美邦新店再度落地長沙，打造“甜酷新生派對”體驗

昨日，美特斯邦威 （美邦服飾：002269.SZ，以下簡稱：“美邦”）“甜酷潮酷”新店在長沙這個“網(wǎng)紅城市”二度開店，一開業(yè)就吸引了源源不斷的甜酷潮酷男孩女孩爭相打卡。這家新店，采用經典卡通形象史努比，在門店內，上演了一場年輕感超強的“甜酷新生派對”，引領全新的服飾類營銷潮流。

本次長沙第二家“甜酷潮酷”店開業(yè)，美邦翻新了與消費者互動的策略和模式，從縱向和橫向兩方面切入，通過IP營銷手段，讓年輕消費者全程參與其中，緊扣購物體驗感環(huán)節(jié)，還與其他潮牌異業(yè)合作。讓“購物”成為了年輕消費群體從視覺到味覺再到聽覺全方位感官盛宴！

捆綁經典卡通形象，打卡購物步步為“贏”

作為經久不衰的動漫形象，史努比在原著漫畫中的設定——呆萌可愛、溫暖治愈、喜歡美食、愛好藝術等，跟當下年輕一代的“三觀”頗為吻合。為此，偏重年輕女性消費群體的美邦“甜酷潮酷”新店開業(yè)伊始，就選取用史努比搭建品牌溝通消費群體的橋梁。長沙第二家“甜酷潮酷”新店開業(yè)，美邦沒有拘泥于單純地設置網(wǎng)紅打卡點拍照，而是將打卡、收集印章等年輕人喜聞樂見的環(huán)節(jié)與進店購物的動線緊密相連。將進店消費變成了層層解鎖任務獲取快樂和驚喜的“游園派對”。

用戶還可以在多個史努比主題打卡點拍照、收集印章解鎖游戲后，再到試衣間試穿新款，最后下單購物。店內的整條購物動線上，年輕消費者都被逐一深入、花樣百出的游園活動所吸引。邊做任務邊購物，這極大地滿足了這群年輕人探究的好奇心和新鮮感，在深度參與的同時，更提升了對美特斯邦威品牌的好感度和美譽度。

“甜酷潮酷”新店定位偏重當下年輕女性消費群體。她們有獨立的思想和獨到的見解，樂于分享、注重體驗。深諳互聯(lián)時代新生生活方式的她們，本身就樂意充分參與到潮流熱點和娛樂游戲當中獲取快樂體驗。利用史努比IP吸引年輕消費者到店、體驗，不僅是在門店導流、增加購物時長等方面大受裨益，更重要的是拓展出了與當?shù)啬贻p人溝通的順暢通道，這讓門店在保持男裝優(yōu)勢的同時，還能持續(xù)吸引年輕女性消費者，實現(xiàn)了客流與銷售量的翻倍增長。

嘗試橫向異業(yè)聯(lián)合，打通消費者多樣化感官體驗

用戶進入門店后即可領取游園卡片，正式開啟“派對之旅”。用戶在美邦“甜酷潮酷”新店消費過程中集滿相當數(shù)量的印章之后，可以換吃的，可以換大頭貼，可以換氣球花燈，還可以體驗年輕人喜歡玩的現(xiàn)場裝置。

本次美邦聯(lián)合長沙本地年輕人喜歡的冰激凌、流行小糕點、音樂酒吧給消費者帶來消費外的全生活場景體驗。這些潮流品牌大多誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內容營銷與時代潮流趨勢保持同步。與它們的合作，正好契合了美邦新店致力于滿足年輕消費者購物這一想法，為年輕用戶提供綜合性時尚消費體驗，給予消費者精神、情感上的同感，打通消費者多樣化的感官體驗。

不斷翻新IP營銷在前，打造感官盛宴在后。美邦 “甜酷潮酷”新店在長沙的二次開業(yè)，通過打卡場景與購物體驗的變化，吸引眾多年輕用戶群體進店打卡拍照。隨著“甜酷潮酷”新店即將逾越百家，美特斯邦威還有更多更好玩的購物體驗和模式等待著年輕消費群體解鎖，美邦也將在這一次次的跨領域創(chuàng)新營銷中，收獲一代代年輕消費者的認可和點贊，持續(xù)吸引更多年輕時尚的用戶群體。

　　轉自：咸寧新聞網(wǎng)

　　【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀