芒果超媒，綜藝之王找到新動力

《乘風(fēng)2023》再次將該公司拉回聚焦點。第一期節(jié)目播出后，創(chuàng)下芒果TV站內(nèi)IP開播流量新高，全網(wǎng)熱搜1643個。其中微博主榜熱搜178個，雙榜359個，微博熱一24個。

這只是芒果超媒熱度的一部分。一季度，在有效播放TOP20的電視綜藝中，獨(dú)播9部，該公司占據(jù)8部。

背后是，芒果超媒獨(dú)特國資屬性下的系統(tǒng)性優(yōu)勢。例如，從3月開始同步在湖南衛(wèi)視、芒果TV、臺灣中天亞洲臺、中天綜合臺和香港TVB及旗下平臺播出的《聲生不息·寶島季》，前四期視頻播放量累計超過30億次。

該公司還正走向科技賦能道路。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，3月份，社會消費(fèi)品零售總額37855億元，同比增長10.6%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額33591億元，增長10.5%。

廣告主們，也預(yù)備在投放上加碼。

伊利對外表態(tài)，持續(xù)品牌投入是必要的，伊利正是《乘風(fēng)2023》獨(dú)家冠名商。新乳業(yè)也將在投放上加碼。在機(jī)構(gòu)調(diào)研中，該公司表示會進(jìn)一步加大在品牌費(fèi)用上的投入。另有頭部咖啡品牌高管表示，將加大投放，且長視頻是重點之一。

平臺端已經(jīng)收到反饋。有頭部長視頻平臺高管稱，明顯感受到最近兩個月市場在回暖?！耙恍┰緵]有合作長視頻的客戶，特別是一些原來只做種草的新消費(fèi)品牌，也開始主動溝通?！?/p>

在綜藝端，芒果相對優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)云合數(shù)據(jù)，一季度，全網(wǎng)綜藝?yán)塾嬚行Рシ?0億，同比增長3%，該增長主要由芒果TV驅(qū)動。當(dāng)期，芒果TV綜藝有效播放19億，同比增長114%;騰訊視頻、愛奇藝綜藝有效播放均在16億左右;優(yōu)酷綜藝有效播放7.5億。

在更綜藝播放量方面，一季度，在更國產(chǎn)季播綜藝(不含衍生、晚會)有效播放共34億，同比下滑3%，其中芒果TV在更季播綜藝有效播放達(dá)15億，同比增長136%;騰訊視頻在更季播綜藝有效播放8億;愛奇藝在更季播綜藝有效播放7億。

從頭部綜藝的排播來看，芒果TV獨(dú)播綜藝數(shù)量更是領(lǐng)先。一季度。有效播放TOP20的電視綜藝中，獨(dú)播9部，其中芒果TV占據(jù)8部。網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，一季度，有效播放TOP20的網(wǎng)綜中，17部網(wǎng)綜均為獨(dú)播，其中芒果TV達(dá)到7部。

種種變化背后是，芒果超媒系統(tǒng)性優(yōu)勢。以《聲生不息》為例，除了《寶島季》獲得巨大社會影響外，去年《聲生不息·港樂季》，亦口碑、市場雙豐收，該節(jié)目還入選“國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”。當(dāng)年，時任香港特首林鄭月娥亦出鏡為節(jié)目助威。

芒果能主導(dǎo)如此多具有重大社會影響力項目，與其國資背景息息相關(guān)?！白鳛閺V電系市場化旗艦，芒果具有更強(qiáng)主動權(quán)?！庇蓄^部影視公司高管如此評價。

2022年，芒果超媒融合重構(gòu)了與湖南衛(wèi)視雙平臺核心生產(chǎn)要素，形成了強(qiáng)大內(nèi)容生產(chǎn)智庫，截至2022上半年，雙平臺共48個綜藝自制團(tuán)隊。建立起了從“團(tuán)隊-工作室-超級工作室-子公司”的晉升路徑，以及“M線、P線雙線并軌”的職級通道，激勵團(tuán)隊“用好的內(nèi)容競爭好的時段，用好的效果獲得好的激勵”，持續(xù)激發(fā)團(tuán)隊創(chuàng)新動能。

據(jù)2022年年報披露，截至今年4月，芒果TV擁有24個綜藝制作團(tuán)隊、34個新芒計劃戰(zhàn)略工作室，致力于打造國內(nèi)長視頻內(nèi)容制作的人才高地和創(chuàng)新高地。作為對比，截至2022年初，其他平臺綜藝制作團(tuán)隊均在13個以內(nèi)。

另有業(yè)內(nèi)人士透露，疫情期間，由于招商困難，大量互聯(lián)網(wǎng)平臺綜藝項目停工。而一直盈利的芒果超媒保持了穩(wěn)健節(jié)奏，這對穩(wěn)定團(tuán)隊有極大幫助。

“新的可能”

今年，芒果超媒在頭部綜藝上依舊充滿看點。

包括《乘風(fēng)2023》《青年π計劃》《向往的生活7》《全員加速中2023》《披荊斬棘3》《密室大逃脫5》等頭部IP正在陸續(xù)上線。

其中，《乘風(fēng)2023》短視頻平臺熱搜超200個，抖音主話題播放量超5.3億，快手主話題6.2億，日本嘉賓美依禮芽的初舞臺b站播放量突破1500萬。

《青年π計劃》在湖南衛(wèi)視播出后，全國網(wǎng)收視省級衛(wèi)視第一，90后觀眾位列所有頻道第一。《向往的生活》第七季前兩期播出，全網(wǎng)熱搜520個。其中微博雙榜熱搜119個，微博主榜熱搜68個，話題閱讀量47.2億。

此外，芒果超媒明顯想把內(nèi)容制作上的優(yōu)勢移植到影視劇上來。目前，該公司有25個影視制作團(tuán)隊，擬上線《我的人間煙火》《大宋少年志2》《群星閃耀時》等重點影視劇。

客觀上，整個長視頻市場競爭正趨向理性。以愛奇藝為例，2018年，該公司內(nèi)容成本為210.61億元，同比增長66.99%。降本增效下，到了2022年，愛奇藝內(nèi)容成本變至165億元。

隨著頭部內(nèi)容成本受控，行業(yè)走出“燒錢”，給了芒果超媒在頭部劇集市場大展身手空間。這也在流量端帶來新的可能。

同時，芒果超媒正在擁抱新技術(shù)。

該公司披露，伴隨元宇宙、AIGC、領(lǐng)域大模型等技術(shù)的興起及應(yīng)用，技術(shù)團(tuán)隊逐漸向內(nèi)容生產(chǎn)的上游環(huán)節(jié)滲透，其已經(jīng)開始從虛擬數(shù)字人、虛擬互動、虛擬拍攝等角度與節(jié)目內(nèi)容雙向結(jié)合。

比如，今年5-7月份，將重點支持多款節(jié)目虛擬拍攝：在《聲生不息·寶島季》中，芒果TV結(jié)合LED XR虛擬拍攝技術(shù)突破場地與時間的限制，探索新型數(shù)字化制作技術(shù)在綜藝內(nèi)容中的應(yīng)用；在《全員加速中》中，芒果將利用虛擬空間實現(xiàn)多個中國之最的場景，讓藝人使用VR和萬向跑步機(jī)，通過數(shù)字分身在虛擬世界中挑戰(zhàn)節(jié)目任務(wù)；其還將在紀(jì)錄片拍攝中使用VR和數(shù)字人進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，相關(guān)技術(shù)在紀(jì)錄片嘗試為業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。

芒果超媒還打算基于云渲染技術(shù)打造輕量元宇宙，實現(xiàn)內(nèi)容的新型態(tài)與新玩法，將節(jié)目IP內(nèi)容重點互動、經(jīng)典橋段數(shù)字3D化、拉通節(jié)目內(nèi)容與虛擬世界，做到一個內(nèi)容多種體驗。在產(chǎn)品能力方面，提供開放式元宇宙平臺建設(shè)，做到“一個節(jié)目一座城市，一座城市一個故事”，實現(xiàn)內(nèi)容的數(shù)字孿生。例如，為《全員加速中》節(jié)目，在虛擬空間中打造加速總部，面向用戶提供12個線上同款玩法與《全員加速中》節(jié)目藝人實現(xiàn)同一種玩法，同一種挑戰(zhàn)，與藝人同臺排名。相關(guān)產(chǎn)品擬在6月份發(fā)布。

芒果超媒稱，將通過技術(shù)與內(nèi)容的結(jié)合開始將重點轉(zhuǎn)向增效增產(chǎn)。此外，該公司在大模型領(lǐng)域上亦將有所動作。