今年618，經(jīng)營(yíng)者們以萬般應(yīng)對(duì)姿態(tài)，抵抗“不確定性”，迎來預(yù)售開門紅階段的生意“小高峰”！阿里媽媽攜手33個(gè)品牌，盤點(diǎn)了他們?cè)?18預(yù)售期迎來的多維度的經(jīng)營(yíng)實(shí)效，也將繼續(xù)與迎風(fēng)而戰(zhàn)的品牌商家們，共同開啟精彩618！
這個(gè)618，我們看到經(jīng)營(yíng)者們堅(jiān)定地迎難而上。
他們以萬般應(yīng)對(duì)姿態(tài)，探求當(dāng)下經(jīng)營(yíng)難點(diǎn)的解決方案，迎來618預(yù)售開門紅階段確定性的“增長(zhǎng)小確幸”。
618預(yù)售開售15分鐘，聽到團(tuán)隊(duì)歡呼聲的永璞咖啡CEO鐵皮叔叔在朋友圈寫下了這樣的感受：“非常感激團(tuán)隊(duì)的努力！不僅在上海疫情這么艱難的時(shí)刻做出了很多新品，還一直保持著積極的創(chuàng)業(yè)狀態(tài)！”
開門紅之下，是品牌商家們躬身入局，以全局視野和長(zhǎng)期主義的態(tài)度直面挑戰(zhàn)。
除了堅(jiān)守品牌理念與產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)，他們制定物流、庫存等一系列預(yù)案，開拓新玩法去加深與消費(fèi)者關(guān)系，圍繞消費(fèi)需求開發(fā)新品，探索全域種草的新場(chǎng)域，深度應(yīng)用數(shù)智化經(jīng)營(yíng)工具讓價(jià)值鏈高效流轉(zhuǎn)……
功不唐捐。
阿里媽媽攜手33個(gè)品牌，盤點(diǎn)了他們?cè)?18預(yù)售期為消費(fèi)者打造的「找到個(gè)性風(fēng)格」、「發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)新品」、「融入同好圈層」、「找到心怡好貨」、「享受沉浸式體驗(yàn)」等多維度的消費(fèi)場(chǎng)景，從中取得了經(jīng)營(yíng)實(shí)效。我們看見真真切切的生意增長(zhǎng)，也繼續(xù)與迎風(fēng)而戰(zhàn)的品牌商家們，共同開啟精彩618！
01
「找到個(gè)性風(fēng)格」
▽
Uni Desk + 超級(jí)互動(dòng)城
+ 品牌特秀 + 萬相臺(tái) + 大牌日
為了滿足消費(fèi)人群的個(gè)性化需求，在線消費(fèi)中「找到個(gè)性風(fēng)格」，品牌們?cè)?18促收期預(yù)售開門紅階段實(shí)現(xiàn)的精準(zhǔn)拉新和會(huì)員高效轉(zhuǎn)化，與618平蓄期的人群蓄水動(dòng)作息息相關(guān)。他們應(yīng)用Uni Desk、超級(jí)互動(dòng)城、品牌特秀等產(chǎn)品，聯(lián)合數(shù)字人AYAYI、大牌日等營(yíng)銷IP實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的TA人群定向，并應(yīng)用萬相臺(tái)等數(shù)智化工具提升人群流轉(zhuǎn)效率，在618通過會(huì)員運(yùn)營(yíng)持續(xù)加深與消費(fèi)者的關(guān)系，為品牌的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)累積了寶貴的消費(fèi)人群資產(chǎn)。
02
「發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)新品」
▽
萬相臺(tái) + 王牌新品計(jì)劃 + 深鏈人群通 + 寶藏新品牌
大促為消費(fèi)者提供了體驗(yàn)趨勢(shì)新品的場(chǎng)域，也讓新品策略成為許多品牌的突圍方向，618也成為檢驗(yàn)新品生命力的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。今年阿里媽媽在新品的策略上，用更有優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷產(chǎn)品組合，帶來新品更快的冷啟動(dòng)，給予商家更多直接的確定性。我們看到品牌們應(yīng)用TOP資源、深鏈人群通、UD內(nèi)容，以及王牌新品計(jì)劃，打爆新賽道新品，應(yīng)用萬相臺(tái)場(chǎng)景化玩法為新品成長(zhǎng)加速，應(yīng)用深鏈人群通等資源能力讓新品觸達(dá)目標(biāo)人群，以引力魔方、淘寶天貓直通車提升轉(zhuǎn)化效率，為消費(fèi)者提供了「發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)新品」的絕佳體驗(yàn)。
03
「融入同好圈層」
▽
深鏈人群通 + 超級(jí)互動(dòng)城 + 超級(jí)短視頻 + 萬相臺(tái) + Uni Desk
今天，越來越理性的消費(fèi)者需要找到懂得自己的品牌，也青睞「融入同好圈層」，在同好圈層中直抵消費(fèi)選擇。為消費(fèi)者打造圈層性的精準(zhǔn)營(yíng)銷場(chǎng)域成為品牌突圍的重點(diǎn)。想要實(shí)現(xiàn)針對(duì)目標(biāo)人群、特定場(chǎng)景的強(qiáng)滲透，品牌需要精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，并實(shí)現(xiàn)人群的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，應(yīng)用好數(shù)智化工具和創(chuàng)意玩法與人群實(shí)現(xiàn)強(qiáng)交互。深鏈人群通、超級(jí)互動(dòng)城和萬相臺(tái)的場(chǎng)景化玩法為品牌在618打造了場(chǎng)景滲透的快車道。
04
「找到心怡好貨」
▽
萬相臺(tái) + 引力魔方 + 深鏈人群通
「找到心怡好貨」是消費(fèi)者參與大促的重要目標(biāo)，因此許多品牌商家將618爆發(fā)的發(fā)力點(diǎn)放在了人貨精準(zhǔn)匹配，希望能夠讓主推單品和針對(duì)618大促場(chǎng)景而開發(fā)的新品得到消費(fèi)者的青睞，提升貨品運(yùn)營(yíng)與人群運(yùn)營(yíng)的協(xié)同效率，從而獲得更具長(zhǎng)期意義的確定性增長(zhǎng)。萬相臺(tái)的場(chǎng)景化玩法，以及引力魔方、深鏈人群通、Uni Desk等工具的組合打法，助力品牌實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。
05
「享受沉浸式體驗(yàn)」
▽
Uni Desk + 超級(jí)直播 + 超級(jí)短視頻 + 引力魔方 +萬相臺(tái)
消費(fèi)者的購物旅程越來越多元，從社交媒體到電商平臺(tái)，從圈層空間到個(gè)性化內(nèi)容渠道，從種草到做出消費(fèi)選擇，更加「享受沉浸式體驗(yàn)」，因此越來越多的品牌組織起了全域經(jīng)營(yíng)打法，應(yīng)用Uni Desk、超級(jí)直播、超級(jí)短視頻、引力魔方、萬相臺(tái)以全局視野撬動(dòng)全渠道、全媒體資源，最大化品牌聲量，提升從種草到轉(zhuǎn)化的全鏈路效率，實(shí)現(xiàn)618生意爆發(fā)。
618精彩仍在繼續(xù)，讓我們一起期待品牌們接下來更多的優(yōu)秀表現(xiàn)吧！
轉(zhuǎn)自：搜狐網(wǎng)
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