深耕特色林果業(yè) 見證“塔里木河”品牌力量

走進(jìn)夏季的阿拉爾市，浩蕩長(zhǎng)風(fēng)送來(lái)瓜果的香氣，讓人流連忘返。飽滿的西梅、如蜜的吊干杏、爽脆的蘋果......無(wú)一不在展示著這里林果業(yè)的繁榮。但多年前，該市林果業(yè)品牌“多而雜、無(wú)統(tǒng)一”，全市果品生產(chǎn)效率低，供應(yīng)分散，品質(zhì)不穩(wěn)定。而今“塔里木河”品牌賦予了阿拉爾市林果業(yè)騰飛的力量，大力提升的果品質(zhì)量，完善的種植產(chǎn)業(yè)鏈，“塔里木河”品牌力量被不斷激發(fā)。

建立區(qū)域品牌  發(fā)揮集群效應(yīng)

阿拉爾市位于北緯40°的塔克拉瑪干沙漠腹地，塔里木河上游，這里日照充足、晝夜溫差大，是南疆林果主產(chǎn)區(qū)，尤其以紅棗種植為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。盡管阿拉爾物產(chǎn)豐富，但多年前，該市林果業(yè)品牌“多而雜、無(wú)統(tǒng)一”，全市果品生產(chǎn)效率低，供應(yīng)分散，品質(zhì)不穩(wěn)定。

針對(duì)這一產(chǎn)業(yè)難題，在阿拉爾市政府的大力推動(dòng)下，由第一師阿拉爾市商務(wù)局牽頭，于2018年11月1日舉辦了“塔里木河特色果品品鑒暨品牌發(fā)布會(huì)”，“塔里木河”區(qū)域公共品牌應(yīng)勢(shì)而生。此次發(fā)布會(huì)上，聚集了來(lái)自全國(guó)各地的農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)200余家，共計(jì)簽訂采購(gòu)合同34份，銷售相關(guān)特產(chǎn)共計(jì)5萬(wàn)余噸。

此后，阿拉爾市政府發(fā)布了“塔里木河”品牌在包裝、禮盒、展會(huì)等多個(gè)方面的獎(jiǎng)補(bǔ)政策，通過(guò)組織企業(yè)參加首屆國(guó)際消費(fèi)博覽會(huì)、第十八屆中國(guó)西部（重慶）國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等展會(huì)活動(dòng)，發(fā)布品牌宣傳短視頻、創(chuàng)建紅棗價(jià)格指數(shù)等多種方式，多措并舉進(jìn)行品牌的宣傳與推廣，有效提升了“塔里木河”品牌的影響力，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亓止麡I(yè)產(chǎn)品的銷售。

規(guī)范產(chǎn)銷模式  品牌效應(yīng)初現(xiàn)

在阿拉爾市政府的引導(dǎo)下，使用“塔里木河”品牌的企業(yè)注重規(guī)范生產(chǎn)流程，保證果品質(zhì)量，并使用經(jīng)專業(yè)企業(yè)設(shè)計(jì)，便于流通的產(chǎn)品包裝?！岸喽粊y，品質(zhì)上乘”逐漸成為了其農(nóng)產(chǎn)品的代名詞。阿拉爾市果業(yè)行業(yè)聯(lián)合協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，目前阿拉爾市80%的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)都在使用“塔里木河”品牌。

“不管是干果還是鮮果，只要說(shuō)到‘塔里木河’品牌，大家都覺得這是阿拉爾優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)果品?！卑⒗瓲柺羞\(yùn)營(yíng)合作社的理事長(zhǎng)余國(guó)振說(shuō)。

阿拉爾市六田果業(yè)有限公司董事長(zhǎng)王忠訓(xùn)提到，目前該企業(yè)所有核桃產(chǎn)品均可免費(fèi)使用“塔里木河”品牌的包裝。自2020年引入該品牌，核桃的銷量大幅提高。國(guó)內(nèi)其他省市消費(fèi)者對(duì)該品牌的了解和認(rèn)可也在逐步加深。

阿拉爾市紅鑫源棗業(yè)技術(shù)開發(fā)有限公司董事長(zhǎng)王文杰認(rèn)為，“塔里木河”區(qū)域公共品牌的推出大幅提升了阿拉爾紅棗的知名度。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“塔里木河”品牌是阿拉爾紅棗的背書，也是紅棗品質(zhì)的保障。

阿拉爾市果業(yè)行業(yè)聯(lián)合協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)魏元杰表示，品牌形象的建立是一個(gè)長(zhǎng)期但卓有成效的過(guò)程。如今，只要提起“塔里木河”品牌的紅棗、蘋果、西梅等產(chǎn)品，很多人都會(huì)脫口而出“高品質(zhì)”。而“塔里木河”品牌也憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，成為三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥仁称菲髽I(yè)以及各地大型商超供應(yīng)商。

提升品牌質(zhì)量  大勢(shì)筑夢(mèng)未來(lái)

目前，阿拉爾市已經(jīng)開始進(jìn)行產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的推廣與建設(shè)，將在未來(lái)形成一個(gè)具備優(yōu)秀品質(zhì)內(nèi)涵的“塔里木河”地域產(chǎn)品鏈條，使消費(fèi)者與經(jīng)銷商能擁有優(yōu)良的品質(zhì)保障與產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系。

魏元杰表示，未來(lái)“塔里木河”品牌將進(jìn)一步規(guī)范準(zhǔn)入制度，提高準(zhǔn)入門檻，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)果品的質(zhì)量把控。依托“塔里木河”品牌，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)紅棗等阿拉爾特色林果業(yè)產(chǎn)品跨出新疆，走向全國(guó)，乃至世界消費(fèi)者的餐桌。

談及品牌的未來(lái)，各團(tuán)場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，塔里木河是中國(guó)最長(zhǎng)的內(nèi)流河，也是阿拉爾人的母親河，要像維護(hù)塔里木河一樣去共同維護(hù)“塔里木河”品牌。只有大家共同努力，加強(qiáng)品牌的宣傳推廣，才能最大程度激發(fā)品牌的力量。

六團(tuán)黨委常委、副團(tuán)長(zhǎng)杜成功表示，很多人知道塔里木河，但不知道阿拉爾市就在塔里木河畔。如果要做好“塔里木河”這個(gè)品牌，既要做好宣傳工作，更要時(shí)刻注重產(chǎn)品品質(zhì)的本身，從而得到市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。

阿拉爾市是一座歷經(jīng)歲月滄桑變幻的古絲綢之路重鎮(zhèn)，也是在不斷變革和發(fā)展的“絲路新城”。未來(lái)，阿拉爾市將大力提升果品質(zhì)量，完善種植產(chǎn)業(yè)鏈，不斷激發(fā)“塔里木河”的品牌力量。（陳麓伊、董小涵）

　　轉(zhuǎn)自：新華絲路

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