三張“王炸”出手！君樂寶奶粉錨定超高端嬰配賽道

近一年來，在我們走訪母嬰市場時，問及奶粉選品需求，無論是何地域、是何層級的經(jīng)銷商、渠道商都不約而同的給出了一個核心指標：優(yōu)選大品牌。落實到終端，突出表現(xiàn)就是越來越多門店貨架已經(jīng)被國產(chǎn)奶粉占領。

是什么推動了這樣的劇變？在母嬰行業(yè)觀察舉辦的行業(yè)大會上，君樂寶集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼曾言：“用一句話概括國粉崛起的原因，就是沒有走捷徑，在品質上實現(xiàn)了超越。”

聚焦嬰配粉的產(chǎn)品迭代創(chuàng)新，高端化是行業(yè)的未來，同時也對各大品牌提出了更大的挑戰(zhàn)，中國乳制品企業(yè)在科研創(chuàng)新層面不斷突破重圍，是致使國產(chǎn)奶粉重新贏得市場認可的底層原因。

在國產(chǎn)奶粉重新占據(jù)市場主導地位的進程中，君樂寶作為國粉崛起的典型代表，每一次創(chuàng)新都是一次顛覆，成為行業(yè)升級的新變量。據(jù)悉，近日君樂寶奶粉重磅推出乳鐵蛋白含量高達468mg/100g的“詮臻愛”嬰幼兒奶粉，以品質實力沖擊全球乳鐵蛋白奶粉市場“天花板”，再次引發(fā)行業(yè)熱議。加之同步上市的“臻唯愛”純羊奶粉和全新“樂臻”奶粉，三大“頂配”單品激活超高端嬰配粉市場，在外滯內卷雙向夾擊的大環(huán)境下，全面推動行業(yè)高質量發(fā)展。

打破壟斷君樂寶奶粉拿下“全球乳鐵蛋白之王”

2004年，乳鐵蛋白被允許添加到嬰兒配方奶中。2012年開始一系列國家標準對乳鐵蛋白在嬰幼兒配方食品中的使用作出指示。2016年部分主打超高端的嬰配粉將乳鐵蛋白作為關鍵營養(yǎng)素添加，并成為核心賣點。

在嬰配奶粉逐步升級的關鍵歷史節(jié)點，關于乳鐵蛋白的研究和應用也在不斷深入。2018年《乳鐵蛋白嬰幼兒健康效應專家共識》的發(fā)布充分認可了乳鐵蛋白的作用和功效，政策的加持以及市場的刺激，多種因素驅動下，乳鐵蛋白奶粉市場迎來廣闊的發(fā)展前景。尤其后疫情時代，消費者提升寶寶免疫力的需求持續(xù)高漲，乳鐵蛋白奶粉大受青睞，相關數(shù)據(jù)顯示，2020年1月-5月之間，乳鐵蛋白百度搜索指數(shù)創(chuàng)下了十年來的最高峰值。

盡管目前市面上已有上百個系列的配方奶粉均添加乳鐵蛋白，但不同產(chǎn)品之間含量差異較大，且絕大多數(shù)低于100mg/100g，原因在于乳鐵蛋白添加量背后是科研實力和資金投入的比拼。從全球范圍來看乳鐵蛋白都是稀缺資源，由于提取工藝復雜、技術難度大，加之我國沒有食用干酪的習慣，單獨提取乳清成本較高，大部分乳鐵蛋白依賴進口，從而形成高含量的乳鐵蛋白奶粉一直被進口品牌壟斷的局面。國產(chǎn)奶粉要實現(xiàn)全面領先，不僅要攻下這個賽道制高點，還要做出差異化，難度可想而知。

作為國產(chǎn)奶粉佼佼者，君樂寶奶粉實力出戰(zhàn)，以468mg/100g的乳鐵蛋白高含量打造“全球乳鐵蛋白之王”，不僅開創(chuàng)了全球乳鐵蛋白奶粉市場新的里程碑，也為超高端嬰配粉賽道注入了無限可能。

據(jù)悉，此次重磅上市的君樂寶“詮臻愛”嬰幼兒奶粉，之所以被稱為是“全球乳鐵蛋白奶粉之王”，是因為在高含量和高純度兩個關鍵指標上都實現(xiàn)了全球遙遙領先。

每100g“詮臻愛”奶粉含有468mg乳鐵蛋白，整罐乳鐵蛋白含量高達3744mg，添加量在市面上絕對是“天花板級別”。同時，每10000g提取1g珍稀乳鐵蛋白，萬分之一珍稀，以母乳為黃金標桿，充分發(fā)揮乳鐵蛋白在免疫保護、腸道健康、促進鐵離子吸收等多方面的營養(yǎng)價值，為寶寶帶來“高配”守護。

此外，作為君樂寶奶粉超高端賽道的誠意之作，“詮臻愛”不僅有全球最高的乳鐵蛋白添加量，還有奶粉屆“頂級配置”的“1高5優(yōu)”詮能搭檔組合配方，專利OPO等15種關鍵營養(yǎng)覆蓋，超強配方全方位助力中國寶寶健康成長。

站穩(wěn)全球乳鐵蛋白奶粉制高點，同步上市的“臻唯愛”全營養(yǎng)配方羊奶粉乳鐵蛋白含量100mg/100g，是已注冊的所有羊奶粉品牌平均含量的近3倍；全新“樂臻”奶粉乳鐵蛋白含量也高達100mg/100g，3.3倍升級，以“頂級配方”全面助力營養(yǎng)升級。三款“王炸”大單品組合，覆蓋牛羊不同品類，精準滿足中國家庭精致科學的喂養(yǎng)需求，也奠定了君樂寶奶粉在全球乳鐵蛋白奶粉領域的領軍地位。

長效制勝科研創(chuàng)新引領國粉轉型升級

巨頭鏖戰(zhàn)下，中國奶粉市場高端化、細分化、專業(yè)化趨勢凸顯，君樂寶奶粉以極具差異化賣點的超高端大單品強勢進擊細分領域，不斷完善產(chǎn)品矩陣，長效制勝母嬰消費市場。

在這背后，是君樂寶著眼未來的前瞻考量，打造全球首創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，保障自給自足和安全可控；構建“五個世界級”模式，用世界級水平的研發(fā)、世界級先進的牧場、世界級領先的工廠、世界級一流的合作伙伴和世界級食品安全管理體系助推國產(chǎn)奶粉以超高品質重構世界嬰配奶粉格局。

君樂寶奶粉以科技創(chuàng)新為突破建立競爭優(yōu)勢，帶領國產(chǎn)奶粉逆勢崛起。2021年，總投資5億元的君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用，打通“種-養(yǎng)-研-產(chǎn)”多個環(huán)節(jié)全面夯實君樂寶全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展需求。截至目前，君樂寶先后完成150多項科研創(chuàng)新項目，不斷填補母嬰營養(yǎng)研究領域的行業(yè)空白；研發(fā)產(chǎn)品30多個品種，打造旗幟奶粉、優(yōu)萃有機奶粉等明星爆款，為中國家庭帶來多樣化的品質之選。

堅守“長期主義”，君樂寶已經(jīng)走通中國乳企的“產(chǎn)學研”一體化道路，建成“功能性乳酸菌資源及應用技術國家地方共建聯(lián)合實驗室”“國家乳品專業(yè)研發(fā)技術分中心”“博士后科研工作站”等9個省級以上科研平臺，實現(xiàn)從實驗室“0到1”的科學發(fā)現(xiàn)到“1到100”的產(chǎn)業(yè)化過程，在多個奶粉細分領域占領制高點。

除此次上市的三款乳鐵蛋白奶粉大單品外，君樂寶旗下全球首款自有牧場全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉，打破了國外品牌對于A2蛋白奶粉品類的壟斷；優(yōu)萃有機奶粉是行業(yè)內首款全產(chǎn)業(yè)鏈適度水解的有機奶粉，14種營養(yǎng)全面覆蓋寶寶成長需求。將科研創(chuàng)新與產(chǎn)品轉化的優(yōu)勢資源相結合，君樂寶在推動中國乳業(yè)轉型升級的進程中肩負著民族品牌的責任與擔當。

加裝內碼世界級品控有效保障產(chǎn)業(yè)安全秩序 

在持續(xù)修煉內功的同時，君樂寶并未止步。著眼于中國奶粉業(yè)的長期健康發(fā)展，君樂寶率先推出內碼制，構建“世界級的奶粉安全秩序”，既是君樂寶“五個世界級”模式的強化補充，也是推動行業(yè)變革的一次重大突破。

通過內碼，消費者可以清晰掌握每一罐奶粉從牧場、工廠到餐桌的全鏈路信息，解決媽媽選購奶粉最關注的安全問題。通過內碼也加強了品牌與用戶的粘性，搭建起一個互動互信的橋梁。同時對于渠道和企業(yè)而言，內碼可以有效減少竄貨亂價、惡性競爭，產(chǎn)品價盤一定程度上得到穩(wěn)定，渠道利潤得以保障，既是對食品安全追溯體系的升級，更是對全行業(yè)良性增長的價值保障。

自君樂寶推出內碼制以來，渠道從觀望、嘗試到積極配合，大量品牌紛紛跟進，直至推動全行業(yè)統(tǒng)一“內碼制”。但從終端反饋來看，并非所有奶粉品牌都有這樣的決心和實力去整治市場亂象，因為行業(yè)回歸穩(wěn)定的秩序并非一朝一夕之功，品牌是否愿意犧牲部分短期利益、渠道是否有魄力“刮骨療毒”從而積極配合，都對企業(yè)提出了極大考驗。在這樣充滿內外不確定因素的大環(huán)境下，君樂寶奶粉第一個站出來帶領全行業(yè)向前一步，更堅定了渠道合作伙伴的信心。

多年來君樂寶持續(xù)堅守科研創(chuàng)新、夯實全產(chǎn)業(yè)鏈綜合實力、攜手渠道繁榮共生。聚焦當下，嬰配粉市場進入競爭關鍵期，君樂寶以科研硬實力引領行業(yè)進入“乳鐵蛋白奶粉新時代”，內外兼修撬動中國奶粉市場未來品牌新格局。我們有理由相信，未來君樂寶奶粉還將帶來更多“顛覆”行業(yè)的創(chuàng)新，助推民族乳企進一步做大做強！

轉自：中國經(jīng)濟時報網(wǎng)

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