露營市場風云涌動 三夫戶外優(yōu)勢明顯

在剛剛度過的五一假期中，#這個“五一“假期有草地的地方就有帳篷#成為了熱門話題，周邊游、露營等正在成為“五一”假期最火的出游方式，“五一”旅游圈“炫”起了一股都市戶外風，以露營為首的戶外活動被“卷”上新風口，扛起了旅游消費大旗，刺激帶動戶外多元消費。5月4日，五一小長假的最后一天，飛豬、去哪兒、攜程等平臺相繼發(fā)布旅游消費統(tǒng)計數(shù)據(jù)。飛豬五一露營訂單量環(huán)比增長超350%，攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期本地游訂單占比達40%，較2020年、2021年同期均高出逾10個百分點；另外，鄉(xiāng)村游的酒店訂單量相較清明假期增長84%。

在疫情防控常態(tài)化背景下，今年五一旅游消費依舊延續(xù)了本地化、小半徑等特征，露營、民宿類產(chǎn)品火爆。森林露營、海島露營、公園露營、星空露營和親子露營成為五一最受關注的露營主題。露營是今年五一假期的“C位”。露營消費群體中，90后年輕用戶和80后親子人群成為主力，占比近9成。露營成為潮流，“賞花+露營”“房車+露營”“露天音樂會+露營”“旅拍+露營”等眾多特色戶外活動受游客追捧。

而露營熱帶動了裝備熱銷，帳篷和折疊桌椅等產(chǎn)品同比出現(xiàn)3-5倍左右的增長，整個戶外裝備市場正向精細化、個性化轉變。某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年1月份以來，戶外帳篷成交額同比增長119%，戶外長椅成交額同比增長239%。其中，大型帳篷、天幕，折疊桌椅等露營裝備都有2倍以上的增長。面對這樣的發(fā)展?jié)撃芎褪袌鰴C遇，國內(nèi)戶外運動品牌在提前布局、搶占市場先機顯得更為重要，其中，A股上市公司三夫戶外（002780.SZ）的表現(xiàn)特別令人期待。

露營裝備需求全覆蓋  三夫戶外滿足露營市場一站式需求

據(jù)渤海證券數(shù)據(jù)，2020年，國內(nèi)露營營地市場規(guī)模達到168億元，同比增加11.6%。國內(nèi)露營相關企業(yè)，在2020年達到8,315家企業(yè)，同比增長220.8%。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，參與露營的消費者中，35.4%的人傾向于3-6個月露營一次，28.8%傾向于1-2個月露營一次。參與露營的消費者基本都屬于周邊游或短途游，半年或一個季度一次露營，相對是比較合適的頻次，而在此類消費頻次的支撐下，依托于國內(nèi)疫情基本得以控制，露營營地市場規(guī)模仍有望繼續(xù)擴大，預計2022年將突破300億元，達到354.6億元。

三夫戶外作為國內(nèi)知名戶外用品提供商，旗下銷售帳篷、睡袋、防潮墊等多種多款商品。公司代理、經(jīng)銷國內(nèi)外300余個中高端專業(yè)戶外運動品牌，產(chǎn)品分為戶外服裝、戶外鞋襪與戶外裝備三大類別，涵蓋滑雪、跑步、徒步、登山、露營、自駕旅行、城市通勤等眾多戶外場景。截至2021年末，服裝類、鞋襪類、戶外服務、裝備類、口罩類等產(chǎn)品占三夫戶外營收比重分別為57.8%、17.6%、11.58%、11.24%、1.78%。目前，公司在北京、上海、南京、杭州、成都、深圳、沈陽、長春、青島、石家莊、蘇州、無錫、武漢、重慶、大慶、張家口、鄭州、吉林共18個城市，開設了48家專業(yè)戶外用品連鎖店，面積合計約2.1萬平米。

有業(yè)內(nèi)人士稱，可提供露營裝備一站式解決方案的戶外用品企業(yè)將更具競爭力。外出露營除標準裝備外，伴隨未來可露營地和露營地類型的增加，或有可能導致消費者露營裝備需求趨于多元化和個性化。因此，一站式露營裝備供應，將有利于客戶轉化率和客單價的提升。

三夫戶外稱，公司目前擁有X-BIONIC、X-SOCKS、SANFOPLUS、ANEMAQEN、SANFO、KIDSANFO等自有品牌，代理、經(jīng)銷300+戶外知名品牌，超8,000余個SKU，產(chǎn)品品類涵蓋戶外運動及日常商務休閑等多類場景。未來將完全滿足消費者一站式露營裝備供應以及多元化和個性化需求。

提前戰(zhàn)略布局露營市場  三夫戶外搶占露營市場先機

三夫戶外是A股上市公司中較早布局戶外活動賽事團建服務的企業(yè)，并在組織戶外活動方便積累了大量的經(jīng)驗和資源，為公司未來相關業(yè)務發(fā)展奠定了堅實的基礎。

據(jù)三夫戶外稱，公司專注于戶外活動開展，在戶外訓練領域占據(jù)領先地位。十余年的行業(yè)積累，沉淀下由數(shù)百名專業(yè)資深教練組成的優(yōu)質(zhì)教練團隊，其中多名持有國家級專業(yè)資質(zhì)證書、具備十年以上從業(yè)經(jīng)驗、上萬人次培訓經(jīng)歷的明星教練員。與多家獨具戶外娛樂屬性的優(yōu)質(zhì)營地資源建立了深厚合作關系。優(yōu)質(zhì)的客戶資源，長久的戰(zhàn)略合作，雄厚的師資力量，全方位的企業(yè)服務，使得公司贏得了穩(wěn)定的市場占有率，持續(xù)帶動業(yè)務增長。

2021年，三夫戶外結合當下新潮戶外體驗市場，打造網(wǎng)紅露營風，樹立打造了Sanfo hood野奢露營廠牌。2021上半年完成三亞清水灣營地、北京金海湖營地兩個項目的落地及運營，并迅速完成單個業(yè)務盈利，成功探索并驗證了戶外露營板塊的運營方式及盈利模式。下半年促成漁陽國際滑雪場及嗨谷汽車公園的合作，落地漁陽滑雪場“趣野之地”營地和嗨谷星空下營地。通過用戶群畫像分析，打造KOL、KOC雙引流線上營銷生態(tài)系統(tǒng)，并在國慶期間圓滿完成品牌推廣及試運營工作，為Sanfo hood野奢露營廠牌的今后發(fā)展打下堅實的根基。

2022年，后疫情時代來臨，周邊游、露營等正在成為“五一”假期最火的出游方式，國內(nèi)旅游市場風格的改變，將對三夫戶外活動組織業(yè)務帶來更多的市場機會和空間。

收購鷹極體育  三夫戶外引領青少年素質(zhì)教育風向和潮流

三夫戶外4月20日晚間公告稱，公司擬以自有資金200萬元受讓鷹極體育16.92%股權，并向鷹極體育增資1000萬元，占鷹極體育45.83%股權。增資后公司累計持有鷹極體育55%股權，成為鷹極體育控股股東。本次收購完成后，鷹極體育為公司控股子公司，將納入公司合并報表范圍。

2021年7月，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步減輕義務教育階段學生作業(yè)負擔和校外培訓負擔的意見》，教育部有關負責人答記者問時提出，社會是教育的大環(huán)境，要發(fā)揮各方資源力量，為學生開拓視野、全面發(fā)展、實踐鍛煉提供重要平臺。

國家相關政策的不斷出臺標志著戶外運動、安全素質(zhì)教育已經(jīng)成為中小學生成長教育中的剛需市場，隨著體育及戶外活動的不斷升溫，戶外教育、營地教育、安全教育也已經(jīng)成為中小學生的首選項目。

三夫戶外表示，公司致力于構建集娛樂體驗、運動培訓、安全教育、自然博物教育、戶外技能培訓為一體、涵蓋各年齡段的親子青少年綜合素質(zhì)教育基地，幫助幼齡兒童在大自然中寓教于樂，幫助適齡兒童強身健體、提高運動技能，幫助青少年從小養(yǎng)成良好的安全意識，提高自我保護能力，全面助力親子青少年的健康成長。2022年公司將在南京打造首個親子青少年綜合素質(zhì)教育基地，在已有的南京“松鼠部落”親子戶外樂園旁，同步啟動建設“鷹極”安全教育基地和“南京三夫小勇士”體適能訓練基地，建設完成首個“松鼠部落親子戶外樂園+鷹極安全教育基地+三夫小勇士+SanfoHood野奢營地”綜合素質(zhì)教育IP示范項目，把親子青少年教育業(yè)務板塊經(jīng)營延伸到自然博物教育、安全素質(zhì)教育、戶外運動體適能培訓等領域，與公司原有業(yè)務深度融合，并總結提煉南京示范項目運營模式，穩(wěn)健拓展全國市場。

有行業(yè)人士認為，青少年戶外教育在發(fā)達國家十分普及。資料顯示美國6~12歲青少年戶外活動的參與率為63%，13~17歲青少年戶外活動參與率為62%，且項目涉及眾多,如遠足、山地自行車、露營、滑雪、皮劃艇、攀巖等。美國設立了一些大規(guī)模的野外生存訓練實驗基地，其中最有名的就是“童子軍”組織。美國前總統(tǒng)奧巴馬、比爾?克林頓、希拉里?克林頓、小布什、比爾?蓋茨、NBA巨星喬丹等世界名人都參加過童子軍活動。目前國家對青少年體育鍛煉的重視程度越來越高，國內(nèi)青少年戶外運動教育市場才剛剛起步，三夫戶外作為國內(nèi)青少年戶外運動教育的先行者，將從中直接受益。

轉自：金融界

　　【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀