年貨消費(fèi)市場持續(xù)升溫，良品鋪?zhàn)影僭陨隙Y盒銷量引領(lǐng)行業(yè)

伴隨著“過節(jié)送禮送良品”的口號，良品鋪?zhàn)釉俣瘸蔀榇汗?jié)“現(xiàn)象級”年貨。京東平臺年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，近一個月以來，良品鋪?zhàn)影僭陨夏曦浂Y盒全行業(yè)銷量第一。

近年來，良品鋪?zhàn)訄猿忠院迷显炀秃梦兜溃愿叨肆闶称放菩蜗?、高品質(zhì)產(chǎn)品成功占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，一直是追求高品質(zhì)的消費(fèi)者“打年貨”的必備選項(xiàng)，不斷引領(lǐng)中國新年零食品質(zhì)消費(fèi)升級。

2023年新春，良品鋪?zhàn)硬粌H針對春節(jié)不同消費(fèi)場景，以健康品質(zhì)堅果為主打推出“良品金選”年貨禮盒系列，同時覆蓋堅果炒貨、果干果脯、葷素鹵味、糖巧等熱銷品類推出新春量販裝,讓美味零食隨時隨地囤貨；更滿足消費(fèi)者新年儀式感需求，從產(chǎn)品包裝、店面設(shè)置到產(chǎn)品故事演繹，線上線下均營造濃濃的年味、美味和文化味。

40余款年貨禮盒引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)升級

購置年貨零食是家家戶戶不可缺少的環(huán)節(jié)之一。挑選上好之作，才是待客之道。各大電商平臺年貨節(jié)正如火如荼，良品鋪?zhàn)右愿咂焚|(zhì)從眾多品牌中出圈，成為熱銷年貨。

良品鋪?zhàn)咏疬x禮盒系列只選用全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)新鮮原料，經(jīng)實(shí)驗(yàn)室CNAS認(rèn)證、六層品質(zhì)把關(guān)層層篩選。全渠道40多款年貨禮盒，正引領(lǐng)中國新年零食品質(zhì)消費(fèi)升級。

疫情后時代，送健康成為走親訪友的首選。金選禮盒中，以健康品質(zhì)堅果為主的“新春堅果禮”備受消費(fèi)者青睞，線上線下多個渠道供不應(yīng)求。精選全球好原料，如越南的紫衣腰果、美國的開心果和巴旦木、云南鳳慶的高山核桃……這些來自黃金產(chǎn)區(qū)的堅果，保留了堅果營養(yǎng)風(fēng)味的升級工藝，讓消費(fèi)者能春節(jié)歡聚、足不出戶便可嘗遍全球美味。

冬季進(jìn)補(bǔ)吃肉，講究好食材、好味道。為滿足消費(fèi)者新年送禮吉祥寓意的需求，良品鋪?zhàn)舆€特別推出“肉肉送福禮”。麻辣牛肉、五香牛肉干、高蛋白肉脯……選用牛肉和豬肉爆款零食精心組合，表達(dá)“豬”事順利、牛氣沖天的寓意。針對兒童需求，推出“兔兔壓歲包”“寶貝壓歲禮”等兒童禮盒，0添加好營養(yǎng)更健康，還能秒變新年兔子花燈，好吃更好玩。

禮盒設(shè)計也凸顯“年味”喜慶感。良品鋪?zhàn)訑y手千年瑰寶敦煌文化IP聯(lián)名打造包裝，設(shè)計工藝提檔升級，鋁箔燙金工藝、凹凸的紋理雕刻，實(shí)現(xiàn)鍍金質(zhì)感。以紅色系延展，搭配大幅祥瑞龍鳳圖案及生肖萌兔造型，禮盒側(cè)面鐫刻祝福語，成為歡樂中國年里的居家休閑、歡聚分享、佳禮饋贈等必備好物。

“現(xiàn)象級年貨”背后的關(guān)鍵詞：好原料

實(shí)際上，好原料、高品質(zhì)是良品鋪?zhàn)拥摹案叨肆闶场钡暮诵膬?nèi)容，也一直是良品鋪?zhàn)诱碱I(lǐng)消費(fèi)者心智的“殺手锏”。

尼爾森《良品鋪?zhàn)悠放菩闹钦{(diào)查報告》顯示，良品鋪?zhàn)赢a(chǎn)品較符合“高端零食”品牌定位，而消費(fèi)者對高端零食的第一認(rèn)知便是原料、口感及生產(chǎn)工藝。16年來，良品鋪?zhàn)邮冀K踐行“品質(zhì)第一，其他第二”的質(zhì)量價值觀，深入全球各地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地篩選好原料。

在國內(nèi)，新疆綠香妃葡萄、黃驊冬棗、建平小米、富平柿餅、若羌灰棗、燕山板栗、長白山紅松、恩施小土豆、南日島海帶……20余種地理標(biāo)志產(chǎn)品成為良品鋪?zhàn)痈采w50多個SKU產(chǎn)品主要原料，為保證這些原料的品質(zhì)，良品鋪?zhàn)邮召弮r格比其他產(chǎn)地普遍高10%—20%。

除了最優(yōu)原產(chǎn)地，良品鋪?zhàn)舆€在其中選擇最優(yōu)品種和最優(yōu)等級。以葡萄干為例，良品鋪?zhàn)舆x擇新疆600多種葡萄里被稱為“極品”的綠香妃一級品，收購價比其他同行采用的二級品高20%左右。

除確定產(chǎn)地、品種，在種植、采摘、加工上建立極致標(biāo)準(zhǔn)后，研發(fā)、工藝、包材環(huán)節(jié)，良品鋪?zhàn)舆€要繼續(xù)創(chuàng)新迭代。比如為了讓芒果干具有傳統(tǒng)自然晾曬的口感，良品鋪?zhàn)硬捎?7小時高低溫、循環(huán)慢烘的工藝，時間比同行多2倍，制造成本高了5%。

放眼全球，良品鋪?zhàn)油ㄟ^對國際上多個知名產(chǎn)區(qū)原料的長期比選與研發(fā)測試，選擇一系列具有很高聲譽(yù)的原材料產(chǎn)地。目前國際上有很高聲譽(yù)產(chǎn)地的主要原料達(dá)30余種，覆蓋100余個SKU——如伊朗開心果，南非的夏威夷果，美國的碧根果、巴旦木，新西蘭的乳制品，柬埔寨的芒果，加拿大的面粉，巴西NFC橙汁，印尼的燕窩等等。

麥肯錫最新發(fā)布的《2023麥肯錫中國消費(fèi)者報告》顯示，即便面臨經(jīng)濟(jì)形勢挑戰(zhàn)，高端品牌表現(xiàn)依然超越大眾品牌，消費(fèi)者在制定購物決策時會更為審慎，選擇產(chǎn)品時，也越來越看重品質(zhì)和功能。

這也是消費(fèi)者在眾多年貨禮盒中，首選良品鋪?zhàn)咏疬x禮盒的原因。良品鋪?zhàn)颖趾迷显炀秃梦兜溃瑢υ线M(jìn)行嚴(yán)格篩選，制定遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的原料及生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，限制原材料產(chǎn)地、規(guī)格等內(nèi)容，升級供應(yīng)鏈，從而把控每一環(huán)節(jié)，既保證產(chǎn)品的高品質(zhì)，也逐漸站在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)上。

回歸本質(zhì)  傳遞從源頭開始的好品質(zhì)

1月7日，在位于成都核心商圈的大悅城，良品鋪?zhàn)油瞥觥斑^節(jié)送禮送良品”主題展，打造一站式吃喝玩樂俱全的新春消費(fèi)新體驗(yàn)，金選禮盒、新春家庭量販裝、爆款產(chǎn)品等多樣品類，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)年末送禮一站購物。

活動現(xiàn)場，消費(fèi)者熱情參與“讓嘴巴去旅行”等有獎趣味互動，走進(jìn)展廳現(xiàn)場觀看良品鋪?zhàn)釉纤菰凑掌?、微紀(jì)錄片，切實(shí)體驗(yàn)一袋袋零食從最初原料到美味成品的誕生之旅。

同樣，良品鋪?zhàn)訃@中產(chǎn)家庭消費(fèi)的主流場景，基于“過節(jié)送禮送良品”打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，在全國400余家購物中心開展線下活動，傳遞“好原料造就好味道”的品牌主張。

在線下門店，良品鋪?zhàn)油ㄟ^一首主題曲傳遞年味，“過年選良品鋪?zhàn)舆@份禮，把幸福裝進(jìn)嘴巴里……”歡快的歌曲，烘托出熱鬧的新年氣氛，在全國3000余家門店里給大家送去暖暖的新春祝福。

2023年年貨節(jié)良品鋪?zhàn)踊貧w產(chǎn)品本質(zhì)，通過溯源視頻記錄良品鋪?zhàn)颖閷ど胶０l(fā)掘好原料的尋味故事。視頻中，良品鋪?zhàn)映掷m(xù)挖掘產(chǎn)品背后的原產(chǎn)地故事，讓一袋袋好零食背后的農(nóng)戶、工人、采購、研發(fā)、試吃員等普通人走到前臺，向消費(fèi)者講述他們與良品之間“不普通的故事”，傳遞好味道背后的誠摯匠心，以樸實(shí)而充滿敬意的方式，講述了產(chǎn)品從源頭開始的好品質(zhì)。

年不舍東西，味不分南北。連續(xù)7年高端零食銷售領(lǐng)先，良品鋪?zhàn)右殉蔀樽非蟾咂焚|(zhì)消費(fèi)者“打年貨”的必備。這份熱銷的金選系列年貨中充滿著執(zhí)著匠心，融合著思鄉(xiāng)、傳承、勤勞等情感，在一年中最具意義的節(jié)日中，成為人們犒勞自己和傳情達(dá)意的美味享受。

　　轉(zhuǎn)自：永州新聞網(wǎng)

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