抖音電商“山貨上頭條”落地貴州：新農(nóng)人及農(nóng)貨商家同比增長(zhǎng)525%

5月，“山貨上頭條”走進(jìn)了貴州，通過(guò)抖音電商線上專區(qū)助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)銷售。17日，抖音電商發(fā)布“風(fēng)味貴州”數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，7天線上活動(dòng)期內(nèi)，該平臺(tái)共推動(dòng)36.3萬(wàn)單黔貨出山，牛肉粉、酸湯火鍋底料、綠殼雞蛋等特色農(nóng)品收獲新市場(chǎng)。

在貴州省商務(wù)廳的指導(dǎo)下，本次助農(nóng)活動(dòng)吸引了5000多個(gè)貴州農(nóng)貨商家及電商新農(nóng)人參與，通過(guò)創(chuàng)作鄉(xiāng)村短視頻和直播內(nèi)容，齊力提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)貨的市場(chǎng)關(guān)注度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間#山貨上頭條 話題抖音播放量為5.3億次，點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等互動(dòng)量達(dá)到了716萬(wàn)次。

5100余款貴州農(nóng)特產(chǎn)熱銷，地標(biāo)農(nóng)品獲市場(chǎng)增量

在興趣電商的助力下，極具地方特色的農(nóng)產(chǎn)品連接到了全國(guó)消費(fèi)者，進(jìn)而收獲新的市場(chǎng)增量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“風(fēng)味貴州”線上專區(qū)7天內(nèi)共推動(dòng)了5100余款貴州農(nóng)特產(chǎn)銷售，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)48.3%。

其中，安順關(guān)嶺牛肉粉、遵義桐梓菜籽油和黔東南酸湯火鍋底料熱銷，居貴州農(nóng)特產(chǎn)銷售額榜前列，黔南州繡球花和畢節(jié)麻辣蘿卜丁也頗受歡迎。

不少黔地特色農(nóng)品，通過(guò)短視頻和直播的展示，收獲了更多消費(fèi)者的認(rèn)可。貴州長(zhǎng)順縣的綠殼雞蛋，由在高山林下散養(yǎng)的蛋雞生產(chǎn)，是國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。活動(dòng)中，該綠殼雞蛋銷量大幅增加，環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)196.7%。此外，煙熏排骨、手撕豆干、黔稻長(zhǎng)粒米銷量增長(zhǎng)頗高，環(huán)比增幅分別達(dá)到了115.1%、90.9%和82.6%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，共有29.5萬(wàn)消費(fèi)者助力黔貨出山。其中，來(lái)自廣東的消費(fèi)者購(gòu)買的農(nóng)特產(chǎn)最多，貴州、浙江、四川和江蘇的消費(fèi)者緊隨其后。

解決農(nóng)貨出山“最初一公里”，貴州農(nóng)人及商家增長(zhǎng)525%

本次線上助農(nóng)活動(dòng)開始前，抖音電商“山貨上頭條”項(xiàng)目組曾前往貴州多地村縣進(jìn)行調(diào)研。為了更切實(shí)地解決農(nóng)貨出山“最初一公里”，“山貨上頭條”與中國(guó)郵政開展了專項(xiàng)合作，為貴州山貨商家提供指定合作云倉(cāng)和快遞資金補(bǔ)貼等支持。數(shù)據(jù)顯示，7天內(nèi)貴州農(nóng)特產(chǎn)共銷往了32個(gè)省級(jí)行政區(qū)，通過(guò)郵政，當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)從發(fā)貨到送達(dá)消費(fèi)者的時(shí)效約為71小時(shí)，效率較活動(dòng)前提升了30%。

除了物流，“山貨上頭條”還在產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、帶貨培訓(xùn)、售后等多個(gè)環(huán)節(jié)提供專項(xiàng)服務(wù)，活動(dòng)期間，貴州本地新農(nóng)人和農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長(zhǎng)了525%。

這些新農(nóng)人和商家，成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村發(fā)展的重要力量：打工小伙組團(tuán)回鄉(xiāng)，借助@念鄉(xiāng)人周周 里的短視頻內(nèi)容向上千萬(wàn)粉絲推薦貴州酸湯味道;95后女孩和伙伴扎根在煥河村，一年內(nèi)通過(guò)@古村樂樂 緩解了當(dāng)?shù)啬毘取⑴D肉的滯銷問題;把直播間搬到山里，@苗家圓圓 在貴州活動(dòng)期間，吸引了超8000名消費(fèi)者在其抖音小店下單、售出10萬(wàn)枚雞蛋;@中國(guó)郵政速遞貴州省電商物流分公司 在開店一個(gè)月內(nèi)，日銷峰值突破了18萬(wàn)元，活動(dòng)期間直播間場(chǎng)觀達(dá)80萬(wàn)人次，帶動(dòng)7.6萬(wàn)單貴州農(nóng)產(chǎn)品銷往全國(guó)。

后續(xù)“山貨上頭條”還將繼續(xù)扶持貴州農(nóng)特產(chǎn)銷售，并通過(guò)長(zhǎng)期規(guī)模化運(yùn)營(yíng)助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收。據(jù)了解，“山貨上頭條”是字節(jié)鄉(xiāng)村計(jì)劃的重要助農(nóng)項(xiàng)目，由抖音電商和字節(jié)跳動(dòng)公益合力支持，聚焦鄉(xiāng)村“人、貨、場(chǎng)”，為地方農(nóng)特產(chǎn)拓展銷路，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。

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