從“隱形冠軍”到“大國品牌”，華熙生物展現(xiàn)中國品牌創(chuàng)新活力

黨的十八大以來，國家高度重視品牌建設(shè)，強(qiáng)調(diào)要“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。為大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，我國自2017年開始將每年5月10日定為中國品牌日，迄今已進(jìn)入第六個(gè)年頭。

與此同時(shí)，近年來我國在全球經(jīng)濟(jì)、社會、文化地位逐步提升，民族自信、文化自信全面覺醒，中國企業(yè)品牌意識逐漸強(qiáng)化，一批優(yōu)秀的民族品牌隨之迅速崛起。

全球知名的生物科技公司及生物材料公司華熙生物（688363.SH），作為民族品牌代表，依托清晰的品牌發(fā)展邏輯，多元化的多品牌戰(zhàn)略，為品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略落地，擦亮中國品牌名片貢獻(xiàn)重要力量。

以科技為原點(diǎn)的品牌“長期主義”

品牌是一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)國家綜合實(shí)力和核心競爭力的具體體現(xiàn)，在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展方面發(fā)揮重要作用。我國擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)秀的制造能力，但在品牌力上還相對處于弱勢，民族品牌具備較大的增長空間。

那么，什么樣的品牌才能夠擔(dān)起民族品牌的責(zé)任？企業(yè)如何去打造真正的民族品牌？

華熙生物給出的答案是，中國的民族品牌必須從兩端下功夫，一端是科學(xué)技術(shù)研究，另外一端是打造品牌長期主義，只有這樣才能做到好產(chǎn)品會說話，才能做出讓中國人自信、自豪的好產(chǎn)品，真正成為讓世界尊敬的好品牌。

對此，華熙生物在企業(yè)發(fā)展過程中一直堅(jiān)持“科學(xué)→技術(shù)→產(chǎn)品→品牌”的企業(yè)發(fā)展邏輯。

一方面，華熙生物將科學(xué)技術(shù)視為企業(yè)發(fā)展的底層根基，重視基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究，不斷提升自身科技創(chuàng)新力，以此支撐強(qiáng)大的產(chǎn)品力。如在基礎(chǔ)研究方面，華熙生物利用生物技術(shù)，開發(fā)生產(chǎn)出透明質(zhì)酸、gamma-氨基丁酸、依克多因、麥角硫因等數(shù)十種生物活性材料；在應(yīng)用基礎(chǔ)研究方面，實(shí)現(xiàn)制劑技術(shù)、配方技術(shù)、包裝技術(shù)等方面的創(chuàng)新，以支撐終端產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)等。

另一方面，華熙生物堅(jiān)持品牌長期主義，認(rèn)為品牌建設(shè)不是短期的流量行為，不能盲目追求眼前利益和短期增長，而是要從長期價(jià)值出發(fā)，不斷持續(xù)增值，形成真正具有競爭力的，能夠展現(xiàn)企業(yè)屬性全貌，與消費(fèi)者溝通實(shí)現(xiàn)共鳴的，展現(xiàn)中國產(chǎn)業(yè)鏈和制造實(shí)力的民族品牌。

而無論是科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新、產(chǎn)品力的打造、還是品牌的發(fā)展建設(shè)，都是以消費(fèi)者為核心，圍繞“消費(fèi)者的需求和洞察”展開的。

從“隱形冠軍”到“大國品牌”

依托底層科技實(shí)力及品牌長期主義目標(biāo)，華熙生物自2018年以來，持續(xù)發(fā)力品牌建設(shè)，在短短數(shù)年內(nèi)，快速從B端市場的“隱形冠軍”，發(fā)展成為民族品牌的代表。

2018年，華熙生物與故宮博物院合作推出“故宮口紅”，通過文創(chuàng)爆品正式走進(jìn)公眾視野，全面開啟品牌建設(shè)發(fā)展歷程；2019年11月，華熙生物在A股科創(chuàng)板上市，成為公眾公司，逐步打造“全球玻尿酸龍頭企業(yè)”品牌形象，夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位；2021年，隨著企業(yè)戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)布局的轉(zhuǎn)型升級，華熙生物由“玻尿酸龍頭企業(yè)”逐步向“生物科技”品牌形象轉(zhuǎn)變，并開啟各個(gè)終端子品牌的建設(shè)。

在品牌建設(shè)發(fā)展過程中，華熙生物通過“建設(shè)產(chǎn)業(yè)文化地標(biāo)‘世界透明質(zhì)酸博物館’、分眾及其他主流媒體投放、藝術(shù)文化等跨界合作、公益形象建設(shè)、新媒體營銷”等多樣化的渠道、方式、手段，逐步打造立體化品牌形象，實(shí)現(xiàn)華熙生物品牌從認(rèn)知、到認(rèn)識、認(rèn)同的發(fā)展過程。

如今，華熙生物已經(jīng)形成“多元化的多品牌戰(zhàn)略布局”，及豐富的品牌形象及品牌內(nèi)涵。其中，企業(yè)品牌“華熙生物”，承載生物科技品牌形象，傳遞企業(yè)文化及核心價(jià)值觀；副線品牌“華熙生物研究院”及旗下原料品牌、技術(shù)品牌，擔(dān)當(dāng)科普、上下游賦能、合作開發(fā)的品牌任務(wù)，強(qiáng)化科技勢能；旗下醫(yī)療終端、功能性護(hù)膚品、功能性食品等終端子品牌，直面消費(fèi)者，針對精準(zhǔn)受眾，實(shí)現(xiàn)品牌共振、情感共鳴。同時(shí)，各個(gè)品牌層級相互作用、賦能反哺，形成協(xié)同化品牌效應(yīng)。

而隨著品牌建設(shè)的逐步深入，華熙生物的品牌價(jià)值也實(shí)現(xiàn)快速提升。2021年，華熙生物登錄世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布的2021年《中國500最具價(jià)值品牌》榜單，其品牌價(jià)值已經(jīng)達(dá)到93.82億元，是透明質(zhì)酸（玻尿酸）領(lǐng)域唯一上榜企業(yè)。2022年，華熙生物榮獲“山東創(chuàng)新力品牌”稱號。

當(dāng)前，20%的知名品牌掌握著80%的市場份額，全球已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。而在新時(shí)代背景之下，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國，需要更多像華熙生物這樣的民族企業(yè)參與其中，繼續(xù)講好中國品牌故事，展現(xiàn)中國品牌的創(chuàng)新活力。

轉(zhuǎn)自：央廣網(wǎng)

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