首次亮相上海時裝周，新銳美妝品牌馥碧詩秀場試煉來真的

承接T臺的新天地秀場，見證了走入第20年的上海時裝周在疫情下的挑戰(zhàn)與堅持。這個在去年公布的“全球時尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)·時裝周活力指數(shù)”中，躋身全球時裝周排名第四位的時尚盛事，傳遞出了中國原創(chuàng)設計師的新鮮能量，以及本土品牌的旺盛生機。

T臺背后，是無數(shù)工作人員和品牌方的全力付出，其中就包括擔任2023春夏上海時裝周秀場妝教總指揮、諸多著名影視作品的首席化妝師、被譽為“中國彩妝教父”的李東田。

30年前，李東田將“造型”這一新潮概念引入中國，并通過為章子怡、王菲、呂燕等一線女星打造頂級雜志的封面時尚造型，一舉成為整個時尚圈和娛樂圈的大師級人物。也正因陪同著中國時尚產(chǎn)業(yè)從0開始砥礪前行，到如今業(yè)態(tài)繁榮、生生不息，李東田對國貨彩妝情有獨鐘。

近期，在其發(fā)布的上海時裝周vlog中，李東田推薦了一眾秀場后臺出鏡率超高的國貨彩妝產(chǎn)品，F(xiàn)ABLOOX馥碧詩、蜜絲婷、花西子、芙麗芳絲等均榜上有名。

其中，F(xiàn)ABLOOX馥碧詩作為李東田&2023春夏上海時裝周秀場專業(yè)底妝品牌，其奶皮粉霜、定妝噴霧兩款明星產(chǎn)品得到了李東田的極高認可。他表示，馥碧詩奶皮粉霜和定妝噴霧均能迅速成膜，“很適合秀場上需要快速上妝并且持妝的效果”。

　　秀場試煉，彩妝教父甄選品牌

作為秀場大后方的“糧草供給”，模特化妝品的篩選往往是一個極其復雜而嚴格的過程。一方面，在緊張的走秀過程中，留給臺下化妝師和模特的補妝時間往往用秒作計算單位;另一方面，一個模特從秀場準備到走秀結束往往需要10多個小時的工作時間，皮膚出油、吃妝等問題在所難免，一個持久牢固的底妝，能夠為大秀的順利進行打好堅實基礎。

也正因此，主打“奶皮感的柔霧妝效”、“專為油皮專研，控油鎖妝不拔干”的馥碧詩奶皮粉霜和成膜迅速、長效控油持妝，不易脫妝的馥碧詩定妝噴霧，成為了這次時裝周秀場后臺底妝首選品牌。

李東田表示，“FABLOOX馥碧詩奶皮粉霜質地非常細膩，持久力好，易推開，非常適合秀場上需要我們快速上妝并且持妝的效果”;另一方面，李東田對于FABLOOX馥碧詩定妝噴霧的評價則是“噴霧非常細膩，同時成膜速度非?？欤|感也非常清爽不粘膩”。

　　純凈持久，安全專業(yè)打開市場

據(jù)悉，F(xiàn)ABLOOX馥碧詩自2019年在國內消費者面前亮相以來，目前已有2萬多名KOL在全網(wǎng)進行了種草。但能夠躋身上海時裝周這樣的行業(yè)頂尖盛事，僅靠人氣還不夠，專業(yè)度才是入場的敲門磚。

在意大利彩妝瑩特麗集團及Vitalab活性物實驗室兩大世界級研發(fā)集團的技術支持下， fabloox馥碧詩底妝產(chǎn)品呈現(xiàn)出專業(yè)、低敏、安全的特征。這些特征可以從李東田所推薦的兩款產(chǎn)品中得以窺見。據(jù)業(yè)內人士介紹，F(xiàn)ABLOOX馥碧詩奶皮粉霜之所以稱為“奶皮粉霜”，是因為其采用<6微米粒徑的微米級粉質，能夠速干成膜，呈現(xiàn)奶皮柔霧妝效，“奶皮般持久服帖扒臉，防水防汗不易脫妝”，10小時長效持妝，12小時遮瑕提亮。而另一款FABLOOX馥碧詩定妝噴霧則擁有微米級細霧，不易花妝，能夠實現(xiàn)3D魔法鎖住的霧面妝效。

作為“國內純凈美妝先導品牌”，其安全專業(yè)的效果，也讓這兩款產(chǎn)品成為底妝圈人氣黑馬，尤其是馥碧詩奶皮粉霜在短短9個月內創(chuàng)下了累計銷量超60萬件的佳績。

　　人氣國貨，實力領航純凈賽道

根據(jù)權威機構Euromonitor的數(shù)據(jù)，2010～2020年的十年時間，整個中國彩妝零售額由148億元增長至596億元，平均年復合增長14.9%，未來5年其規(guī)模將達到千億元級別。然而疫情背景疊加全球經(jīng)濟衰退的大勢下，美妝行業(yè)持續(xù)承受著營運壓力。

在這樣的大背景下，純凈美妝這條細分賽道卻逆勢而起，在疫情期間增長11%。過去一年，資生堂、歐萊雅、歐舒丹等海外美妝護膚巨頭重倉加碼純凈美妝賽道;無獨有偶，各大平臺也紛紛入局，抖音電商發(fā)布了《抖音6大美妝新趨勢洞察》，將“純凈美妝”作為平臺的主推方向之一;小紅書則將“純凈美妝”作為其重點關注的前沿趨勢;天貓國際等電商平臺上，海外小眾純凈美妝品牌正燎起星星之火。根據(jù)美業(yè)顏究院發(fā)布的《2021純凈美容趨勢分析及預測》數(shù)據(jù)報告顯示，2020年全球純凈美妝市場為54.4億美元，2027年預計將達到115.6億美元，期間年復合增長率將達到12%。

FABLOOX馥碧詩創(chuàng)始人Jessica認為“高質平價的產(chǎn)品可以讓更多大眾在消費領域能夠用到好的純凈美妝，與海外純凈美妝品牌形成強有力的競爭”，的確，能夠躋身中國彩妝教父的推薦榜單，F(xiàn)ABLOOX馥碧詩踩準了國內正在興起的純凈美妝賽道。

數(shù)據(jù)顯示， FABLOOX馥碧詩品牌躋身抖音粉底霜爆款排行榜TOP1，天貓粉霜細分搜索類目TOP1，定妝噴霧則為加購榜TOP6，正在領跑整個純凈美妝賽道。

當需求與供給形成良性循環(huán)，便預示著一個新興賽道的起飛。也正因為行業(yè)盛事、專家、品牌等各方的共同努力，中國時尚才能不斷爆發(fā)新的創(chuàng)造力，F(xiàn)ABLOOX馥碧詩這樣優(yōu)秀、專注的國貨美妝品牌，才能被更多消費者看到。

　　轉自：環(huán)球營銷網(wǎng)

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