功能性護膚品牌溪木源首登CCTV，掀起國貨科技變革

引言：

在天貓和央視網(wǎng)聯(lián)合打造的爆款中國——《這就是中國科技》中，溪木源、BIG DROP大水滴、芙清密鑰、Bio-MESO肌活、可麗金、稀物集、優(yōu)時顏、悅瞳，八個新銳美妝國貨，亮出“看家功夫”。

作為大眾熟知的現(xiàn)象級IP，今年爆款中國依然采用了品牌群像的呈現(xiàn)方式。但不同的是，片中的講述者從創(chuàng)始人變成了首席科學官，片子的重點也從電商渠道帶來的品牌爆發(fā)，變成了更硬核的科研護城河搭建和科學突破。

一夜之間，國貨美妝成了科技的主場。

1.

故事“突變”是對觀眾或消費者而言的，事實上，從《爆款中國》到《這就是中國科技》的跨越，是中國美妝產(chǎn)業(yè)長期演變的結果。

在上一個流量紅利期，眾多耳熟能詳?shù)拿缞y品牌利用電商等數(shù)字基礎設施，縮短產(chǎn)品到消費者的距離，快速打出品牌。這樣的“彎道超車”，核心競爭力畢竟門檻不高。隨著新入局者的涌入，以及老牌美妝企業(yè)回過神來，競爭勢必加劇。

產(chǎn)品功效、科研能力成為核心競爭點。品牌必須秀出自己的肌肉，那些“虛有其表”“空談概念”的公司，則會加速出清。而這也是功效性護膚崛起并逐漸成為主流的重要誘因之一。

沙利文數(shù)據(jù)顯示，2021年我國功效護膚品行業(yè)市場規(guī)模已308億元，同比增長32.2%，增速遠超護膚品行業(yè)整體的8.8%，預計到2025年將突破千億。其中，對安全性、有效性有更高要求的敏感肌產(chǎn)品相較2021年同比增速甚至高達84.42%。

這種趨勢有多強大？在社交平臺上，部分有影響力的紅人，如果沒有看到品牌扎實的“科技手冊”，甚至會拒絕推廣它的產(chǎn)品。因此，我們會明顯感覺到那些營銷與研發(fā)失衡的品牌逐漸失聲，而做強科研、做深護城河的品牌則在加速崛起。

《這就是中國科技》中，公司價值和銷售體量最大、成長速度最快的功能性自然護膚品牌溪木源所展示的“無酸煥膚，精準控油”技術，以及其對這項技術的實際開發(fā)應用，便彰顯了這一特質。

通過溪木源研發(fā)科學官楊成教授的介紹，我們可以了解到該技術的內(nèi)涵，即運用最新的生物信息AI技術，開創(chuàng)性地從13642個敏感肌靶點中，找到敏感肌問題關鍵靶點和對應有效的活性物，為油敏肌專研層孔菌控油安護水乳，用超分子技術萃取高活性物，實現(xiàn)無酸精準控油。

溪木源登上天貓和央視網(wǎng)聯(lián)合打造的爆款中國《這就是中國科技》

近年來，“刷酸煥膚”風生水起，其實現(xiàn)路徑主要是利用一定濃度的酸促進老廢角質層剝落，加快上皮細胞的新陳代謝，進而達到調(diào)節(jié)角質層的酸堿性、控油嫩膚等目的。然而，其“破壞—再生”的核心對敏感肌人群卻并不友好。在社交媒體上，也經(jīng)常能看到消費者“刷酸爛臉”的反饋。

而溪木源“無酸煥膚，精準控油”技術則有效突破了這種限制——不再是“大動干戈”的推倒重建，而是以對應武器對目標進行精準打擊。對敏感肌而言，這樣的控油護膚過程，更有效也更安全。

這項能夠實現(xiàn)“無酸換膚，精準控油”的生物信息AI技術由溪木源科研團隊主導的與中科院博導、俄羅斯自然科學院外籍院士杜志云教授合作的技術，獲得了“2021年度廣東省化妝品學會科學進步獎”一等獎。

“2021年度廣東省化妝品學會科學進步獎”一等獎

但溪木源并未就此止步，而是更進一步著眼于原料的自主創(chuàng)新，利用超分子萃取技術，精準提取藥用層孔菌中的控油目標活性物三萜，其活性成分的提取效率是國際知名原料商的5.95倍。

這一成果并未停留在紙面上，而是已經(jīng)實實在在地完成了從實驗成果到市場落地的轉化。

2.

由“無酸煥膚，精準控油”技術轉化而來的溪木源層孔菌控油安護水乳，是專為油敏肌定制的產(chǎn)品，其以精巧配方的思路，分別通過層孔菌節(jié)律控油系統(tǒng)萃取5.95倍高濃活性實現(xiàn)源頭控油，內(nèi)源屏障修護系統(tǒng)讓肌膚重獲防御力，以及溪木源專研Simpcare1609TM因子快速舒緩敏感不適，實現(xiàn)了整個鏈路的閉合，從而達到“控油修護兩手抓”的效果。

該產(chǎn)品一上市便以出眾的精準控油、強韌屏障效果，成為了溪木源繼山茶花系列后的第二大爆款產(chǎn)品線。在今年618中，其表現(xiàn)更是亮眼，不僅賣出超過8萬套，更是將天貓熱賣榜、回購榜等十個榜單第一收入囊中。

真實的數(shù)據(jù)展現(xiàn)強勁的產(chǎn)品實力。消費者多維度真實評估的數(shù)據(jù)顯示，油敏肌在使用層孔菌精華水28天，油脂含量降低58.1%，黑頭粉刺減少22.4%。而層孔菌系列的打造，只是溪木源以研發(fā)撬動敏感肌市場的案例之一。

溪木源層孔菌控油安護水乳

“科技靈感源于自然的力量”，早在成立之初，溪木源就把“自然的力量，超乎你想象”作為品牌理念，致力于為亞洲敏感肌打造安全、有效、愉悅的護膚體驗。

始于這一愿景，溪木源也是目前中國市場上唯一針對全膚質敏感肌專業(yè)護理的品牌，深入研究敏感肌細分人群市場。通過對油痘敏皮、干敏皮等皮膚類型以及其美白、保濕需求分別立項，實現(xiàn)針對不同敏感肌的專業(yè)護理，如今溪木源旗下已形成由山茶花、層孔菌、愈創(chuàng)木、芋螺毒素肽等眾多產(chǎn)品線組合的產(chǎn)品矩陣，一一撬動起各細分膚質的敏感肌護理板塊。

無一例外，它們都是溪木源在全球溯源的自然療愈成分，專注“精巧配方”研發(fā)，用尖端技術煥發(fā)自然活性能量的成果。而這個產(chǎn)品開發(fā)邏輯穩(wěn)定運行的關鍵，是溪木源不遺余力打造的科研護城河。

一方面，溪木源通過自建實驗室Simpcare Lab?，培養(yǎng)企業(yè)獨立自主的科研能力，另一方面，溪木源也在積極開展與學術界的合作，促進產(chǎn)學研一體，推動科學成果的轉化。

其與基因工程藥物國家工程研究中心達成戰(zhàn)略合作，深耕成分溯源、基礎研究、配方開發(fā)等工作。作為我國基因工程藥物領域第一個也是唯一一個國家級的工程研究中心，一定程度上，該中心引領著我國基因工程藥物的趨勢動向。

除此之外，溪木源還聯(lián)合北京工商大學Eviskin三立慧評檢測技術中心建有自有功效聯(lián)合實驗室，以此作為品牌評估體系、臨床驗證體系的載體，通過權威醫(yī)學觀察與實驗，進一步驗證產(chǎn)品的安全性、有效性。

客觀來說，其不僅為溪木源的產(chǎn)品優(yōu)化提供了抓手，同時也使品牌在與消費者的溝通過程中，有了更堅實的科學依托。

數(shù)據(jù)顯示，單是近一年內(nèi)，溪木源就已申請并應用專利超過21項，其中自主發(fā)明專利5項，還投稿了3篇SCI論文，其中促滲透皮吸收技術領域的學術論文已被影響因子6.165的國際知名學術期刊接收。一年累計開展了多達249項臨床功效測試。

近日，溪木源還與清華大學珠三角研究院簽訂協(xié)議，雙方未來三年將在敏感肌的功能性原料領域展開聯(lián)合科研開發(fā)。

3.

“必須堅持科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動力。”

二十大報告強調(diào)了三大要素對我國新時代發(fā)展的重要性，而透過溪木源的企業(yè)成長歷程可以看出，這也是中國美妝品牌以及中國美妝產(chǎn)業(yè)升級煥新最有希望的突破點。

自2019年成立之始，溪木源便潛心鉆研護膚領域的現(xiàn)代科學中，以堅實有效的科技基礎，打造針對敏感肌安全、有效、愉悅的護膚產(chǎn)品。成立3年，溪木源就已通過匯集行業(yè)頂尖專家學者，糅合全球卓著學術研究，打造出了一支專注研究適合亞洲敏肌解決方案的頂尖科學家團隊，并手握30多項研發(fā)專利技術。

始于需求，精于科研，忠于臨床的產(chǎn)品開發(fā)邏輯，更是使其前瞻性在功效護膚大熱的今天變現(xiàn)，成為國貨美妝中科研新勢力的代表，在天貓和央視網(wǎng)聯(lián)手打造的《這就是中國科技》中，講述中國美妝科技的新故事。

一定程度上，溪木源在成長歷程中積累的點滴成果，為中國新銳美妝品牌指明了方向——中國企業(yè)唯有在基礎研究、產(chǎn)業(yè)技術上投入更大的努力，把核心技術專利握在自己手中，才有可能突破原料、技術“卡脖子”的境況，真正“把飯碗端在自己手里”。

只有中國企業(yè)掌握更多科技創(chuàng)新成果，才能以點帶面促進整體升級，倒逼產(chǎn)業(yè)鏈上的其他合作者升級技術和設備，我國美妝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢才能從量變走向質變。

相信背靠廣東省發(fā)達的供應鏈基礎，溪木源將進一步發(fā)揮科學家的聰明才智，發(fā)揮產(chǎn)學研一體的制度優(yōu)越，推動國內(nèi)化妝品的新型創(chuàng)新，并在做深基礎研究、筑高品牌城墻的同時，破解原料等環(huán)節(jié)的“卡脖子”問題，激發(fā)帶動產(chǎn)業(yè)鏈升級的巨大潛能。

　　轉自：投資界

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