2022年中國健身行業(yè)報告：健身行業(yè)陸續(xù)轉(zhuǎn)型線上培訓(xùn)

近幾年,中國健身行業(yè)市場規(guī)模不斷增長,2021年市場規(guī)模達到3771億元,預(yù)計2023年市場規(guī)模將突破五千億元。

隨著居民運動健身意識不斷加深,加上疫情對傳統(tǒng)健身房經(jīng)營造成巨大影響,運動健身線上化趨勢持續(xù)加強,越來越多的健身房企業(yè)開始嘗試轉(zhuǎn)型線上。

下面,我們來具體看看健身房行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。

1.中國健身房行業(yè)發(fā)展歷程

中國健身房行業(yè)起源于20世紀(jì)中期。1948年,“譚氏健身所”在廣州創(chuàng)立,這是國內(nèi)第一個現(xiàn)代健身館,健身房行業(yè)正式在中國開啟,隨后一路發(fā)展。

2003年前后,居民健身意識覺醒,第一批連鎖健身房品牌進入市場,國內(nèi)健身俱樂部成立,國際品牌開始進駐中國。

2003-2010年,大量健身房成立,行業(yè)進入爆發(fā)增長期,高毛利率吸引了大量投資者,健身房行業(yè)出現(xiàn)了惡性競爭。

2011-2015年,“重銷售,輕服務(wù)”的健身房紛紛倒閉,行業(yè)出清加快。

2016-2019年,健身房行業(yè)多元化發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)+、智能化、個性化的新型健身房開始涌現(xiàn)。

2020年開始,進入疫情時代,大量健身房的線下活動無法正常進行,品牌紛紛開展線上健身教學(xué)活動,健身房+線上教學(xué)成為行業(yè)新趨勢。

2.中國健身房行業(yè)發(fā)展三大驅(qū)動力

2.1國民消費能力提高,帶動健身需求

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,中國居民服務(wù)性消費增長潛力巨大,2015-2021年中國居民人均可支配收入逐年上升,2021年人均可支配收入超3.5萬元。隨著人均可支配收入的提高,消費者對健康生活的追求也不斷提高,健康類消費支出逐年增多,從而帶動健身房行業(yè)規(guī)模的提升。

2.2健康和解壓需求增長

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2021年職場人平均壓力值為7.3,達到近年來的峰值。而運動可以使大腦分泌內(nèi)啡肽,從而促進產(chǎn)生多巴胺這種讓人感到快樂的化學(xué)物質(zhì)。因此,越來越多消費者選擇通過運動緩解壓力,健身房市場的潛在消費者數(shù)量較大。

2.3投融資增長,促進市場擴張

數(shù)據(jù)顯示,2021年中國健身房行業(yè)全年投融資金額達62.3億人民幣,投融資數(shù)量達17起。隨著全民健身觀念日漸增強,大眾對于運動健身的需求日益旺盛,資本不斷注入,促使健身房市場快速擴張。

3.中國健身房行業(yè)市場規(guī)模及行業(yè)圖譜

3.1健身房行業(yè)市場預(yù)計2023年突破五千億元,線上會員進一步增長

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),近幾年,中國健身行業(yè)的市場規(guī)模不斷增長,2021年市場規(guī)模達到3771億元,預(yù)計2023年市場規(guī)模將突破5000億元。

灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示,截止2021年底,中國健身人群約3.03億人,預(yù)計2026年將達到4.16億人,未來五年復(fù)合增長率為6.5%。

隨著居民運動健身意識不斷增強,加上疫情對傳統(tǒng)健身房的經(jīng)營造成了較大影響,健身線上化趨勢愈加明顯。數(shù)據(jù)顯示,2021線下健身房會員為4100萬,而線上健身會員為1.38億。線上健身具有使用靈活、門檻低等特點,受到越來越多人的喜愛,預(yù)計未來線上與線下健身人數(shù)的差距將進一步拉大。

3.2中國健身行業(yè)產(chǎn)業(yè)圖譜

居民健身需求不斷增強,市場規(guī)模逐年增長,而線上健身習(xí)慣逐漸養(yǎng)成,上游(資源供給)、中游(健身服務(wù))及下游(后端需求)共同構(gòu)成了目前的健身行業(yè)大市場。

在上游端,包含健身器械、教練培訓(xùn)、課程研發(fā)等不同領(lǐng)域的企業(yè),共同滿足民眾健身資源供給;

中游端,則囊括了威爾士健身、一兆韋德等健身俱樂部,KEEP、Weclass微運動、清波健身匯、拳跑會、含術(shù)健康教育學(xué)院等健身APP、微信H5知識店鋪等,為健身愛好人群提供線上+線下的健身服務(wù);

而下游端,如健身服裝/器具/裝備,食品/飲料/營養(yǎng)品,以及抖音、微信、創(chuàng)客匠人、小紅書等提供技術(shù)支持的平臺及數(shù)字化服務(wù)商,共同構(gòu)成了整個健身大產(chǎn)業(yè)。

總的來說,越來越多用戶選擇在線健身方式,同時也有更多健身房企業(yè)、私教工作室等、健身教練等開始將部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到線上。以微信生態(tài)舉例,由于具備無需額外下載APP、月活用戶多、傳播便捷等優(yōu)勢,大量健身房企業(yè)會借助泛知識付費數(shù)字化服務(wù)商創(chuàng)客匠人來搭建基于公眾號、小程序的私域健身教學(xué)平臺,打通抖音、視頻號、APP、PC網(wǎng)校為用戶提供健身直播、短視頻教學(xué)、會員服務(wù)等健身服務(wù),同時也在平臺累積私域流量,進行粉絲裂變、內(nèi)容變現(xiàn)和線下引流。

4.中國健身房消費人群分析

4.1消費者人群畫像

2022年中國健身房消費者以女性居多,占比64.2%;53.1%是企業(yè)工作者,33.1%屬于中等收入人群(5k-10k);在年齡差及城市調(diào)查上看,82.7%處于22-40歲,以中青年群體居多,44.1%處于一線及新一線城市。

4.2 消費者體驗情況調(diào)查

艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,有超九成的受訪網(wǎng)民在健身房消費過,其中48.9%在1-2家健身房體驗過,45.6%體驗過3-4家的健身房。

4.3消費者健身目的調(diào)查

數(shù)據(jù)顯示,59.6%消費者前往健身房是為了減肥塑身,52.3%為了釋放壓力,48.1%為了鍛煉身體,40.7為了增長肌肉,其余還有產(chǎn)后修復(fù)、消磨時間、康復(fù)運動及認(rèn)識新朋友等目的。

此外,另一份數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,2022年,77.1%網(wǎng)民自感體重超重。收入的提升以及新世代消費者的成長,造就了當(dāng)下追逐顏值和身材的熱潮,人們對于外貌和體態(tài)的迫切需求也在推動著健身經(jīng)濟。

4.4消費者主要關(guān)注因素調(diào)查

據(jù)顯示,中國健身房消費者最關(guān)注的因素有:健身房環(huán)境(67.5%)、健身房設(shè)施(65.4%)、地理位置(52.6%)、價格費用(46.1%)、團體課程(25.0%)和教練授課質(zhì)量(26.4%)?？偟膩碚f,環(huán)境、設(shè)施的好壞,以及位置是否方便、價格是否合理,綜合作用影響消費者后續(xù)是否會在該健身房辦卡的決定。

5.中國健身房行業(yè)發(fā)展趨勢分析

5.1預(yù)付式消費監(jiān)管加強,健身房行業(yè)逐漸規(guī)范化

健身行業(yè)的預(yù)付式消費投訴數(shù)量逐漸增加,消費者往往遭遇“會員費用難退還”的問題。對此,北京成立了首個預(yù)付費監(jiān)管平臺,消費者在預(yù)付式消費環(huán)節(jié)權(quán)益受到侵害,可向平臺申請?zhí)峤蛔C據(jù),進行投訴維權(quán)和法律訴訟,來維護自己的合法權(quán)益。

5.2健身線上化趨勢明顯,線上運作成為必然趨勢。

2020年以來,傳統(tǒng)健身房的經(jīng)營面臨挑戰(zhàn),健身線上化趨勢持續(xù)加強,越來越多的健身房企業(yè)開始嘗試轉(zhuǎn)型線上。

居民的健身消費開始轉(zhuǎn)移至線上,線下健身品牌也開始加速布局線上,健身房通過直播、視頻訓(xùn)練、社群交流等形式來增強現(xiàn)有客戶粘性、打響品牌效應(yīng),線上運作已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

未來將有更多優(yōu)秀健身達人、機構(gòu)、企業(yè)、品牌積極探索線上,進一步洞察消費者的運動健身需求,推出更貼合消費者的個性化產(chǎn)品和服務(wù)。

5.3線下配套服務(wù)配合線上銷售,實現(xiàn)全域營銷閉環(huán)

線下運動健身館、私人教室等線下服務(wù)配套完善用戶運動健身體驗,開設(shè)更多公眾運動健身服務(wù),普及公共運動健康保健知識。

線上平臺則作為私域運營、品牌宣傳、知識科普、教育服務(wù)、內(nèi)容變現(xiàn)、引流獲客等場所,與線下場景結(jié)合,最終形成線上線下完整的商業(yè)閉環(huán),實現(xiàn)全域營銷閉環(huán)。

轉(zhuǎn)自：網(wǎng)易新聞

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