作為較早涉足電商業(yè)務的內(nèi)容社區(qū)平臺,嗶哩嗶哩積累了豐富的經(jīng)驗。在越來越多的內(nèi)容社區(qū)平臺入局電商的局面下,B站不驕不躁、穩(wěn)扎穩(wěn)打,鞏固核心優(yōu)勢,拓展新鮮場景,走出了一條具有B站特色的可持續(xù)發(fā)展的電商之路。
上線理性消費倡議,B站魔力賞邁上新臺階
魔力賞是B站電商中知名的創(chuàng)意內(nèi)容消費模式,用戶可通過簽到、完成任務、活動等方式獲取魔晶,并在魔力賞中體驗許愿池許愿、魔王挑戰(zhàn)、每日運勢測定、幸運星座設定等沉浸式體驗玩法。
通過優(yōu)質(zhì)商品和趣味玩法,魔力賞收獲了眾多Z世代擁躉,為了讓用戶更好地體驗到魔力賞帶來的美好,也為了讓魔力賞發(fā)展更有序平穩(wěn),會員購在魔力賞中上線理性消費倡議,另外,還升級了消費限制策略。
如今,在魔力賞頻道頁、商詳頁等醒目處可以看到理性消費提示,還能看到魔力賞的三大承諾:透明公開、合法合規(guī)、概率公開。用戶在魔力賞享有充分的知情權及選擇權,而且購物方式符合相關法律規(guī)定,且概率公布后固定后,購買結(jié)果隨機。當魔力賞新用戶首次進入頻道頁時會收到彈窗,提示用戶魔力賞購物體驗具有娛樂性及隨機性,應充分了解消費方式和商品特性后理性購買,老用戶則每月會收到彈窗提示。
此外,當用戶消費達到一定閾值時,魔力賞會觸發(fā)防沉迷風險提示,切實防止用戶因各種原因?qū)е碌倪^度消費。
相信在未來,魔力賞將會為用戶帶來更精彩的體驗。
推出漢服專區(qū),B站電商持續(xù)拓展消費場景
近年來,從小眾到備受追捧,漢服打贏了一場漂亮的“翻身仗”。相關數(shù)據(jù)顯示,2016到2019年中國漢服愛好者數(shù)量連續(xù)4年保持70%以上的高速增長率,2021年超過680萬,潛在用戶超4億。
漢服熱背后是多重利好因素在時勢中的交匯,是年輕一代對傳統(tǒng)文化的自豪感升溫,很多年輕人把穿漢服、喜愛漢服作為當代中國青年文化自信的一種外在表現(xiàn)。作為年輕人高度聚集的內(nèi)容社區(qū)平臺,在B站上有很多喜愛漢服的用戶,漢服相關的視頻熱度也很高。
為了滿足他們的漢服消費需求,會員購特意推出了漢服專區(qū),里面的漢服款式多樣,涵蓋各個朝代,價格也較為優(yōu)惠,因此推出后便受到了年輕用戶的認可。
從魔力賞上線理性消費倡議到會員購推出漢服,可以看出,B站電商正越發(fā)成熟規(guī)范,無論是在服務體驗還是產(chǎn)品內(nèi)容上,都在持續(xù)優(yōu)化。因此,B站電商的未來是很有想象力的,其有著無限的令人期待的可能性。
轉(zhuǎn)自：大眾生活網(wǎng)
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