君樂(lè)寶牛羊并舉，領(lǐng)跑“乳鐵蛋白”新賽道，火力全開(kāi)超高端！

人口紅利消退，持續(xù)了2年半的疫情加劇了母嬰行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致上下游陷入瘋狂內(nèi)卷，尤其是奶粉品牌。在這場(chǎng)近身肉搏戰(zhàn)中，奶粉同質(zhì)化導(dǎo)致的增長(zhǎng)乏力讓渠道陷入困境，亟待破局。

二次配方注冊(cè)制和新國(guó)標(biāo)的到來(lái)，使奶粉行業(yè)上下游進(jìn)入新一輪洗牌。標(biāo)準(zhǔn)的提升往往利好于有實(shí)力的品牌。

這不，君樂(lè)寶奶粉又有新動(dòng)作了，三款新品“詮臻愛(ài)”嬰幼兒奶粉、“臻唯愛(ài)”純羊奶粉和全新“樂(lè)臻”奶粉重磅上市！《中嬰商情》了解到，這三款產(chǎn)品齊刷刷錨定“乳鐵蛋白”超高含量，劍指超高端市場(chǎng)。

王炸產(chǎn)品全面開(kāi)啟“乳鐵蛋白”新時(shí)代

任何一場(chǎng)危機(jī)背后都蘊(yùn)藏著機(jī)會(huì)。疫情在給母嬰行業(yè)帶來(lái)消費(fèi)低迷、進(jìn)店率下滑的同時(shí)，也強(qiáng)化了消費(fèi)端的免疫觀念。乳鐵蛋白作為“免疫之王”，在疫情中備受關(guān)注，其功效性營(yíng)養(yǎng)價(jià)值隨之脫穎而出。

根據(jù)CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，含乳鐵蛋白乳制品及奶粉品類的消費(fèi)規(guī)模，近兩年來(lái)的復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)300%，其中乳鐵蛋白品類奶粉權(quán)重逐年變大且呈雙位數(shù)增長(zhǎng)，超200億規(guī)模。

我們知道，一直以來(lái)，嬰配粉中“乳鐵蛋白”含量最高的位置一直被國(guó)外品牌占據(jù)，國(guó)產(chǎn)品牌想要突圍，打破國(guó)外高乳鐵蛋白奶粉壟斷勢(shì)在必行！

此次君樂(lè)寶推出的三款產(chǎn)品正是把握良機(jī)，緊抓風(fēng)口，乘勢(shì)而上。據(jù)悉，詮臻愛(ài)每100g奶粉含有468mg乳鐵蛋白，乳鐵蛋白含量堪稱天花板級(jí)別。且為目前全球嬰配粉中，乳鐵蛋白含量最高的一款，實(shí)乃全球乳鐵蛋白之王。

而作為羊奶粉的臻唯愛(ài)，其乳鐵蛋白含量更是居已注冊(cè)的95款羊奶粉之首，唯一達(dá)到100mg/100g，且是所有品牌平均含量的近3倍，堪稱頂配。

全新樂(lè)臻奶粉的乳鐵蛋白含量也高達(dá)100mg/100g，遠(yuǎn)超競(jìng)品。

毫無(wú)疑問(wèn)，君樂(lè)寶奶粉三款新品憑實(shí)力碾壓對(duì)手，在奶粉品牌博弈中絕對(duì)是王炸產(chǎn)品。不僅重塑了嬰配粉乳鐵蛋白新的天花板，還將引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)奶粉乃至世界奶粉進(jìn)入“高含量乳鐵蛋白”新時(shí)代！

除了高乳鐵蛋白含量以外，君樂(lè)寶奶粉的三款新品在配方上下足了功夫。詮臻愛(ài)特別添加了專利OPO，雙益生元、CPP等15種關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素，助力寶寶腸道吸收，全方位為寶寶健康護(hù)航。臻唯愛(ài)是唯一OPO含量達(dá)到 4.0g/100g及以上的羊奶粉。而樂(lè)臻更是添加了OPO結(jié)構(gòu)油脂，兩種益生菌（BB-12+HN019），低聚果糖、低聚半乳糖等多種營(yíng)養(yǎng)素，配方全面，含量豐富，完美滿足挑剔的新生代寶媽的需求。

多個(gè)領(lǐng)先重塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局

眾所周知，君樂(lè)寶作為奶粉屆的領(lǐng)軍品牌，自2014年進(jìn)入行業(yè)以來(lái)，一路逆勢(shì)追趕，并堅(jiān)持顛覆式創(chuàng)新，打破固有的游戲規(guī)則，在全產(chǎn)業(yè)鏈布局和科技創(chuàng)新的加持下，逆勢(shì)解鎖了多個(gè)行業(yè)領(lǐng)先。

君樂(lè)寶奶粉在全球奶粉行業(yè)第一家通過(guò)了食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)BRC A+頂級(jí)認(rèn)證，以及全球食品標(biāo)準(zhǔn)IFS認(rèn)證，并成為首個(gè)在香港、澳門銷售的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌，成功樹(shù)立國(guó)產(chǎn)品質(zhì)奶粉形象。

2019年，君樂(lè)寶旗下全球首款自有牧場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉問(wèn)世，不僅創(chuàng)新采用了“OPO+CPP”配方，更是打破了國(guó)外品牌對(duì)A2蛋白奶粉品類的壟斷，為世界奶粉行業(yè)重新樹(shù)立了A2型奶粉的生產(chǎn)范式。

2020年，君樂(lè)寶奶粉再以“顛覆者”身份，推出首款添加小分子蛋白+益生菌等14種營(yíng)養(yǎng)素的新一代配方有機(jī)奶粉——優(yōu)萃有機(jī)奶粉，且是行業(yè)內(nèi)首款全產(chǎn)業(yè)鏈適度水解的有機(jī)奶粉，打破了有機(jī)奶粉原有的競(jìng)爭(zhēng)格局。

除此之外，首款全維度36種營(yíng)養(yǎng)的小小魯班詮維愛(ài)兒童配方奶粉也是君樂(lè)寶的明星產(chǎn)品，匯聚了眾多領(lǐng)先科技的營(yíng)養(yǎng)元素，全面滿足3-7周歲兒童的5大營(yíng)養(yǎng)需求，即腦動(dòng)力、免疫力、骨動(dòng)力、視動(dòng)力及腸動(dòng)力。

而此次三款全新產(chǎn)品的上市，是君樂(lè)寶在超高端市場(chǎng)的又一次重要布局，不僅填補(bǔ)了其在羊奶粉領(lǐng)域的空白，更對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的重塑有著重要意義。

隨著Z世代逐漸登上母嬰行業(yè)消費(fèi)舞臺(tái)，中高端奶粉增長(zhǎng)潛力無(wú)限。

東莞證券預(yù)測(cè)，2018-2023年高端奶粉（含超高端、高端）有望繼續(xù)成為整個(gè)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力，預(yù)計(jì)高端奶粉市場(chǎng)到2023年將達(dá)到1998億元，市占率從2018年的38%上升至2023年的58%，其中羊奶粉和有機(jī)奶粉成高端化重要賽道，增長(zhǎng)迅速。

縱觀目前的超高端市場(chǎng)，在乳鐵蛋白這個(gè)細(xì)分賽道的產(chǎn)品并不多，且正在被進(jìn)口品牌占據(jù)。君樂(lè)寶作為國(guó)產(chǎn)奶粉品牌，瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，精準(zhǔn)切入，憑借“詮臻愛(ài)”成功摘取“全球乳鐵蛋白之王”的桂冠。

這一舉措不僅給了消費(fèi)者和終端渠道更多選擇，更是向世界宣布：國(guó)產(chǎn)奶粉將取代進(jìn)口奶粉成為“乳鐵蛋白”這個(gè)細(xì)分賽道的新標(biāo)桿，這將在一定程度上重構(gòu)整個(gè)奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

啟動(dòng)內(nèi)碼破局重建行業(yè)新秩序

2020年疫情爆發(fā)后，母嬰行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前加劇。加上新生兒數(shù)量下滑，奶粉品牌集中度迅速提升，終端渠道也經(jīng)歷了大洗牌，為了生存，被迫陷入低價(jià)竄貨的困境。

在這樣的時(shí)代背景下，君樂(lè)寶作為頭部乳企，率先在奶粉罐中加裝內(nèi)碼，實(shí)行罐外碼+罐內(nèi)碼的“一罐雙碼”制。

與罐外碼不同的是，罐內(nèi)碼只有打開(kāi)奶粉桶內(nèi)的鋁膜紙才能看到二維碼，具有更強(qiáng)的保密性，這也是君樂(lè)寶管控奶粉價(jià)盤(pán)和品質(zhì)監(jiān)督的新舉措。

通過(guò)內(nèi)碼，品牌可以通過(guò)追溯嬰配粉產(chǎn)品物流走向、消費(fèi)終端等信息，精準(zhǔn)把控產(chǎn)品銷售渠道，從而有效抑制竄貨亂價(jià)行為，最終保障渠道商的利益。

此外，通過(guò)罐外+罐內(nèi)雙碼掃描，消費(fèi)者可以清晰掌握產(chǎn)品從原材料到生產(chǎn)過(guò)程、從質(zhì)量檢驗(yàn)到銷售流向的全鏈路信息追溯，從而實(shí)現(xiàn)“知根溯源”，放心消費(fèi)。同時(shí)，消費(fèi)者開(kāi)罐掃碼還可領(lǐng)取紅包、積分等多重福利，獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

可以說(shuō)，君樂(lè)寶奶粉的這一舉動(dòng)對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是破局突圍的引領(lǐng)，繼君樂(lè)寶奶粉之后，多個(gè)品牌也開(kāi)啟了內(nèi)碼制。

《中嬰商情》也一直公開(kāi)表示肯定內(nèi)碼制的技術(shù)升級(jí)，內(nèi)碼制相當(dāng)于給奶粉加了一道安全鎖，這不僅有利于品牌方穩(wěn)住價(jià)盤(pán)，防止竄貨，更有助于行業(yè)秩序的重建，有利于推動(dòng)奶粉行業(yè)往健康良性的方向發(fā)展，是多方共贏的商業(yè)舉措。

超強(qiáng)大腦科技創(chuàng)新領(lǐng)航行業(yè)發(fā)展

據(jù)悉，君樂(lè)寶奶粉2021年產(chǎn)銷量突破10萬(wàn)噸，領(lǐng)先全國(guó)。在以君樂(lè)寶為主的國(guó)產(chǎn)品牌帶動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額從2016年30%左右增長(zhǎng)到目前占比達(dá)到75%以上。

從2014年上市到現(xiàn)在的國(guó)貨之光，八年來(lái)君樂(lè)寶一路飛躍式發(fā)展，靠的是全產(chǎn)業(yè)鏈模式的布局，靠的是對(duì)科技創(chuàng)新的堅(jiān)持，靠的對(duì)世界級(jí)品質(zhì)的堅(jiān)守。諸多模式的創(chuàng)新和科研的不斷突破，構(gòu)成了君樂(lè)寶的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

奶源安全和品質(zhì)安全是乳企的生命線。為了實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、生產(chǎn)世界級(jí)品質(zhì)的產(chǎn)品，君樂(lè)寶首創(chuàng)了兩個(gè)模式：一是在全球率先推出全產(chǎn)業(yè)鏈模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，確保奶粉的安全放心；二是首創(chuàng)了“五個(gè)世界級(jí)”模式，即用世界級(jí)水平的研發(fā)、世界級(jí)先進(jìn)的牧場(chǎng)、世界級(jí)領(lǐng)先的工廠、世界級(jí)一流的合作伙伴和世界級(jí)食品安全管理體系，確保奶粉的高品質(zhì)。

“研發(fā)是企業(yè)的大腦，也是創(chuàng)新的源頭?！弊鳛槿槠?，想要持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)并保持健康發(fā)展，科技創(chuàng)新永遠(yuǎn)是第一生產(chǎn)力。

一直以來(lái)，君樂(lè)寶都將自主創(chuàng)新擺到企業(yè)發(fā)展的重要位置，持續(xù)加碼科研投入。在科學(xué)研究方面，君樂(lè)寶專門建立了創(chuàng)新技術(shù)體系，搭建人才梯隊(duì)，組建擁有100余人的專業(yè)科研團(tuán)隊(duì)，且成績(jī)頗豐，先后完成了150多項(xiàng)科研創(chuàng)新項(xiàng)目。

在2021年，君樂(lè)寶總投資5億元打造的奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用，該研究院從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究。

正是在這顆超強(qiáng)“大腦”的賦能與支撐下，君樂(lè)寶形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，此次三款產(chǎn)品的上市，也為國(guó)產(chǎn)奶粉品牌提供了一個(gè)可持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的樣本。

我們有理由相信，在消費(fèi)者迭代，國(guó)產(chǎn)奶粉崛起的新時(shí)代，敢于顛覆傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，持續(xù)深耕科研創(chuàng)新，不斷刷新國(guó)產(chǎn)奶粉新高度的君樂(lè)寶可以走得更遠(yuǎn)！

轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)

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