回顧2022：用戶需求是核心！張小泉構(gòu)筑文化共創(chuàng)新時(shí)代

2022年對(duì)于國(guó)家而言是極為重要的一年。我國(guó)將教育、科技、文化傳承等領(lǐng)域朝著第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)前進(jìn)制定了行動(dòng)綱領(lǐng)。這一年，科技政策亮點(diǎn)頻出，科技創(chuàng)新事業(yè)也隨著得到了發(fā)展。而對(duì)于文化傳承及弘揚(yáng)文化自信等，基于社會(huì)及政策的重視，國(guó)風(fēng)浪潮再一次席卷而來(lái)。對(duì)于有著近400年歷史的刀剪品牌——張小泉來(lái)說(shuō)，面對(duì)暗藏的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，這一年品牌的耕耘探索，以多元的活動(dòng)及產(chǎn)品展現(xiàn)了與消費(fèi)者攜手共創(chuàng)賦能文化的美好愿景，接下來(lái)，就讓我們通過(guò)四個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)回顧2022年屬于張小泉的不凡歷程。

（張小泉煥新品牌理念及傳播語(yǔ)－良鋼精作·匠心鑄美）

傳承共創(chuàng)

在社會(huì)與國(guó)家政策的大力支持的文化自信當(dāng)下，越來(lái)越多的中國(guó)傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機(jī)，以跨界、融合等創(chuàng)新方式重新走進(jìn)大眾的視野。老字號(hào)品牌張小泉因其“鑲鋼鍛制”這一非遺技藝，深知文化傳承之艱辛，長(zhǎng)久以來(lái)一直探索傳統(tǒng)文化與新世代共生之路，把傳承傳統(tǒng)文化融入企業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中。以“多多新國(guó)潮”活動(dòng)開(kāi)啟線上直播與老字號(hào)之間的共存發(fā)展，以創(chuàng)新的形式接續(xù)文化延綿。而后更是攜手MILL及其他國(guó)風(fēng)品牌聯(lián)袂打造“仲夏南山”新國(guó)風(fēng)主題展，厚植文化情懷，以多元發(fā)展構(gòu)筑老字號(hào)跨界創(chuàng)新的更多可能性。

（張小泉2022匠師召集令品牌日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）

匠心守藝

傳統(tǒng)文化傳承也并非一蹴而就，同樣需要傳承人一場(chǎng)又一場(chǎng)的接力，正是因?yàn)橛袩o(wú)數(shù)傳承人的努力，中華文化才得以在時(shí)間長(zhǎng)河里傳承發(fā)展。一直致力文化傳承的張小泉同樣深知匠師堅(jiān)守不易。通過(guò)打造非遺及傳統(tǒng)文化傳承人為創(chuàng)作藍(lán)本的【匠師朋友】系列微紀(jì)錄片，不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的藝術(shù)之美，更是詮釋了傳承人與傳統(tǒng)文化間的深刻羈絆，感受匠師在長(zhǎng)久歲月堅(jiān)守傳承的至善匠心。緊接著打造的【匠師召集令】活動(dòng)，通過(guò)消費(fèi)者與匠師現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)傳播獨(dú)具傳統(tǒng)技藝魅力的文化內(nèi)容，增進(jìn)理解和價(jià)值認(rèn)同，感受別具一格的國(guó)風(fēng)世界。

（張小泉剪刀鍛制技藝傳承人－陳偉明）

智造升級(jí)

科技產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展帶動(dòng)了數(shù)字化和智能化，不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快數(shù)字化、智能化建設(shè)是必不可少的一步。而張小泉雖是中華老字號(hào)，卻勇于突破，通過(guò)深挖用戶需求不斷升級(jí)迭代自身的核心基礎(chǔ)。2022年8月，張小泉推出探秘智能制造基地系列片，通過(guò)短片讓我們?cè)僖淮慰吹诫S著智能化、數(shù)字化破局，張小泉打造了集智慧工廠、智能生產(chǎn)、智能物流特性滿足工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)的刀剪智造工廠，對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)的流程和數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了集中控制與協(xié)同發(fā)展，從中國(guó)制造逐步走向中國(guó)智造。形成了屬于民族企業(yè)張小泉的數(shù)字化核心競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌溫度

在進(jìn)一步發(fā)展智能制造的同時(shí)，用戶作為品牌最重視的一環(huán)，品牌也不忘持續(xù)輸出暖心的情感表達(dá)，以【TA的廚房】系列為切入，鏡頭中，張小泉化身為長(zhǎng)久以來(lái)陪伴其左右的“老伙計(jì)”，于充滿煙火氣的烹飪場(chǎng)景鏈接消費(fèi)者與品牌之間的點(diǎn)滴溫情故事。傳達(dá)了以人為本的品牌理念。透過(guò)此次紀(jì)錄片我們也看到了品牌一直以來(lái)堅(jiān)持傾聽(tīng)用戶聲音，夯實(shí)服務(wù)細(xì)節(jié)，以專業(yè)細(xì)致的態(tài)度傳遞品牌專屬的人文情懷。

（張小泉“TA的廚房”— 微紀(jì)錄片）

每一種文化復(fù)興和蓬勃的背后都離不開(kāi)社會(huì)與大眾的共同努力，張小泉作為民族品牌，也作為社會(huì)大眾的一員，透過(guò)其所打造的文化共創(chuàng)活動(dòng)，不僅感受到了獨(dú)具匠心的傳統(tǒng)工藝，也感受到了薪火相傳的匠心精神。而隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，張小泉也迎來(lái)了技術(shù)創(chuàng)新的智造升級(jí)，圍繞消費(fèi)者的切實(shí)需求不斷優(yōu)化和進(jìn)步。展現(xiàn)了技術(shù)革新下，細(xì)致卻包含溫度的品牌態(tài)度。

　　轉(zhuǎn)自：永州新聞網(wǎng)

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