顏值背后的密碼，康悅博健如何走出自己的一條路？

近年來(lái)，中國(guó)功能性食品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2020年中國(guó)功能性食品市場(chǎng)規(guī)模約為1847億元，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1961億元，根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r以及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)功能性食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超2000億元。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：歐睿數(shù)據(jù)庫(kù)）

由此可見(jiàn)，功能性食品行業(yè)是一塊重磅且誘人的“蛋糕”，許多大廠紛紛加入這個(gè)賽道。而康悅博健作為一個(gè)新興品牌，是如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽道中存活下來(lái)，并交出一份令人滿(mǎn)意的答卷呢？

一、品牌優(yōu)勢(shì)

康悅博健是昶輝生物集團(tuán)旗下的子品牌，專(zhuān)注做溫暖的健康食品，希望為大家創(chuàng)造醇萃溫暖的守護(hù)，品牌系列產(chǎn)品均配料純凈簡(jiǎn)單，不添加人工香精色素防腐劑，老人青少年皆宜。

昶輝生物集團(tuán)聚焦生物科技領(lǐng)域二十一年，專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)和供應(yīng)植物提取物、膳食補(bǔ)充劑和保健食品原料，業(yè)務(wù)遍布全球，自有原料種植地16萬(wàn)畝；是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)；正是因?yàn)橛屑瘓F(tuán)的背書(shū)，使得康悅博健在產(chǎn)品研發(fā)方面更具有優(yōu)勢(shì)。

二、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

自古以來(lái)，大多數(shù)中國(guó)人都認(rèn)同 “食物即藥物”這一觀念。比起用藥片膠囊治療，國(guó)人更放心食療。所以康悅博健力圖用物質(zhì)營(yíng)養(yǎng)主義來(lái)詮釋現(xiàn)代食品形態(tài)，做溫暖醇萃的健康食品。

康悅博健在研發(fā)產(chǎn)品時(shí)從用戶(hù)的不同需求入手。例如，針對(duì)有便秘問(wèn)題的用戶(hù)，品牌方推出了棉子糖益生元，幫助用戶(hù)改善腸道菌群，生成營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)；針對(duì)作息不規(guī)律的用戶(hù)，品牌方推出了熬夜益生菌，幫助用戶(hù)緩解熬夜帶來(lái)的身體不適，拯救熬夜“肝“。

品牌方稱(chēng)，康悅博健以后還會(huì)推出更多被用戶(hù)需要的產(chǎn)品。產(chǎn)品是變化的，但唯一不變的是產(chǎn)品邏輯——永遠(yuǎn)以用戶(hù)需求為研發(fā)根本。

三、營(yíng)銷(xiāo)策略

康悅博健從創(chuàng)建之初就加入線(xiàn)上賽道，銷(xiāo)售主戰(zhàn)場(chǎng)為天貓京東，以小紅書(shū)、抖音等社交電商為輔助媒介，通過(guò)聯(lián)合明星、KOL生產(chǎn)內(nèi)容更多消費(fèi)者，為品牌賦能。

品牌方發(fā)現(xiàn)，Z 時(shí)代的年輕人有較強(qiáng)的主體性。他們不滿(mǎn)足于只扮演廣告接收者的角色，而是更樂(lè)意在社交媒體上表達(dá)自己主張，所以小紅書(shū)的種草功能逐漸興起。康悅博健的產(chǎn)品由于包裝簡(jiǎn)約獨(dú)特、質(zhì)量過(guò)硬，許多消費(fèi)者都樂(lè)于為產(chǎn)品拍照，通過(guò)小紅書(shū)平臺(tái)給大家種草。

康悅博健正因?yàn)橛兄^(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力與正確有效的營(yíng)銷(xiāo)方法，才在功能性食品市場(chǎng)中走出自己的路?！拔覀儗⒗^續(xù)研發(fā)更被用戶(hù)需要的產(chǎn)品，構(gòu)建更穩(wěn)固的品牌壁壘，邁向全域流量，最終贏得消費(fèi)者的信任喜愛(ài)”，品牌方稱(chēng)。

轉(zhuǎn)自：搜狐網(wǎng)

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