在城市快節(jié)奏的襯托下，比傳統(tǒng)露營更加“花哨”的精致露營好像解放生活的一道曙光，為人們提供了疫情影響下的休閑娛樂新方式。但精致露營走紅的背后，環(huán)保問題也引發(fā)了爭議，部分露營愛好者缺乏生態(tài)保護(hù)意識，給草坪留下了“一地狼藉”，更有甚者，還對當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)造成了不可挽回的傷害。
有鑒于此，戶外用品龍頭上市公司探路者近日發(fā)出“無痕露營”倡議，呼吁大眾在露營時對自然抱有一份敬畏之心，共同呵護(hù)青山綠水。
“無痕露營”包括七個原則：充分的規(guī)劃與準(zhǔn)備；在能承受的地點(diǎn)旅游及宿營；適當(dāng)處理垃圾；勿取走自然中的任何資源與物件；降低營火對自然的影響；尊重野外生物；尊重其他旅行者的權(quán)益。
探路者在堅(jiān)持“保護(hù)生態(tài)就是發(fā)展生產(chǎn)力”上表現(xiàn)出的定力和擔(dān)當(dāng)，為行業(yè)走綠色可持續(xù)發(fā)展新路起到示范作用，受到社會層面廣泛好評。
堅(jiān)守“長期主義”，不讓精致露營成“曇花一現(xiàn)”
玲瑯滿目的露營裝備，精心布置的露營場地和種類豐富的露營食品，把人們的露營體驗(yàn)升級成了舒適、自由、愜意的“詩與遠(yuǎn)方”。商家也敏銳嗅出商機(jī)，不忘為精致露營再添一把“火”，推出包吃包住包接送的“一站式服務(wù)”，為想要體驗(yàn)戶外精致露營的人打造了“拎包入住”的便捷體驗(yàn)。
事實(shí)上，精致露營的走紅早已有跡可循。探路者總裁何華杰在參加央視《對話》欄目就表示，公司早早預(yù)測到了“精致露營”熱潮的來襲。因?yàn)楫?dāng)人均GDP超過一萬美元之后，以露營為代表的戶外運(yùn)動將迎來發(fā)展拐點(diǎn)。
“和之前以徒步露營為主的形式不同，‘精致露營’是把整個會客廳搬到郊外來做為一種社交活動，非常有儀式感……‘精致露營’就像一次工業(yè)文明和人類基因的隔空擁抱?！?/p>
對于探路者而言，精致露營的興起一方面讓“露營”走入了大眾視野，另一方面也因?yàn)椴糠志侣稜I者缺乏基本的環(huán)境保護(hù)意識，亂扔垃圾、不注意用火安全、隨意破壞植被等，對當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境造成了破壞。
這些行動為戶外精致露營蒙上了一層陰影，不利于整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也與堅(jiān)持“長期主義”的探路者理念背道而馳。環(huán)境無法承載過度的消耗，精致露營恐成“曇花一現(xiàn)”。
正因如此，探路者率先發(fā)起“無痕露營”的環(huán)保倡議，號召行業(yè)和大眾在戶外露營時能夠做到不留垃圾，讓美景延續(xù)。
探路者品牌副總裁韓曄表示，公司發(fā)起的不僅是一條“無痕露營”倡議，更是每個露營者的內(nèi)在信條。因?yàn)橹挥袩o害、自律的露營，才是受歡迎，可以永續(xù)的。
戶外場景探路者全覆蓋，讓露營不止是露營
近期全國野餐用品、吊床類產(chǎn)品、帳篷（墊子）類等戶外露營產(chǎn)品購買量成倍增長，露營相關(guān)企業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)。市場規(guī)模陡增讓許多商家躍躍欲試，希望能在風(fēng)口分一杯羹，讓在國內(nèi)尚屬小眾的戶外裝備生產(chǎn)行業(yè)“人聲鼎沸”。
有數(shù)據(jù)顯示，戶外用品行業(yè)近期新增大量企業(yè)，其中和露營相關(guān)的企業(yè)達(dá)到4.7萬家。2022年1-4月份就有7000家企業(yè)擠入戶外產(chǎn)品賽道。相伴而來的是客觀存在的產(chǎn)能、材料供應(yīng)不足等制約，以及設(shè)計(jì)抄襲、低價競爭等行業(yè)亂象。
而創(chuàng)立于1999年的探路者，正是從北京香山腳下巨山農(nóng)場的一頂手工帳篷起家并逐步發(fā)展壯大，可以說是國內(nèi)當(dāng)之無愧的“露營界鼻祖”。
探路者是行業(yè)內(nèi)極少數(shù)幾家具有帳篷自有產(chǎn)能的品牌商，并且與核心供應(yīng)商保持了長期緊密合作。無論是面料還是技術(shù)，都能夠依托探路者強(qiáng)大的研發(fā)儲備和品控管理做到雙保險(xiǎn)，這與依托外部生產(chǎn)力的大部分中小企業(yè)形成了鮮明對比。
作為“野營帳篷”國家標(biāo)準(zhǔn)的起草人之一，露營裝備一直占據(jù)探路者產(chǎn)品營銷不小的比重。2020年露營熱潮開啟，探路者很快就捕捉到了這一動向并迅速跟進(jìn)，在露營裝備方面取得了不俗的成績。
為了露營這張牌能夠?yàn)閼敉馐袌鲈龉馓聿?，探路者?022年推出和TEENIE WEENIE 聯(lián)名的露營產(chǎn)品以及與著名動漫IP哆啦A夢聯(lián)名的露營產(chǎn)品。同時，探路者在精致露營領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，推出系列精致露營帳篷產(chǎn)品，還有天幕、鋁合金折疊桌、蛋卷桌、月亮椅、折疊床、睡袋、炊具等其他裝備。
作為國內(nèi)戶外龍頭品牌，探路者除了在帳篷品類、專業(yè)登山杖和吊床具有上佳的口碑優(yōu)勢，近年在鞋服領(lǐng)域同樣深耕發(fā)展。對于探路者而言，露營只是廣袤市場中的一個增量，探路者的足跡早已覆蓋了戶外全天候、多場景的用戶需求，不僅有露營，還有徒步、登山、越野、極地等，擁有防曬服、沖鋒衣、溯溪鞋、羽絨服、滑雪服和童裝等強(qiáng)勢品類。
在韓曄看來，露營只是戶外市場的一個場景，探路者作為一家始終心系消費(fèi)者的品牌商，在產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者體驗(yàn)上精益求精，通過提供全場景戶外產(chǎn)品，讓消費(fèi)者完美找到與大自然互動的樂趣。
切入全新領(lǐng)域，探索戶外智能裝備
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年?duì)I地購置帳篷比例為營地可容納帳篷數(shù)的10%，考慮到露營從小眾走向大眾，假設(shè)營地購置帳篷占比以每年2個百分點(diǎn)上漲直至30%，從而可估算露營行業(yè)目前市場規(guī)模接近400億個、其中帳篷約40億個，2027年有望突破1000億元。
長期以來，中國短途游市場一度缺乏小而美的旅居產(chǎn)品，這一次，露營正好填補(bǔ)上了這塊市場空缺。但這一新興業(yè)態(tài)要走的路還很長。
對此，探路者總裁何華杰頗有感觸，“戶外行業(yè)是有不確定性和風(fēng)險(xiǎn)的，給消費(fèi)者最直接的品牌力量來自于產(chǎn)品的安全保障，在這個基礎(chǔ)上還要給消費(fèi)者帶來便利，以及悅己達(dá)人的精致和社交。在產(chǎn)品功能方面，探路者做了大量的研發(fā)和投入，保障了包括南北極科考、珠峰復(fù)測以及載人航天等很多極端高難度項(xiàng)目，這樣的產(chǎn)品力才能給消費(fèi)者提供全方位的保障?！?/p>
面對廣闊的戶外市場空間，探路者也在積極探索市場需求變化，打造適應(yīng)不同消費(fèi)者需求的特色產(chǎn)品，通過差異化的產(chǎn)品為自己筑起護(hù)城河。
2022年，探路者選擇科技加持沖破行業(yè)壁壘，布局芯片業(yè)務(wù)，這也意味著探路者未來發(fā)展模式將進(jìn)入“戶外業(yè)務(wù)+芯片業(yè)務(wù)”的2.0時代。
在競爭激烈戶外市場中，探路者以芯片技術(shù)融入戶外裝備，沖破傳統(tǒng)戶外裝備局限，為自己打開了新世界的大門，也詮釋了品牌最新口號——“勇敢去探索?！?/p>
對于探路者而言，持續(xù)在更新更廣闊的市場上開拓新產(chǎn)品，以久久為功的精神推動全行業(yè)綠色、可持續(xù)發(fā)展，這已經(jīng)成為探路者品牌的核心價值。
轉(zhuǎn)自：新華網(wǎng)
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