盈利6.49億、在線音樂付費用戶超8000萬，騰訊音樂Q1實現(xiàn)平穩(wěn)開局

2022年5月17日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（NYSE：TME）發(fā)布了截至2022年3月31日的第一季度未經(jīng)審計財務(wù)報告。在第一季度，騰訊音樂實現(xiàn)了2022年的平穩(wěn)開局，同時，在疫情反復(fù)下，騰訊音樂通過其長期構(gòu)建的豐富生態(tài)資源和行業(yè)服務(wù)體系，持續(xù)投入反哺產(chǎn)業(yè)，持續(xù)投入反哺產(chǎn)業(yè)，與更多業(yè)內(nèi)外合作伙伴一起，促進(jìn)整個音樂行業(yè)上下游的協(xié)同發(fā)展。

財報顯示，2022年第一季度，騰訊音樂總營收為66.4億元，凈利潤為6.49億元，調(diào)整后凈利潤為9.39億元，環(huán)比上漲7.6%。其中，在線音樂訂閱收入同比增長17.8%至19.9億元。

騰訊音樂穩(wěn)中有進(jìn)的姿態(tài)也契合了中國音樂的市場發(fā)展趨勢。IFPI最新發(fā)布的《全球音樂報告2022》顯示，中國已成為發(fā)展最快的市場之一，2021年再次超越韓國，全球排名從2015年的14位上升到2021年的第6位。有兩個數(shù)據(jù)尤其值得關(guān)注，一個是中國以30.4%的增速，成為全球前十大市場中增長最快的市場；另一個是排名第一的美國，也仍然保持了20%以上的高增速，這證明中國乃至全球音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍將持續(xù)增長。

在線音樂業(yè)務(wù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，在線音樂付費用戶超8000萬創(chuàng)里程碑式突破

騰訊音樂平穩(wěn)開局的背后，離不開在線音樂業(yè)務(wù)基本盤的穩(wěn)扎穩(wěn)打。騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長彭迦信表示：“基于對內(nèi)容與平臺‘一體兩翼’戰(zhàn)略的持續(xù)深耕，我們第一季度在線音樂訂閱收入獲得同比達(dá)18%的健康增長，在線音樂付費用戶超過8000萬?！?/p>

財報顯示，2022年第一季度，騰訊音樂在線音樂付費用戶首次超8000萬，達(dá)到8020萬，同比增長31.7%，其中環(huán)比凈增長為400萬。付費率達(dá)13.3%，高于去年同期的9.9%與2021年第四季度的12.4%?？紤]到騰訊音樂在行業(yè)中無可比擬的超6億的在線音樂月活躍用戶的基數(shù)，這個付費率的含金量非常高。在付費用戶的推動下，騰訊音樂的在線音樂訂閱收入同比增長17.8%至19.9億元，成為2022年Q1平穩(wěn)開局的堅實基礎(chǔ)。

穩(wěn)健的增長速度源于騰訊音樂在整體內(nèi)容戰(zhàn)略布局上的持續(xù)發(fā)力，通過內(nèi)容制作扶持、共創(chuàng)等形式，騰訊音樂不斷拓展著豐富多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以增強(qiáng)對用戶的吸引力。

在財報發(fā)布的同一天，騰訊音樂還官宣TME live “奇跡現(xiàn)場重映計劃”重磅上線，精心繪制回首篇、回望篇、回歸篇三大篇章，以超清的數(shù)字影音技術(shù)和流媒體傳輸?shù)阮I(lǐng)先技術(shù)，逐一重啟全球音樂史上殿堂級實力唱將巔峰時期的神級live現(xiàn)場，讓那些曾在歲月長河中激起萬丈波瀾的奇跡現(xiàn)場重回大眾視野。首場奇跡現(xiàn)場獲杰威爾官方授權(quán)，將于5月20和21日，為用戶帶來周杰倫的“地表最強(qiáng)魔天倫”演唱會重映，帶領(lǐng)用戶共同追憶青春里延續(xù)至今的美好。

目前，基于系統(tǒng)地創(chuàng)作、評估和宣推音樂作品的完善的原創(chuàng)內(nèi)容制作扶持體系，騰訊音樂對原創(chuàng)內(nèi)容制作的扶持能力持續(xù)增強(qiáng)。財報顯示，2022年第一季度，騰訊音樂以技術(shù)全面支持原創(chuàng)內(nèi)容制作、發(fā)行、宣推等不同階段，在歌曲小樣潛力評估與優(yōu)質(zhì)歌手挖掘等核心方面幫助內(nèi)容提升價值。第一季度，騰訊音樂為廣大樂迷帶來了一系列原創(chuàng)熱門歌曲，包括《海市蜃樓》和《下潛》，這兩首歌曲一經(jīng)推出便大獲成功，在多個音樂榜單上名列前茅并均在第一季度實現(xiàn)了超1300萬的日播峰值；勵志國風(fēng)主打歌《踏雪》成為冬奧期間官方媒體首選BGM，社交媒體總瀏覽量與收聽超20億，并一躍成為騰訊音樂12個音樂排行榜榜首。此外，騰訊音樂在游戲音樂、國風(fēng)音樂和流行音樂等核心垂類領(lǐng)域的原創(chuàng)內(nèi)容也收獲了大量用戶的喜愛。

對騰訊音樂來說，超8000萬的在線音樂付費用戶不僅代表得到了龐大用戶的認(rèn)可，更展示了中國音樂付費市場的強(qiáng)勁增長力。第一季度，在在線音樂付費用戶同比增幅方面，騰訊音樂以31.7%的增幅，超過了同具國際知名度的數(shù)字音樂平臺Spotify的15%。中金公司表示，中長期而言，騰訊音樂的在線音樂付費用戶數(shù)的增長值得期待。

與此同時，伴隨好音樂的不斷出圈，付費用戶數(shù)的進(jìn)一步提升，為創(chuàng)作者帶來更豐厚的收益和回饋，這將進(jìn)一步刺激好內(nèi)容產(chǎn)生，形成了價值共創(chuàng)和良性循環(huán)。騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院《2021華語數(shù)字音樂年度白皮書》數(shù)據(jù)顯示，原創(chuàng)音樂人群體的收入持續(xù)提升，截至2021年7月，騰訊音樂人平臺上，過去一年月均收入過萬的音樂人數(shù)量一年內(nèi)翻了9倍。

產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造更身臨其境的使用體驗

在內(nèi)容與平臺“一體兩翼”戰(zhàn)略的持續(xù)深化下，騰訊音樂從“聽、看、唱、玩”四方面出發(fā)，持續(xù)增加研發(fā)投入，為用戶創(chuàng)造更加身臨其境的使用體驗。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官梁柱表示：“2022年第一季度，我們持續(xù)打造沉浸式音樂娛樂生態(tài)，積極地為音樂愛好者們的聽、看、唱、玩體驗帶來更多創(chuàng)新可能。我們不斷細(xì)化滿足多圈層群體的個性化需求，加深產(chǎn)品與用戶的認(rèn)同感和歸屬感?！?/p>

將用戶的體驗放在第一位，為用戶聽歌提供更多可能，騰訊音樂推出了很多創(chuàng)新功能。財報顯示，騰訊音樂在業(yè)內(nèi)率先發(fā)布了智能音質(zhì)增強(qiáng)、音量平衡和無縫播放等高級播放功能。截止2022年第一季度末，在優(yōu)化算法的推動下，騰訊音樂旗下平臺的智能推薦滲透率再創(chuàng)新高，升級后的音樂指數(shù)功能也極大地增強(qiáng)了用戶的參與感。同時，騰訊音樂還推出了業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的外放修音和云端混音功能，大幅提升了用戶錄唱作品效果。

與此同時，騰訊音樂不斷探索新場景，滿足用戶對音樂的更多想象。在剛剛過去的五四青年節(jié)，騰訊音樂與央視攜手，打造了國內(nèi)首個“數(shù)實融合虛擬音樂世界”節(jié)目體驗，用戶可以3D沉浸觀光音樂世界，與在線網(wǎng)友斗舞，還能看到虛擬人偶像演出。此外，騰訊音樂還為歌手和音樂人開設(shè)了專門的虛擬空間，例如最近分別為周杰倫和王源開設(shè)了VR房間等，實現(xiàn)聽歌體驗與VR互動體驗的不斷融合。

做行業(yè)的實干家，投資未來為音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造長期價值

作為音樂行業(yè)的實干家，騰訊音樂通過內(nèi)容激勵計劃和強(qiáng)有力的宣推機(jī)制，切實為音樂人提供了全方位的服務(wù)，讓音樂人在實現(xiàn)自我價值的路上既追尋“月亮”，也擁有“便士”。

在激勵音樂人創(chuàng)作好內(nèi)容方面，騰訊音樂把事做細(xì)、做實，通過為音樂人建立可持續(xù)和多樣化的商業(yè)化模式，幫助他們在專注磨練技藝的同時獲得更穩(wěn)定的生活。財報顯示，在過去12個月里，騰訊音樂旗下的騰訊音樂人平臺為音樂人發(fā)放了超2億元人民幣的收入激勵。同時，全新推出的幕后制作人服務(wù)，在第一季度共有超過10萬位創(chuàng)作者加入。

在音樂宣推上，騰訊音樂通過強(qiáng)有力的宣推機(jī)制和合作模式，給音樂人更多被看見的機(jī)會，為高潛力音樂帶來更大的展示平臺，讓音樂宣發(fā)有跡可循、落地有聲。通過定制化的自助運營工具，柳爽的《玫瑰竊賊》在社交媒體上的累計點擊量和播放量超過了2億；與騰訊游戲旗下《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟手游》等熱門游戲合作制作的由華晨宇、毛不易和黃子韜等知名歌手演唱的原創(chuàng)歌曲，均獲得了榜單登頂?shù)暮贸煽儯或v訊音樂還加強(qiáng)了與視頻號的合作。截至2022年第一季度末，騰訊音樂人微信視頻號的每日觀看量已超過1億。

此外，今年４月，騰訊音樂旗下的騰訊音樂人開放平臺還推出一鍵發(fā)行至海外功能，支持歌曲推送至超150家主流數(shù)字流媒體平臺，覆蓋全球200余個國家與地區(qū)，讓更多音樂人的作品走向世界。

過去數(shù)年，從內(nèi)容生產(chǎn)力、產(chǎn)品更新力、邊界拓展力到整個行業(yè)生態(tài)體系的建設(shè)，騰訊音樂不斷釋放產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，為用戶提供更深服?wù)，不斷推動行業(yè)進(jìn)階發(fā)展。面向未來，騰訊音樂將繼續(xù)以務(wù)實的態(tài)度投資未來、深度服務(wù)，探索產(chǎn)業(yè)升級新路徑，以踏實的行動打開產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局，為中國音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新機(jī)遇、釋放新價值。

轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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