六一成“大齡兒童”節(jié)日，Babycare幫新一代父母當(dāng)回寶寶

為了得到一只蠢萌的“可達(dá)鴨“,這屆大人們正摩拳擦掌,準(zhǔn)備六一連刷幾頓兒童餐。這在小朋友看來(lái)覺(jué)得幼稚的舉動(dòng),但對(duì)大人來(lái)說(shuō)卻是剛剛好。于是,“六一”這個(gè)原本孩子們唱主角的日子出現(xiàn)”高齡化“趨勢(shì),逐漸成為成年人童心一現(xiàn)的嘉年華。畢竟誰(shuí)還不是個(gè)寶寶呢。

5月31日,微博話題#算是把兒童節(jié)玩明白了#沖上熱搜。吃零食、結(jié)尾款、看動(dòng)畫(huà)、玩P圖......“大齡兒童”們沉迷于展示自己如何玩轉(zhuǎn)六一。截止發(fā)稿前,該話題閱讀量超過(guò)2億,共有超7萬(wàn)多人參與討論。專業(yè)母嬰品牌Babycare也被意外帶上了熱搜,成功破圈。不僅包括王老吉、大白兔等品牌紛紛下場(chǎng)與其互動(dòng),網(wǎng)友們也開(kāi)始大開(kāi)腦洞,對(duì)Babycare618限定款產(chǎn)品進(jìn)行了一波二次創(chuàng)作?！安皇茄b嫩也不是圖新鮮,只是想卸下工作和生活的壓力,體驗(yàn)一下重新做回孩子的快樂(lè)”,一名網(wǎng)友在評(píng)論中說(shuō),這也解釋了為什么如此多的成年人熱衷于“返老還童”。

(圖:微博話題頁(yè))

“報(bào)復(fù)性過(guò)節(jié)”的背后

成年人“報(bào)復(fù)性”過(guò)兒童節(jié)究竟是圖啥?根據(jù)2019年某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,一年有7000萬(wàn)成年人給自己買(mǎi)玩具。其中57%是90后?！皭?ài)而不得”或者“童年遺憾”讓兒童節(jié)成為大齡兒童們的圓夢(mèng)時(shí)刻。一米八大高個(gè)去坐搖搖馬,買(mǎi)個(gè)兒童水杯圖個(gè)開(kāi)心,成年人的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)中透露的可能是對(duì)童年遺憾的補(bǔ)償。

同時(shí),從心理學(xué)角度來(lái)看,成年人過(guò)兒童節(jié)也是面對(duì)焦慮和壓力時(shí)候的一種減壓方式。單純、美好的童年生活和回憶能幫助他們忘記煩惱,做一天無(wú)憂無(wú)慮的孩子。

這些在母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)上也可見(jiàn)端倪。Babycare的明星產(chǎn)品云柔巾、熊柔巾以及濕巾就有不少的成人鐵粉。針對(duì)嬰兒嬌嫩皮膚的柔軟呵護(hù)是打動(dòng)TA們的重要原因?！懊總€(gè)人都希望被溫柔以待,成年人也需要被細(xì)心呵護(hù)?！盉abycare的首席品牌官說(shuō)。這也是母嬰品牌Babycare在六一期間推出“誰(shuí)還不是個(gè)寶寶”活動(dòng)的初衷:讓新一代的父母和TA們的寶寶一樣享受孩子般的快樂(lè)和呵護(hù)。

母嬰品牌的奇妙破圈

作為行業(yè)眼中的“異類”,Babycare在營(yíng)銷上一直非常低調(diào)。這樣一個(gè)非常垂類的品牌卻在這個(gè)六一前夕奇妙地破圈了。一條簡(jiǎn)單的“轉(zhuǎn)發(fā)許愿池,變回寶寶”的微博引來(lái)了眾多品牌的下場(chǎng)參與互動(dòng),其中不乏“王老吉”、“大白兔”、“大寶”、“萬(wàn)事利”這樣耳熟能詳、陪伴我們一同長(zhǎng)大的國(guó)民品牌。很快,這場(chǎng)品牌們的“互撩”演變成了網(wǎng)友們的狂歡。大齡兒童們開(kāi)始紛紛@其他品牌,許下兒童節(jié)的愿望。

(圖:眾多國(guó)民品牌紛紛參與互動(dòng))

誰(shuí)還不是個(gè)寶寶?誰(shuí)不想變回個(gè)寶寶?由于話題契合了時(shí)下年輕人的心理,除了引發(fā)大量的自傳播,一大批網(wǎng)友的創(chuàng)作欲望也被激發(fā)。作為設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的母嬰品牌,在這次的限定款設(shè)計(jì)中Babycare秉持“為愛(ài) 重新設(shè)計(jì)”的理念對(duì)經(jīng)典元素進(jìn)行了再創(chuàng)作,將潮流和回憶相結(jié)合,勾起了許多人的童年記憶。

(圖:Babycare的618限定款產(chǎn)品集合)

也正因?yàn)檫@個(gè)原因,惡搞港片劇情、“發(fā)”字諧音梗、親測(cè)產(chǎn)品做寶寶,腦洞大開(kāi)的父母?jìng)儼炎仙w濕巾、小熊巾、紙尿褲、兒童水杯等Babycare明星產(chǎn)品玩出了新花樣。對(duì)于限定款產(chǎn)品被“玩壞”這件事,Babycare覺(jué)得是意外之喜。“能和用戶一起玩起來(lái),這個(gè)六一我們也很開(kāi)心。”Babycare首席品牌官說(shuō)。

(圖:網(wǎng)友腦洞大開(kāi)玩出新花樣)

從買(mǎi)起來(lái)到玩起來(lái)

不僅是歡迎用戶踴躍再創(chuàng)作,Babycare也主動(dòng)參與了這場(chǎng)兒童節(jié)“嘉年華”。同步發(fā)布的兩支風(fēng)格迥異大片,一支設(shè)計(jì)感滿滿,另一支主動(dòng)惡搞產(chǎn)品,充滿了無(wú)厘頭搞笑,收到了網(wǎng)友的大量點(diǎn)贊。

(圖:Babycare發(fā)布主題宣傳片)

一直非常在意與用戶深度互動(dòng)和連接的Babycare也在兒童節(jié)期間創(chuàng)新性地推出了一條虛擬街道:“寶寶街618號(hào)”。以H5方式打造了一條云上市集,將游戲和購(gòu)物相結(jié)合,讓超人穿上了紙尿褲、唐長(zhǎng)老踩上了滑板車(chē)……以非常有趣生動(dòng)的方式增加用戶的互動(dòng)和參與感。同時(shí),“云逛街”的形式讓用戶足不出戶也能體驗(yàn)美好生活的煙火氣,打造一個(gè)有溫度的618。

(圖:Babycare打造的“寶寶街618號(hào)”)

轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)

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