當(dāng)今社會,不變的是變化。隨著時代的發(fā)展,主流消費(fèi)者年齡下沉,當(dāng)代年輕人的自我意識正在不斷提升,“取悅自己”正在成為當(dāng)下的消費(fèi)主流趨勢。消費(fèi)市場年輕化作為一種必然的趨勢,既給了品牌新的機(jī)會,也給品牌的市場策略帶來了新的挑戰(zhàn)。隨著95后、00后逐漸成為消費(fèi)的主力軍,品牌究竟需要做些什么才能抓住年輕化的市場呢?
在消費(fèi)市場中,年輕群體蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力,想要吸引他們的注意,不僅需要了解他們的真實(shí)需求與想法,讓品牌能夠迎合新的消費(fèi)喜好和審美趨勢,同時需要與年輕市場精準(zhǔn)對話,在這過程中持續(xù)輸出品牌價值,引領(lǐng)他們認(rèn)同品牌調(diào)性,從而達(dá)到更高的市場占有率。
如何能讓品牌時刻煥發(fā)青春活力,不斷更新市場占有率呢?作為中國最早的電動自行車制造商之一的愛瑪給出了她的選擇,攜手學(xué)院獎這一國家級賽事平臺與年輕人深度對話,在年輕群體中裂變傳播,深入挖掘青年市場,與青春同步。
以青春為名,愛瑪首度合作學(xué)院獎
在“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)驅(qū)動下,交通出行的低碳化已然成為趨勢,助力了電動車行業(yè)的再度發(fā)展。多年以來,愛瑪始終堅持“年輕、女性、時尚、色彩、潮流”的品牌調(diào)性,產(chǎn)品的設(shè)計或精致小巧,或圓潤飽滿,或摩登復(fù)古,配上愛瑪基因睫毛大燈及雙A尾燈,這些理念與“取悅自己”的消費(fèi)潮流不謀而合,更容易吸引當(dāng)代青年人的注意力,貼合他們的需求。
今年,愛瑪首次攜手學(xué)院獎,加入青年創(chuàng)意聯(lián)盟,在2022學(xué)院獎春季征集活動中,以“娜不一Young,煥彩青春” 為主題,與廣大大學(xué)生群體共創(chuàng),打造愛瑪電動車女性時尚的超級單品,強(qiáng)化品牌時尚基因符號的同時,提升愛瑪?shù)钠放菩蜗?。發(fā)題之初就引發(fā)了廣大學(xué)子的熱情討論。
通過創(chuàng)意征集的形式,愛瑪借助全網(wǎng)矩陣發(fā)題、品牌線上巡講、創(chuàng)意星課堂、專稿全平臺傳播等方式建立青年溝通路徑,全維度影響年輕群體。在創(chuàng)作構(gòu)思的過程中,不僅是年輕人深度解讀品牌的過程,同時也是以青春賦能品牌的過程,讓品牌嵌入青年社交語境不斷進(jìn)行破圈,同時形成青年市場人才儲備庫。
以時尚為魂,愛瑪引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)尚
隨著油價的不斷調(diào)整,越來越多的人們選擇電動車作為自己的常用出行方式。愛瑪科技集團(tuán)股份有限公司成立于1999年,2004年步入電動自行車行業(yè),是中國最早的電動自行車制造商之一。經(jīng)過多年的發(fā)展,愛瑪在電動自行車行業(yè)具有較高的市場占有率,并已成為電動自行車行業(yè)龍頭企業(yè),多年榮獲工信部指導(dǎo)發(fā)布的中國品牌力指數(shù)(C-BPI)電動自行車品牌第一名。
在2022春季征集活動中,愛瑪派出了露娜W290和VAVA兩位明星選手,精致小巧的車身、多種可供選擇的配色讓顏值輕松拉滿。在創(chuàng)意征集的過程中,學(xué)子們圍繞時尚、女性情感、使用場景、用戶痛點(diǎn)等洞察進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá),讓青年開始熱衷于參與到品牌的創(chuàng)意、生產(chǎn)、宣傳等過程,以此表達(dá)自己的個性想法。
以創(chuàng)意為力, 愛瑪熱度持續(xù)提升
3月到4月,愛瑪與學(xué)院獎創(chuàng)意星課堂一道,通過6次品牌線上宣講與1次線上招聘,輻射華南、華北、華中、華東、東北、西南六大區(qū)域,主要覆蓋浙江、廣東、廣西、海南、重慶、四川、北京、天津、河北、上海、江蘇、黑龍江、吉林、遼寧、河南、湖南、湖北16個省份,廣泛覆蓋全國各地102所院校,與大學(xué)生群體產(chǎn)生情感共鳴,進(jìn)一步提升愛瑪在年輕人群的認(rèn)知。集團(tuán)代表化身講師來到創(chuàng)意星球大講堂直播間,傳愛瑪發(fā)展之道,授命題策略之業(yè),解創(chuàng)意瓶頸之惑,吸引1.9W+ 師生在線打Call。
線上巡講,學(xué)子紛紛打Call愛瑪
山?？善?距離不隔離熱愛。自發(fā)題以來,愛瑪品牌曝光觸達(dá)100+社群,裂變傳播3W+人次,創(chuàng)意星課堂騰訊視頻、B站、創(chuàng)意星球網(wǎng)發(fā)布視頻,播放量總計6.8W+,微博話題#學(xué)院獎2022春季征集活動#熱度飆升,閱讀量高達(dá)1597.7W+,學(xué)院獎官網(wǎng)、微信多輪次稿件傳播,累計曝光量300W+。全媒體矩陣傳播,愛瑪不僅展現(xiàn)了自身驚人的實(shí)力與時尚感,同時使自己時尚化、女性化、年輕化的品牌形象在年輕人中迅速傳播。
品牌入課堂,愛瑪熱度持續(xù)升溫
年輕即未來, 愛瑪永遠(yuǎn)在路上
新的市場競爭環(huán)境下,如何抓住青年市場成為品牌必須要思考的問題。愛瑪持續(xù)構(gòu)建新時期核心競爭力:以用戶為中心,持續(xù)改善產(chǎn)品和效率;加大研發(fā)投入,聚焦核心技術(shù)開發(fā);價值鏈卓越運(yùn)營,全面提升經(jīng)營效益。未來,愛瑪?shù)募瘓F(tuán)戰(zhàn)略核心會轉(zhuǎn)向全面數(shù)字化,全面智能化。持續(xù)提升品牌核心競爭力,將自身的品牌特性做到極致。
沒有人可以永遠(yuǎn)年輕,但是永遠(yuǎn)有年輕的人,把握年輕的群體也就抓住了未來。愛瑪與學(xué)院獎的合作,讓企業(yè)擁有年輕人的聲音,得到年輕的創(chuàng)意活力,主動激活營銷終端,營造青年口碑。從年輕的視角發(fā)掘無限的未來,使愛瑪?shù)钠放菩蜗笊钊肴诵牡耐瑫r,引發(fā)了年輕市場的強(qiáng)烈認(rèn)同,實(shí)現(xiàn)愛瑪與年輕消費(fèi)者的雙向奔赴?！皭劬婉R上行動”,23歲的愛瑪,正在暢想嶄新美好愿景,迎接又一個繁茂的時代。
轉(zhuǎn)自：環(huán)球周刊網(wǎng)
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