天貓618預售榜第一 王小鹵“奇襲”自熱鍋

隨著618預售開啟，一年一度的年中大促戰(zhàn)役正式打響，各大商家摩拳擦掌，全力沖刺。除了足夠刺激消費者的優(yōu)惠力度，創(chuàng)新、創(chuàng)意、能夠給消費者帶來驚喜感的產(chǎn)品成為企業(yè)在這場促銷大戰(zhàn)中出奇制勝的重要法寶。當“連續(xù)三年全國虎皮鳳爪銷售額第一”的王小鹵，出現(xiàn)在天貓618即食火鍋預售榜的第一名時，受天貓用戶熱烈追捧的自熱虎皮鳳爪年糕鍋，力壓自熱鍋品類的傳統(tǒng)、強勢品牌，再次展現(xiàn)王小鹵對行業(yè)機會的洞察，強大的爆品創(chuàng)新能力，對消費趨勢的引領。據(jù)了解，王小鹵自熱虎皮鳳爪年糕鍋僅預售期間，就熱銷超15000盒。

榜單截止時間：2022年5月31日18:00

聯(lián)合用戶研發(fā)新品，王小鹵自熱鍋一戰(zhàn)成名

618大促戰(zhàn)役剛剛打響，王小鹵就推出重磅新品——自熱虎皮鳳爪年糕鍋。這款將虎皮鳳爪和年糕、魚餅相結(jié)合的創(chuàng)意新品一經(jīng)推出就引發(fā)關(guān)注，成為消費者熱議的自熱鍋爆款。作為虎皮鳳爪的領軍品牌，王小鹵曾以一己之力帶火虎皮鳳爪這個品類，并成功打造超級大單品，創(chuàng)下自2020年6月至今持續(xù)占據(jù)天貓雞肉零食類目銷量TOP1和連續(xù)三年全國虎皮鳳爪銷售額第一的亮眼成績。

自熱虎皮鳳爪年糕火鍋是一款由王小鹵與用戶共創(chuàng)的創(chuàng)意產(chǎn)品。王小鹵在日常運營和用戶反饋中迅速洞察到“虎皮鳳爪加熱更好吃”背后的機會點，以自熱鍋的形式實現(xiàn)虎皮鳳爪的加熱吃法，結(jié)合其百人測評團的建議和反饋，不斷調(diào)整、改進，最終敲定了新品為虎皮鳳爪與年糕、魚餅的搭配，韓式甜辣口味。這款產(chǎn)品以92分的超高分通過用戶測評團的評測，并于5月底在天貓開啟預售。這一結(jié)合平臺洞察和用戶體驗創(chuàng)造的新品，充分展現(xiàn)出王小鹵爆品屬性的潛質(zhì)。

營銷+促銷雙重發(fā)力，王小鹵再創(chuàng)品類銷量奇跡

國民鹵味品牌王小鹵以“個大、肉多、入味、易脫骨”4大特性的虎皮鳳爪和年輕化、趣味性的營銷方式俘獲消費者，并依托覆蓋主流電商平臺、大型商超、連鎖便利、新零售平臺的銷售渠道體系，從上市至今一直創(chuàng)造銷售增長奇跡。而本次618大促更是以自熱鍋戰(zhàn)略新品，及領劵立減20、前5000名付定金送新品等折扣促銷方式，再一次實現(xiàn)搶眼的銷量突破。

自5月26日預售開始以來，截止5月31日，王小鹵自熱虎皮鳳爪年糕鍋的訂單突破4500單，位居天貓618即食火鍋預售榜第一；除此之外，王小鹵虎皮鳳爪也在天貓618零售預售榜中沖進TOP3。

在疫情復雜、行業(yè)形勢低迷的時期，王小鹵反而逆勢而上。一方面，供應鏈上大手筆投入，簽約在江蘇靖江建立生產(chǎn)基地和鹵味零食研發(fā)中心；另一方面，持續(xù)拓展品牌流量池，與優(yōu)酷達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以娛樂營銷創(chuàng)新品牌建設，以趣味營銷加強品牌和劇集的聯(lián)系，將品牌特性和追劇場景完美融合，借力年度爆劇《恰似故人歸》、《重生之門》強勢圈粉，為618積蓄了勢能。

此外，據(jù)王小鹵相關(guān)負責人透露，用戶測評團對于虎皮鳳爪還有許多不同搭配的加熱吃法。除了本次推出的自熱虎皮鳳爪年糕鍋，未來螺螄粉+虎皮鳳爪、米線+虎皮鳳爪等更多充滿想象力的搭配也在王小鹵的新品考慮中。作為“虎皮鳳爪專家”，王小鹵在成為品類第一之后仍強勢出擊尋求突破，不斷嘗試虎皮鳳爪的更多可能性。未來王小鹵還將給消費者帶來什么驚喜，值得期待和關(guān)注。

轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)

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