連花清瘟X學(xué)院獎(jiǎng)2022冬季征集大賽重磅發(fā)題 | 連花伴青春，靈感不設(shè)限

中醫(yī)藥是中華文明的偉大瑰寶，為中華民族的繁榮昌盛貢獻(xiàn)了不可替代的智慧與力量。近年來，以連花清瘟為代表的中醫(yī)藥抗疫“三藥三方”，在新冠疫情防控中發(fā)揮了重要的作用，受到越來越多的關(guān)注與認(rèn)可。Z世代作為祖國(guó)的未來，中醫(yī)藥的傳承、創(chuàng)新、發(fā)展更離不開他們的參與。

2022年10月20日，學(xué)院獎(jiǎng)2022冬季征集大賽暨第二屆“連花清瘟杯”大學(xué)生創(chuàng)意大賽全新啟程，以嶺藥業(yè)連花清瘟面向全國(guó)5000多所高校院系發(fā)布命題brief，誠(chéng)邀新時(shí)代百萬青年學(xué)子踏上新的創(chuàng)意征程，共赴“連花”之約。希望廣大學(xué)子用青春的視角詮釋中醫(yī)藥文化，推動(dòng)更多年輕人了解中醫(yī)藥，傳承中醫(yī)藥。

匯集千年古方

連花以創(chuàng)新傳承中醫(yī)藥

冬季是感冒、流感等呼吸道疾病的高發(fā)季，在疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，當(dāng)新冠疫情遇上感冒流行季，對(duì)呼吸道疾病的正確應(yīng)對(duì)與科學(xué)防護(hù)變得至關(guān)重要。

連花清瘟是應(yīng)用中醫(yī)絡(luò)病理論指導(dǎo)研發(fā)的專利中藥。它治感冒、抗流感、防治新冠肺炎，組方匯聚了中醫(yī)藥兩千多年防治外感溫病及瘟疫傳變的寶貴經(jīng)驗(yàn)：以漢代《傷寒論》中的麻杏石甘湯、清代《溫病條辨》中的銀翹散為基礎(chǔ)方，汲取明代《溫疫論》治疫病用的大黃經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新性的加入芳香化濕護(hù)脾胃的藿香、增強(qiáng)免疫固正氣的紅景天，“中藥連花清瘟治療流行性感冒研究”獲得2011年度國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)。上市以來，連花清瘟已先后30次列入國(guó)家衛(wèi)健委、國(guó)家中醫(yī)藥管理局發(fā)布的新冠肺炎、甲流、乙流、禽流感等傳染性公共衛(wèi)生事件診療方案或指南共識(shí)，納入國(guó)家醫(yī)保目錄、基藥目錄，成為應(yīng)對(duì)呼吸道病毒感染性公共衛(wèi)生事件的代表性中成藥。

多年來，連花清瘟一直以“傳承中醫(yī)藥文化”作為己任，腳踏實(shí)地守護(hù)全民健康。

對(duì)話新世代

連花以共創(chuàng)煥新品牌年輕態(tài)

品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略，品牌的未來與年輕人息息相關(guān)。隨著以Z世代為代表的年輕群體對(duì)中醫(yī)藥接受程度的不斷增強(qiáng)，2019年起，連花清瘟與學(xué)院獎(jiǎng)一道，用青年共創(chuàng)助力企業(yè)品牌年輕化，持續(xù)擁抱Z世代。

三年以來，連花清瘟為青年創(chuàng)意的綻放提供了更多機(jī)會(huì)，憑借“創(chuàng)新、專業(yè)、安全、健康、可信賴”的品牌特性，連花清瘟在Z世代中脫穎而出，獲得了青年群體的認(rèn)可，持續(xù)打破大家對(duì)于感冒藥的傳統(tǒng)認(rèn)知，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。2021-2022年，連花清瘟攜手學(xué)院獎(jiǎng)2021冬季創(chuàng)意征集活動(dòng)，發(fā)起“連花清瘟杯”大學(xué)生創(chuàng)意大賽，分為兩個(gè)階段向全國(guó)高校百萬學(xué)子發(fā)出共創(chuàng)邀約，累計(jì)收獲了13728組17446件優(yōu)秀創(chuàng)意作品，為品牌注入新的活力。

基于對(duì)年輕力量的認(rèn)可，連花清瘟繼續(xù)攜手學(xué)院獎(jiǎng)2022冬季征集大賽，開啟第二屆“連花清瘟杯”大學(xué)生創(chuàng)意大賽，再次為全國(guó)大學(xué)生搭建全新的實(shí)戰(zhàn)舞臺(tái)！期待通過內(nèi)容共創(chuàng)，向年輕人傳達(dá)正確的感冒、流感防治知識(shí)，避免感冒、流感危害的同時(shí)，塑造連花清瘟有效、安全的品牌形象，傳達(dá)連花清瘟“治感冒抗流感家庭常備”的品牌認(rèn)知。希望即將開啟的創(chuàng)意大賽，將有話題度、傳播性強(qiáng)的創(chuàng)意內(nèi)容與消費(fèi)者的生活方式進(jìn)行關(guān)聯(lián)，樹立年輕的品牌形象，同時(shí)加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感粘性，助推連花清瘟成為國(guó)民感冒藥首選品牌。

激活青年靈感

解讀六大類別命題brief

新賽季，新陪伴，2022學(xué)院獎(jiǎng)冬季征集大賽，連花清瘟膠囊以“連花伴青春”為題，六大類別等你參與！

【平面廣告】

圍繞以下任一方向創(chuàng)作有趣的、健康的、年輕的，有視覺沖擊力、有話題性的和品牌關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)品KV或主題海報(bào)，主要適用于微博、微信、小紅書等新媒體傳播，單幅平面作品或系列主題作品均可。

方向一：以年輕時(shí)尚的視角設(shè)計(jì)出能展現(xiàn)連花清瘟膠囊的主治功能：治感冒、抗流感，清瘟解毒、宣肺泄熱的宣傳海報(bào)。

方向二：圍繞24節(jié)氣、傳統(tǒng)節(jié)日（中秋、七夕、端午、春節(jié)等）、節(jié)點(diǎn)（開學(xué)季、畢業(yè)季等）運(yùn)用場(chǎng)景和故事，傳遞品牌精神，輸出更易傳播的平面廣告。

PS：提交作品的同時(shí)，需要同步將作品發(fā)布到微博平臺(tái)上，且?guī)?個(gè)話題#大學(xué)生的腦洞可以有多大#、#連花清瘟杯創(chuàng)意大賽#、#連花伴青春#并@連花清瘟治感冒、@學(xué)院獎(jiǎng)官方微博。

【plog】

圍繞主題延伸創(chuàng)作，用照片、圖片記錄下連花清瘟有故事有情節(jié)的畫面，突出連花清瘟的常備藥的陪伴屬性（家庭常備、旅行常備、生活常備），傳遞連花清瘟膠囊治感冒抗流感的同時(shí)，體現(xiàn)“感冒流感要早治，別把感冒傳給家人、同學(xué)的關(guān)懷和守護(hù)”。

拍攝3-9張左右的Plog作品，需要有連花清瘟產(chǎn)品露出，同時(shí)最終畫面需要搭配文案以及l(fā)ogo，加強(qiáng)畫面的情緒打動(dòng)力和完整性（將連花清瘟產(chǎn)品作為拍攝道具拍攝）。

PS：提交作品的同時(shí)，需要同步將作品發(fā)布到微博平臺(tái)上，且?guī)?個(gè)話題#大學(xué)生的腦洞可以有多大#、#連花清瘟杯創(chuàng)意大賽#、#連花伴青春#并@連花清瘟治感冒、@學(xué)院獎(jiǎng)官方微博。

【影視廣告】

輸出有調(diào)性的品牌TVC，能夠準(zhǔn)確地詮釋品牌和產(chǎn)品信息，增加品牌識(shí)別度。創(chuàng)意要獨(dú)特，能體現(xiàn)年輕人對(duì)品牌的情感訴求，形式新穎，易于分享和網(wǎng)絡(luò)傳播。作品時(shí)長(zhǎng)15-30秒的橫屏短視頻。

【短視頻】

以連花清瘟膠囊的使用場(chǎng)景開展易于傳播的創(chuàng)意短視頻或視頻Vlog。突出連花清瘟的品牌角色，從多角度、多場(chǎng)景體現(xiàn)連花守護(hù)學(xué)子的日常學(xué)習(xí)和生活。畫面具有視覺沖擊力和社交傳播性，能夠引起公眾共鳴、引發(fā)傳播討論。每個(gè)視頻時(shí)長(zhǎng)為30-60秒，畫面輸出為豎屏，單條視頻或系列視頻均可（系列作品不超過三條），需符合抖音、快手、B站等平臺(tái)傳播屬性。

【營(yíng)銷策劃】

社交平臺(tái)傳播策劃案：充分利用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境及新型的傳播工具，拓寬連花清瘟在熱門媒體的品牌傳播聲量，讓社會(huì)、行業(yè)與大眾了解，迎擊新冠的連花清瘟，也是日常對(duì)抗感冒的好幫手（包含但不限于抖音、快手、B站、小紅書等新媒體平臺(tái)，最好能夠結(jié)合電商、終端藥店的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷、社會(huì)化事件營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷等形式不限）。

公益營(yíng)銷策劃案：以《連花相伴，為愛守護(hù)》為主題或自擬公益主題，為連花清瘟策劃一次公益事件，讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥發(fā)聲，展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任，讓連花清瘟切實(shí)幫助到困難人群。要求能夠激發(fā)社會(huì)關(guān)注度與參與度，加深連花清瘟自身的情感屬性。

【廣告文案】

1.創(chuàng)意文案類：內(nèi)容積極向上、直擊人心，符合產(chǎn)品調(diào)性，有趣味性或能引發(fā)情感共鳴。

2.種草圖文類：圍繞連花清瘟產(chǎn)品，讓年輕人深入了解連花清瘟產(chǎn)品故事、功效、組方藥材等，從不同角度為連花清瘟膠囊產(chǎn)出產(chǎn)品測(cè)評(píng)、健康科普等小紅書圖文筆記，凸顯連花清瘟膠囊有效、安全的品牌形象。

PS：提交種草圖文類作品的同時(shí)，需要同步將作品發(fā)布到微博平臺(tái)上，且?guī)?個(gè)話題#大學(xué)生的腦洞可以有多大#、#連花清瘟杯創(chuàng)意大賽#、#連花伴青春#@連花清瘟治感冒、@學(xué)院獎(jiǎng)官方微博。

為熱愛而生

實(shí)現(xiàn)大獎(jiǎng)與創(chuàng)意的雙向奔赴

為激發(fā)師生的創(chuàng)作熱情，連花清瘟命題在設(shè)置多個(gè)創(chuàng)作類別的同時(shí)，給予同學(xué)們更多的創(chuàng)作時(shí)間及獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。第二屆“連花清瘟杯”大學(xué)生創(chuàng)意大賽分為兩個(gè)賽段截稿，（第一階段截稿時(shí)間：2023年1月15日17:00，第二階段截稿時(shí)間：2023年4月30日17:00），除學(xué)院獎(jiǎng)常規(guī)等級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)類別外，連花清瘟命題特設(shè)企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)“連花清瘟大獎(jiǎng)”，將從兩個(gè)階段的所有類別金獎(jiǎng)里綜合評(píng)選出“連花清瘟大獎(jiǎng)”，屆時(shí)將為連花清瘟大獎(jiǎng)?lì)C發(fā)榮譽(yù)證書、專屬獎(jiǎng)杯和30000元獎(jiǎng)金。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

兩個(gè)階段各評(píng)選出一套等級(jí)類、優(yōu)秀類、入圍類獲獎(jiǎng)作品，兩個(gè)階段的所有類別金獎(jiǎng)里綜合評(píng)選出“連花清瘟大獎(jiǎng)”。兩個(gè)階段的創(chuàng)意作品不能重復(fù)提交。

連花伴青春，靈感不設(shè)限。Z世代作為最具活力、想象力的新一代，是傳承中醫(yī)藥文化，守護(hù)民族瑰寶的堅(jiān)實(shí)力量。相信在連花清瘟的陪伴和守護(hù)下，越來越多的中國(guó)青年將以青春之力，賦予中醫(yī)藥新時(shí)代的作用與內(nèi)涵，推動(dòng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化綿延賡續(xù)，薪火相傳。

　　轉(zhuǎn)自：咸寧新聞網(wǎng)

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