從“流量驅(qū)動(dòng)”到“心智驅(qū)動(dòng)”，夢(mèng)潔股份聚焦高端賽道持續(xù)升級(jí)發(fā)力

伴隨消費(fèi)者為產(chǎn)品品質(zhì)支付溢價(jià)的意愿不斷上升，國(guó)民高端消費(fèi)趨勢(shì)日益明顯。國(guó)內(nèi)各個(gè)行業(yè)，包括床上用品行業(yè)，也呈現(xiàn)出明顯的高端化趨勢(shì)。近日，夢(mèng)潔高端床上用品發(fā)布了2021年年度財(cái)報(bào)，2021年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.63億元，同比增長(zhǎng)10.93%，另據(jù)年報(bào)顯示，夢(mèng)潔股份自2021年起開啟高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，對(duì)品牌形象、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)渠道等多方面進(jìn)行大刀闊斧的改革，進(jìn)而擺脫行業(yè)依托低折扣促銷的方式，建立夢(mèng)潔自身的品牌護(hù)城河，轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士指出，夢(mèng)潔股份高端品牌戰(zhàn)略定位在行業(yè)內(nèi)具備稀缺性，隨著諸多不確定因素陸續(xù)消除，公司品牌影響力、競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升，有望率先收獲高端賽道紅利，實(shí)現(xiàn)整體盈利能力的回歸和提升。

在過去一年間，夢(mèng)潔聚焦高端床上用品，持續(xù)打造多款夢(mèng)潔高端床品，贏得了消費(fèi)者一致好評(píng)，并榮獲多項(xiàng)殊榮，高端化成果斐然。這也表明消費(fèi)者對(duì)于高端床品需求旺盛，消費(fèi)水平不斷升級(jí)將進(jìn)一步推動(dòng)高端床品行業(yè)的發(fā)展；同時(shí)也表示消費(fèi)者對(duì)夢(mèng)潔的認(rèn)可度再達(dá)新高度。

聚焦高端賽道，夢(mèng)潔打造三維一體升級(jí)體系

消費(fèi)升級(jí)帶來的目標(biāo)消費(fèi)群體的細(xì)分，促使大眾更加注重產(chǎn)品形態(tài)和個(gè)性化消費(fèi)者場(chǎng)景的體驗(yàn)。加之疫情影響，宅家時(shí)間增多，床上用品這一品類迎來消費(fèi)者愈發(fā)嚴(yán)苛的挑選標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，也使得高端床品的需求逐漸增加，而夢(mèng)潔敏銳察覺這一市場(chǎng)變化，堅(jiān)定高端戰(zhàn)略升級(jí)，產(chǎn)品、渠道、傳播層面三維一體，給消費(fèi)者帶來沉浸式的高端體驗(yàn)。

科技進(jìn)步與創(chuàng)新是品牌實(shí)力的展現(xiàn)，也昭示著品牌發(fā)展的活力。為迎合消費(fèi)者對(duì)于高端奢品的消費(fèi)訴求，夢(mèng)潔創(chuàng)新聯(lián)合前LV設(shè)計(jì)師、Hermès合作設(shè)計(jì)師、Chanel合作設(shè)計(jì)師，推出了設(shè)計(jì)師系列，集結(jié)高端質(zhì)感與高奢設(shè)計(jì)，賦予系列床品時(shí)尚潮流身份感，贏得了諸多粉絲、用戶喜愛。

在此之后，夢(mèng)潔還聯(lián)合前GUCCI印花設(shè)計(jì)總監(jiān)，聯(lián)名推出春夏印花系列新品，帶來前GUCCI印花設(shè)計(jì)總監(jiān)×夢(mèng)潔聯(lián)名款。憑借突出時(shí)尚設(shè)計(jì)，前GUCCI印花設(shè)計(jì)總監(jiān)×夢(mèng)潔聯(lián)名款一經(jīng)推出，便引起了眾多明星、KOL時(shí)尚達(dá)人的廣泛關(guān)注，被諸多時(shí)尚大V、新銳設(shè)計(jì)師選購(gòu)種草，成為了今年春天的家居床品風(fēng)向標(biāo)。

（前Gucci印花設(shè)計(jì)總監(jiān) x 夢(mèng)潔聯(lián)合推出夢(mèng)潔2022春夏印花系列）

當(dāng)代消費(fèi)者不但注重造型設(shè)計(jì)，更注重產(chǎn)品品質(zhì)。為從源頭保障夢(mèng)潔產(chǎn)品品質(zhì)，夢(mèng)潔創(chuàng)新突破行業(yè)最高6A標(biāo)準(zhǔn)，率先導(dǎo)入7A原料標(biāo)準(zhǔn)，先后建立7A超長(zhǎng)絨棉基地、7A有機(jī)桑蠶基地以及與7A羽絨原料基地，與新疆岳普湖縣、四川寧南以及吉林舒蘭等六大優(yōu)質(zhì)原料產(chǎn)地進(jìn)行戰(zhàn)略合作，打造夢(mèng)潔核心價(jià)值優(yōu)勢(shì)，助推夢(mèng)潔高端化戰(zhàn)略升級(jí)?；?021年高端戰(zhàn)略升級(jí)成果，2022年，夢(mèng)潔將持續(xù)推進(jìn)高端化戰(zhàn)略進(jìn)程，致力于推出更符合消費(fèi)者實(shí)際訴求的高端床品，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)潔進(jìn)軍全球高端市場(chǎng)的品牌愿景。

（夢(mèng)潔率先導(dǎo)入行業(yè)最高7A標(biāo)準(zhǔn)）

66年深厚的產(chǎn)品積淀和不斷攀升的產(chǎn)品力，為高端戰(zhàn)略打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而渠道的升級(jí)和系統(tǒng)的傳播則算得上是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者“心智驅(qū)動(dòng)”的外部催化劑。在2021年，夢(mèng)潔陸續(xù)啟動(dòng)品牌視覺整體更新、線下門店的提質(zhì)改造以及數(shù)字化供應(yīng)鏈完善等舉措。據(jù)悉，夢(mèng)潔現(xiàn)有核心商圈600平米以上旗艦大店標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量達(dá)95家，均保持較高的盈利水平。同時(shí)，公司布局國(guó)內(nèi)一線核心百貨與購(gòu)物中心等渠道，提升店鋪形象與單店盈利能力，市場(chǎng)地位穩(wěn)固提升，銷售排名保持領(lǐng)先。基于上述措施，夢(mèng)潔線下門店的店效表現(xiàn)顯著提升。在此前召開的夢(mèng)潔高端戰(zhàn)略成果分享會(huì)上，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，去年1-8月全國(guó)平均店效同比疫情前（2019年）增長(zhǎng)了23%。

除渠道升級(jí)外，夢(mèng)潔在品牌建設(shè)上也不斷突破升級(jí)。去年8月，夢(mèng)潔官宣青年演員、歌手肖戰(zhàn)作為品牌代言人。夢(mèng)潔與品牌代言人肖戰(zhàn)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，奠基品牌與消費(fèi)者之間的情感鏈接，助推品牌高端升級(jí)進(jìn)程，同時(shí)也獲得了眾多消費(fèi)者的好評(píng)與支持。

（夢(mèng)潔官宣品牌代言人肖戰(zhàn)）

當(dāng)產(chǎn)品、渠道、傳播升級(jí)并駕齊驅(qū)，夢(mèng)潔高端化戰(zhàn)略的大眾認(rèn)知、差異化優(yōu)勢(shì)便顯示出來。據(jù)益普索（IPSOS）調(diào)研數(shù)據(jù)，經(jīng)2021年高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)措施落地，當(dāng)被問到“高端床上用品”時(shí)，夢(mèng)潔的提及率較過去提升23.5%，品牌未來考慮購(gòu)買趨勢(shì)上漲明顯達(dá)16.7%，且在25-30歲人群中提升尤為顯著，用戶呈現(xiàn)高端化、年輕化趨勢(shì)，夢(mèng)潔“高端床上用品”的戰(zhàn)略性認(rèn)知已經(jīng)逐步構(gòu)建。

重新定義行業(yè)高端標(biāo)準(zhǔn)，夢(mèng)潔收獲斐然成果

夢(mèng)潔專注高品質(zhì)床上用品66年，始終走在行業(yè)創(chuàng)新前列，不斷發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)頭羊作用?；谄放茢?shù)十年高端化經(jīng)驗(yàn)積累，在2021年，夢(mèng)潔不僅打造多款備受消費(fèi)者喜愛的高端床品，還收獲了多項(xiàng)大獎(jiǎng)。去年10月，夢(mèng)潔獲評(píng) “國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心”，為行業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)樹立了標(biāo)桿。10月18日，2021中國(guó)家紡質(zhì)量大會(huì)上，夢(mèng)潔被授予“家紡行業(yè)質(zhì)量提升示范企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào)，實(shí)力彰顯夢(mèng)潔高端床品品質(zhì)。2021年，夢(mèng)潔7A羽絨被辛西婭還獲得了美國(guó)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，再次印證夢(mèng)潔高端床品設(shè)計(jì)能力。

（夢(mèng)潔7A羽絨被辛西婭獲得IDA榮譽(yù)獎(jiǎng)）

此外，在“培育和推廣2021年度十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”頒獎(jiǎng)典禮上，夢(mèng)潔“柿柿如意套件”和“力學(xué)牽引護(hù)頸枕”均獲得“中國(guó)紡織產(chǎn)品十大創(chuàng)新獎(jiǎng)”。這表示夢(mèng)潔的產(chǎn)品受到行業(yè)內(nèi)外的高度認(rèn)可，也讓夢(mèng)潔深刻認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品創(chuàng)新，需得滿足消費(fèi)者多元化使用訴求，真正為消費(fèi)者帶來切實(shí)舒適享受。為此，夢(mèng)潔與廣檢合作建立行業(yè)首家“床上用品消費(fèi)體驗(yàn)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，共同解決利用科技開發(fā)新型睡眠材料所面臨的各種問題，以滿足消費(fèi)者多元高端床品訴求，為消費(fèi)者帶來更舒適的睡眠體驗(yàn)。

得益于品牌高端戰(zhàn)略升級(jí)的堅(jiān)定推進(jìn)，近日，在由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合舉辦的中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)布會(huì)上，根據(jù)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，夢(mèng)潔高端床上用品連續(xù)13年（2009-2021）榮列同類產(chǎn)品集團(tuán)銷量第一位，榮獲“連續(xù)13年高端床品全國(guó)領(lǐng)先”戰(zhàn)略證書。

（夢(mèng)潔高端床上用品連續(xù)13年全國(guó)銷量領(lǐng)先）

過去一年間，夢(mèng)潔始終以打造更高品質(zhì)床上用品，創(chuàng)新升級(jí)品牌服務(wù)，優(yōu)化品牌形象，斬獲諸多榮耀，印證了夢(mèng)潔高端戰(zhàn)略發(fā)展的正確性和可行性。夢(mèng)潔將繼續(xù)升華升級(jí)步伐和舉措，持續(xù)在高端戰(zhàn)略指導(dǎo)下，不斷前行，助力推動(dòng)行業(yè)的高端化、可持續(xù)發(fā)展。

轉(zhuǎn)自：東方財(cái)富網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀