎng)內(nèi)容豐富、圖書(shū)品類多樣的直播，上線#春天開(kāi)閱季 等話題，滿足讀者了解并購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)、分享閱讀故事的需求。 目前，#春天開(kāi)閱季 的話題播放量已超13億次。

興趣電商推動(dòng)下，全民閱讀氛圍濃厚，“春天開(kāi)閱季”活動(dòng)帶動(dòng)了該平臺(tái)圖書(shū)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)91%。其中，文學(xué)小說(shuō)、兒童讀物深受讀者喜愛(ài)，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)169%和109%。

新書(shū)發(fā)售是此次活動(dòng)的另一亮點(diǎn)。據(jù)悉，《奧特曼系列視覺(jué)志55周年紀(jì)念版》《閱讀的方法》《博物大發(fā)現(xiàn)：我的1000位昆蟲(chóng)朋友》《馬未都講透唐詩(shī)》《打開(kāi)天宮空間站-中國(guó)航天立體郵票書(shū)》等新書(shū)，均取得不俗銷量。

活動(dòng)期間，該平臺(tái)攜手莫言、梁曉聲、樊登等作家和文化名人也攜新書(shū)直播，暢聊閱讀心得和創(chuàng)作故事。吸引了萬(wàn)千網(wǎng)友關(guān)注，其中，莫言在其抖音號(hào)@莫言 的單場(chǎng)直播間累計(jì)觀看人次超過(guò)2500萬(wàn)。

出版機(jī)構(gòu)、圖書(shū)商家和知識(shí)達(dá)人是連接好書(shū)和讀者的重要橋梁。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，出版機(jī)構(gòu)和圖書(shū)知識(shí)達(dá)人在該平臺(tái)打開(kāi)了銷售新市場(chǎng)，本次活動(dòng)帶動(dòng)了更多圖書(shū)商家和達(dá)人參與，推動(dòng)圖書(shū)銷量增長(zhǎng)。據(jù)悉，活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，抖音電商圖書(shū)帶貨商家、達(dá)人數(shù)量增長(zhǎng)顯著，環(huán)比分別增長(zhǎng)164%和62%。

眾多出版機(jī)構(gòu)在活動(dòng)中表現(xiàn)搶眼。其中，中信出版社、磨鐵文化、安徽少兒出版社、人民郵電出版社、機(jī)械工業(yè)出版社5家機(jī)構(gòu)均取得了不俗的銷售成績(jī)。@中信出版社 在“世界讀書(shū)日”當(dāng)天邀請(qǐng)《槍炮、病菌與鋼鐵》的作者賈雷德·戴蒙德做客直播間，以“理解世界，從回答一個(gè)問(wèn)題開(kāi)始”為主題，分享了個(gè)人職業(yè)經(jīng)歷、關(guān)于讀書(shū)的思考以及書(shū)籍帶來(lái)的力量。

曾在北京衛(wèi)視等多個(gè)電視臺(tái)擔(dān)任主持人的王芳，如今在抖音電商創(chuàng)業(yè)，成為一名圖書(shū)知識(shí)達(dá)人，其抖音粉絲已突破1200萬(wàn)，獲贊1.1億。王芳曾多次創(chuàng)造該平臺(tái)的圖書(shū)銷售記錄?；顒?dòng)期間，@主持人王芳 平均每天推出1-2場(chǎng)圖書(shū)直播，良好的語(yǔ)言表達(dá)和出色的溝通能力，讓她的直播薦書(shū)內(nèi)容吸引了眾多讀者，在4月21日至23日的“世界讀書(shū)日”系列直播中，售書(shū)超31萬(wàn)單。

通過(guò)作家、圖書(shū)知識(shí)達(dá)人的短視頻及直播推薦，獲取圖書(shū)知識(shí)、交流心得、購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)，已成為越來(lái)越多讀者的日常?！抖兑綦娚虉D書(shū)行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，平臺(tái)日售圖書(shū)超45萬(wàn)本，月消費(fèi)人數(shù)超1000萬(wàn)，越來(lái)越多的讀者走進(jìn)直播間去了解圖書(shū)、選購(gòu)好書(shū)。

活動(dòng)期間，抖音電商出臺(tái)多項(xiàng)舉措，持續(xù)加大圖書(shū)正版保護(hù)力度，其中，“世界讀書(shū)日”當(dāng)天，抖音電商和京版十五社反盜版聯(lián)盟合作推出的“防偽dou知道 好書(shū)正新知”欄目，開(kāi)展“新書(shū)好書(shū)，防偽鑒真”主題知識(shí)解說(shuō)，普及正版圖書(shū)知識(shí)，幫助讀者有效鑒別盜版圖書(shū)，推動(dòng)圖書(shū)行業(yè)健康發(fā)展。

轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀