學(xué)院獎(jiǎng)2022春季征集活動(dòng)·創(chuàng)意星球大講堂近日已圓滿落幕。在這個(gè)春天，欖菊通過參與中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)，持續(xù)深入大學(xué)這座天然的年輕流量池，面向全國千余所高校,引領(lǐng)青年學(xué)生打造創(chuàng)意內(nèi)容。精準(zhǔn)地抓住Z世代群體并鏈接共性，推動(dòng)品牌與產(chǎn)品在年輕圈層中的傳播，與廣大熱愛欖菊品牌、熱愛創(chuàng)意、熱愛學(xué)院獎(jiǎng)的年輕人共玩共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品與用戶零距離的親密溝通。
對話青年群體：6.8萬學(xué)子相聚欖菊線上課堂
2022年4月，欖菊聯(lián)合學(xué)院獎(jiǎng)接連發(fā)起了“創(chuàng)意星球大講堂”線上直播課程。7場創(chuàng)意星球網(wǎng)區(qū)域+1場網(wǎng)易·全國場直播，精準(zhǔn)覆蓋華北、華東、華中、華南、西南五大區(qū)域，直接觸達(dá)1000+院校。
6.8萬人共聚直播間，實(shí)名制在線聽課，為國貨品牌欖菊加持助力，其中收官場網(wǎng)易·全國場的直播更是達(dá)到了4.3萬人次觀看。
借由線上巡講課堂，邀請企業(yè)代嘉賓進(jìn)行主講，由《有欖菊，放肆夢》這個(gè)主題進(jìn)行引入，詳細(xì)介紹欖菊的品牌故事及成長歷程，讓青年參賽者深入了解欖菊企業(yè)，準(zhǔn)確洞察品牌內(nèi)涵。再通過對欖菊的命題主題和產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行逐一分析，闡明品牌命題的需求及創(chuàng)意偏好，增強(qiáng)用戶對欖菊驅(qū)蚊產(chǎn)品認(rèn)知，吸引聽課師生積極參賽并轉(zhuǎn)化為欖菊的忠實(shí)用戶和粉絲。
同時(shí)，線上課堂跨越了空間和地域，在廣大高校師生群體中打造出“沉浸式+零距離” 品宣體驗(yàn)。將欖菊“源自植物力量，科技護(hù)衛(wèi)健康”的品牌理念成功傳遞、植入到廣大創(chuàng)意學(xué)子的心中！而學(xué)生們的熱情刷屏、點(diǎn)贊回應(yīng)，也促成了欖菊與青年的雙向奔赴。
從微博到微信，從網(wǎng)易到B站、抖音、創(chuàng)意星球全媒體傳播平臺，“欖菊×創(chuàng)意星球大講堂”在多平臺多方面進(jìn)行立體推廣，從新聞、預(yù)告、直播到話題營銷……多角度、全方位、覆蓋式地助力品牌傳播。學(xué)院獎(jiǎng)攜手網(wǎng)易態(tài)度營銷，全國專場直播，累計(jì)獲得20萬+觀看參與；B站欖菊×創(chuàng)意星課堂視頻單條觀看量1.5萬+；微博話題#欖菊學(xué)院獎(jiǎng)的故事# 閱讀2593.5萬+，討論1.1萬+；學(xué)院獎(jiǎng)官網(wǎng)及微信對活動(dòng)進(jìn)行專題報(bào)道閱讀30萬+。借助學(xué)院獎(jiǎng)廣泛的粉絲受眾群和巨大的影響力，欖菊實(shí)現(xiàn)了泛年輕人群的廣泛互動(dòng)，并助力品牌聲譽(yù)增長。
欖菊形象再升級：攜手蘇炳添共創(chuàng)全新品牌理念
欖菊深研有害生物防制四十年，是中國電熱驅(qū)蚊產(chǎn)品的開山鼻祖，目前已發(fā)展成為中國家庭衛(wèi)生殺蟲行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一。消殺產(chǎn)品的市場占有率在中國遙遙領(lǐng)先，其中，蚊香市場占有率更是連年穩(wěn)居全球第一。是國內(nèi)少數(shù)擁有自主研發(fā)、生產(chǎn)全系列消殺產(chǎn)品、全國布局的企業(yè)集團(tuán)。
2022年，欖菊提出了“源自植物力量，科技護(hù)衛(wèi)健康”的品牌核心價(jià)值，并提出“全球領(lǐng)先的護(hù)衛(wèi)人居健康的科技品牌”的全新品牌目標(biāo)，體現(xiàn)出欖菊對品牌發(fā)展初心的堅(jiān)守。40年的品牌文化積淀，欖菊也在不斷創(chuàng)新發(fā)展，在品牌成立40年之際，欖菊VI體系再度升級，針對品牌logo、包裝體系、文本字體、品牌色等一系列視覺形象進(jìn)行了全面優(yōu)化。
在第28屆中國國際廣告節(jié)上，欖菊以全新品牌形象驚喜亮相，現(xiàn)場萬名參會(huì)人員打卡互動(dòng)，品牌得到廣泛社會(huì)化曝光。同時(shí)，千名大學(xué)生群體組成的好物體驗(yàn)官紛紛前往展位互動(dòng)，線上+線下聯(lián)動(dòng)傳播，收獲好評不斷。
今年， 欖菊特別邀請了亞洲飛人蘇炳添成為品牌全新代言人?？v觀雙方的成長歷程，可以發(fā)現(xiàn)二者的契合之處不僅是快：速度快vs驅(qū)殺快，更體現(xiàn)了背后的科技力量——蘇神從默默無聞到速度領(lǐng)跑，用科學(xué)的訓(xùn)練實(shí)現(xiàn)自我超越，正如欖菊多年來在品牌建設(shè)與產(chǎn)品品質(zhì)上的堅(jiān)守，不斷用科技力量實(shí)現(xiàn)突破，逐步成長為領(lǐng)跑行業(yè)的國民企業(yè)。
雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，可謂是相輔相成，也讓大眾更加期待：有蘇炳添加持的欖菊，會(huì)繼續(xù)領(lǐng)跑世界，開拓突破，用中國速度書寫國貨品牌故事。
錨定青年用戶：全新雙主題共探蚊蟲防制新玩法
自2020年起，欖菊連續(xù)三年與中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)開展戰(zhàn)略合作，并面向全國1830所高校， 5309個(gè)學(xué)院，發(fā)出創(chuàng)意邀約，展開多類別的創(chuàng)意作品征集。
欖菊以青年共創(chuàng)為出發(fā)原點(diǎn)，將營銷主題融入到命題內(nèi)容中，將企業(yè)文化、品牌價(jià)值、產(chǎn)品體驗(yàn)與Z世代人群的創(chuàng)造力、傳播力相結(jié)合，多渠道多維度發(fā)力。從作品創(chuàng)作到內(nèi)容傳播，深入到年輕人的語境中，讓品牌的聲量直接傳達(dá)至全國大學(xué)生群體，與百萬青年學(xué)子共同發(fā)掘欖菊品牌的價(jià)值與潛力。
在本屆學(xué)院獎(jiǎng)春季征集活動(dòng)中，欖菊依舊以旗下驅(qū)蚊類產(chǎn)品為主推，特別設(shè)置了“看得見的欖菊植物力量”和“智能欖菊，科技守護(hù)”兩大創(chuàng)意主題。從兩大品牌優(yōu)勢出發(fā)，希望廣大學(xué)子用創(chuàng)意為品牌賦能，講好欖菊品牌所蘊(yùn)含的植物力量和科技力量的故事。同時(shí)，平面廣告、廣告文案、影視廣告、短視頻、綜合設(shè)計(jì)（含包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、漫畫設(shè)計(jì)三個(gè)創(chuàng)作方向）五大征集類別也為參賽創(chuàng)作提供了無限暢想和發(fā)揮空間，與青年共創(chuàng)，打造良好的內(nèi)容營銷場。
此外，欖菊特別設(shè)置企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)——“欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)”。在注重青年創(chuàng)意與品牌實(shí)戰(zhàn)的同時(shí)，兼顧品牌訴求與推廣傳播，并給予優(yōu)秀作品除學(xué)院獎(jiǎng)外的二次獎(jiǎng)勵(lì)。學(xué)院獎(jiǎng)常規(guī)獎(jiǎng)項(xiàng)+企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，100000元總獎(jiǎng)金&獎(jiǎng)品等待廣大創(chuàng)意學(xué)子的參與！
近年來，欖菊一直持續(xù)踐行品牌年輕化戰(zhàn)略，保持著敏銳的市場洞察力與市場前瞻性，多次以出圈營銷有效觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。攜手學(xué)院獎(jiǎng)，更是讓欖菊準(zhǔn)確錨定青年人群，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)價(jià)值觀的輸出、品牌和產(chǎn)品的傳播、蚊蟲防制知識的科普，與百萬學(xué)子共同發(fā)掘欖菊品牌的價(jià)值與潛力。
未來，欖菊將持續(xù)攜手青年力量，通過學(xué)院獎(jiǎng)這個(gè)創(chuàng)意平臺，深耕校園市場，不斷開創(chuàng)新玩法，乘青春之風(fēng)，鑄活力品牌，讓品牌與青年用戶共玩共創(chuàng)共成就！
轉(zhuǎn)自：金融界
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