「千店聯(lián)播」引爆品牌店播 聚劃算55劃算節(jié)升級直播效能

4月28日晚，一場別致的貼貼寵粉節(jié)在聚劃算百億補貼直播間上演，這是百補直播間即將迎來2周年而專門為粉絲準(zhǔn)備的一場特別活動，它直觀地反應(yīng)這兩年直播帶貨的趨勢變化，日漸常態(tài)化的不止直播間，還有在這里下單的消費者。

4月29日，“馥益堂白茶”官方直播間上演了一場古色古香的春茶直播，伴隨著主播的專業(yè)講解以及映入眼簾的一罐罐茶葉，隔著屏幕仿佛都聞到了茶香。這場安靜而別致的茶葉專場直播，正是當(dāng)下店播邁入場景化直播的一個縮影，也是今年聚劃算55劃算節(jié)“千店聯(lián)播”之一。

如同馥益堂一樣，在經(jīng)濟形勢大背景之下，越來越多的品牌開始打造起自播間。時值五一，不少人居家過節(jié)，隨之也將帶動直播及網(wǎng)購需求，品牌們也自然不會錯過這個帶貨的好時機，提振品牌聲量及銷量。

在自播熱潮和大趨勢之下，如何將有供應(yīng)的品牌自播間和有需求的消費者更快速更高效地匹配起來？聚劃算55劃算節(jié)給出了自己的思考。

4月29日晚8點，聚劃算55劃算節(jié)正式拉開帷幕，首創(chuàng)「官店聯(lián)播」直播新模式再升級，聯(lián)合1000家重點品牌打造了“千店聯(lián)播”直播大事件，重塑貨品爆發(fā)力。

《劃算8點半》直播IP規(guī)模化“千店聯(lián)播”掀品牌直播熱潮

去年年底，聚劃算上線全新直播欄目《劃算8點半》，首推官店聯(lián)播創(chuàng)新模式，通過聚劃算的中心化組織，實現(xiàn)了聚劃算官方直播間對品牌自播間的精準(zhǔn)導(dǎo)流，助力品牌店播實現(xiàn)流量與銷量的雙重大爆發(fā)。自此每晚8點，聚劃算為消費者帶來了眾多精選品牌直播間的極致劃算好貨。

今年55劃算節(jié)，聚劃算官店聯(lián)播直播IP《劃算8點半》進(jìn)行規(guī)模化升級，聯(lián)動了1000家品牌打造“千店聯(lián)播”，匯集聚劃算平臺聚合力及核心品牌店播陣容，將消費者的關(guān)注點自然吸引到品牌自播間，為品牌店播帶來直接且確定的流量。李寧、海爾、蘭蔻、自然堂、FILA、Ulike等眾多高知名度行業(yè)頭部品牌以及Pico、Seesaw等新銳品牌，共同在《劃算8點半》欄目之下為消費者帶來爆款5折權(quán)益。

在當(dāng)下行業(yè)內(nèi)卷、直播形式愈發(fā)同質(zhì)化的情況下，聚劃算另辟蹊徑為品牌開辟全新的增長陣地。首先，“千店聯(lián)播“打破了傳統(tǒng)中心化的直播電商模式，讓品牌自播間成為今年55劃算節(jié)絕對的C位，同時在《劃算8點半》這一直播IP的聚合之下，讓品牌自播間獲得了天然的流量池；其次，如此大規(guī)模的聯(lián)合直播，也能快速聚集站內(nèi)流量，官方創(chuàng)新推出官播導(dǎo)流的新模式，提升了官方直播與品牌店播的交互度與可看度，激發(fā)消費者的參與感與購物欲。

其實，如此量級的品牌直播矩陣式布局，體現(xiàn)了聚劃算的市場洞察和策略考量。一來，單個店鋪直播其吸引力有限，且不利于消費者的多樣選擇，基于此聚劃算官方“組局”搭建

“千店聯(lián)播”直播場域，將高知名度、高成交量、高討論度的品牌齊聚，直播形式新穎、品類豐富，便于消費者選擇，且給消費者一種“云逛街”的既視感。

同時，《劃算8點半》選擇在每晚8點開播，有助于品牌搶占消費者高活黃金時段，實現(xiàn)確定性的爆發(fā)。4月29日55劃算節(jié)千店聯(lián)播開播第一天，馥益堂店播成交GMV實現(xiàn)超日常16倍的大爆發(fā)，成為店鋪直播茶行業(yè)排名TOP1，而這樣的戰(zhàn)績也同樣在自然堂、Ulike、九陽、蘇泊爾店鋪自播間上演。

內(nèi)容化升級+極致價格力聚劃算助力品牌開拓爆款電商新模式

場域有了，流量紛紛而至，那么如何承接這些流量，并幫助品牌將公域流量轉(zhuǎn)化成私域流量，助力品牌自播長運成長呢？聚劃算55劃算節(jié)為品牌店播提供了一套全鏈路的店播爆發(fā)思路：內(nèi)容化升級+極致價格力。

從內(nèi)容上來看，品牌直播想要打破流量桎梏、創(chuàng)造新的商業(yè)增長空間，打造爆款電商，優(yōu)質(zhì)有趣的內(nèi)容是關(guān)鍵。但是高質(zhì)量的直播對品牌自身有著比較高的要求，而聚劃算開創(chuàng)的官店聯(lián)播模式很好地解決了這一問題。官播與店播聯(lián)合互動，提升用戶參與感與直播觀看度，且聚劃算憑借在直播賽道的成功經(jīng)驗積累，可以對品牌自播間給予專業(yè)化的內(nèi)容指導(dǎo)，助力品牌自播不斷突破邊界，提升直播效能。

其次對于一場直播來看，單純看是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更加劃算的買才是消費者的真訴求。在這一方面，今年聚劃算55劃算節(jié)，聯(lián)合1000家重點商家進(jìn)行直播，以極致價格力提升消費者的購物體驗。聚劃算基此為消費者和品牌搭建起雙向高效的溝通場域，對于消費者來說，通過聚劃算店播可享受極致低價好貨；對于品牌來說，能快速嶄露頭角，吸引更多新用戶并沉淀為品牌粉絲。

9場官播1000場品牌店播 55劃算節(jié)精彩不停歇

直播是今年55劃算節(jié)的絕對亮點，9場官方直播涵蓋開門紅福利夜、新加入的王濛“沉醉式”嘮嗑式直播帶貨，以及5月5日大家喜愛的劉一刀劉濤直播等。作為聚劃算官方金牌濛主播，王濛首次扛起主播大任毫不生疏，試吃試用，不僅讓品牌樂呵著加碼免單，自己也大方送禮，給直播間觀眾們掀了一波又一波的小高潮。

據(jù)悉，今年55劃算節(jié)將持續(xù)7天至5月5日結(jié)束，每天《劃算8點半》都會聯(lián)合百大品牌為大家?guī)?折驚喜，包括限量秒殺、爆款5折、大額券、紅包雨等多重福利。

一直以來，聚劃算都始終貼近消費者，持續(xù)不斷滿足消費者的多元化需求，為消費者打造有趣而劃算的購物體驗。今年55劃算節(jié)的“千店聯(lián)播”就是一次力證，聚劃算持續(xù)進(jìn)化不斷迭代，一方面幫助商家在618年中大考之前來一次大練兵，引領(lǐng)商家快速探索店播最優(yōu)解；另一方面，千店云集爆款齊聚，給消費者帶來更好的體驗。

轉(zhuǎn)自：金融界

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