芒果TV CTO盧海波：爆款內(nèi)容背后 越來(lái)越強(qiáng)勁的技術(shù)勢(shì)力正在抬頭

【TechWeb】你沉迷于看的綜藝節(jié)目cut（片段），很有可能是人工智能生成的。對(duì)于這個(gè)事實(shí)，不少看著千篇一律“小帥小美、注意看”影片解說(shuō)的觀眾或許早已知曉。但你可能不知道的是，技術(shù)已經(jīng)在過(guò)去短短幾年內(nèi)幫助內(nèi)容產(chǎn)業(yè)走入了更深的領(lǐng)地，早已不止于基于模板生成剪輯影視解說(shuō)這種程度了。

對(duì)于這件事，作為國(guó)內(nèi)內(nèi)容平臺(tái)排頭兵的芒果超媒(31.170, 0.00, 0.00%)或許更有發(fā)言權(quán)。區(qū)別于大家能直觀看到的臺(tái)前的優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容，技術(shù)似乎一直隱身在臺(tái)后。但在今年，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新即將走入臺(tái)前甚至與內(nèi)容策劃都有了不少結(jié)合。

人工智能引爆運(yùn)營(yíng)

一個(gè)爆款綜藝的誕生，在這個(gè)時(shí)代，除了需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)作為基礎(chǔ)保障，技術(shù)對(duì)其的影響已經(jīng)不能忽視。

5月5日這天夜里，討論度最高的文娛話題必是芒果TV的重磅節(jié)目《乘風(fēng)2023》，在之后的幾天，節(jié)目中的各類舞臺(tái)集錦，33位知名女星的節(jié)目互動(dòng)片段都成為大家了解該檔節(jié)目的最佳入口。

在這些海量短視頻的制作者中，除了節(jié)目本身受眾及娛樂(lè)媒體外，還有來(lái)自芒果超媒自研的AIGC（人工智能生成內(nèi)容），其生成了數(shù)十萬(wàn)條短視頻內(nèi)容。據(jù)芒果TV副總經(jīng)理、CTO盧海波介紹，此類技術(shù)投入從整體來(lái)看，已在運(yùn)營(yíng)宣發(fā)層面減少了約50%的人工成本，在過(guò)去，該類內(nèi)容的大批量站外輸出還需借力第三方公司外包，從今年開(kāi)始，芒果TV依靠自身技術(shù)團(tuán)隊(duì)就可以完成這一部分的需求了。而通過(guò)這些AIGC內(nèi)容，芒果TV流量獲客的成本也節(jié)省了約三分之一。

此外，芒果TV的AIGC在創(chuàng)作能力上也不亞于一個(gè)剪輯手。除較簡(jiǎn)單的舞臺(tái)純享、節(jié)目自然分段的短視頻外，基于用戶興趣的單個(gè)藝人鏡頭片段集錦、互動(dòng)集錦也都能實(shí)現(xiàn)隨播隨剪，還有更具創(chuàng)造力的各類二次創(chuàng)作短視頻也占據(jù)了相當(dāng)大的比例。伴隨著AIGC的投入，節(jié)目宣發(fā)物料甚至比過(guò)去與外包公司合作的內(nèi)容品質(zhì)更可控，還減少不少溝通上的時(shí)間成本。

“這項(xiàng)技術(shù)在三年前就投入使用，到目前已經(jīng)很成熟了，基本不用人力再投入?！北R海波補(bǔ)充道。據(jù)他透露，目前平臺(tái)的AIGC內(nèi)容每天都可以自動(dòng)生產(chǎn)，大部分內(nèi)容會(huì)在自動(dòng)生產(chǎn)后通過(guò)早已架好的鏈路直接輸送往各類分發(fā)渠道，每天全自動(dòng)化上傳的二創(chuàng)視頻量可達(dá)到上萬(wàn)條。

“關(guān)于運(yùn)營(yíng)降本增效的部分，現(xiàn)在平臺(tái)各類業(yè)務(wù)部門都會(huì)來(lái)找我們‘要效益’?！北R海波告訴記者。作為芒果超媒的技術(shù)掌舵人，他管理的AI團(tuán)隊(duì)每天都會(huì)收到平臺(tái)內(nèi)各業(yè)務(wù)線的需求。廣告可以借助AI提高轉(zhuǎn)化收益，會(huì)員業(yè)務(wù)線可以讓AI幫助實(shí)現(xiàn)更高付費(fèi)率，不少后期加入的品牌也可以通過(guò)AI自動(dòng)植入他們的商品或LOGO。

“因?yàn)閭鹘y(tǒng)的人工運(yùn)營(yíng)，它總是產(chǎn)能有限的?！?/p>

技術(shù)負(fù)責(zé)人加入節(jié)目策劃會(huì)

“過(guò)去我們技術(shù)團(tuán)隊(duì)承擔(dān)的就是輔助的角色，各業(yè)務(wù)同事提需求，我們來(lái)解決?！北R海波回憶道。但是在今年，這件事有了變化——芒果超媒節(jié)目?jī)?nèi)容與技術(shù)的深度共創(chuàng)已經(jīng)開(kāi)始。

在正在拍攝的《全員加速中》節(jié)目中，這個(gè)以內(nèi)容為王的平臺(tái)有了用技術(shù)秀肌肉的野心。

這款節(jié)目在過(guò)去幾季中的內(nèi)容形式主要以嘉賓在全國(guó)不同場(chǎng)景下的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技展開(kāi)。在本季，這樣的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技會(huì)轉(zhuǎn)移到虛擬場(chǎng)景中進(jìn)行。節(jié)目參與者攜戴VR頭盔在萬(wàn)向跑步機(jī)上進(jìn)行錄制，而錄制的對(duì)象也不僅是嘉賓們的現(xiàn)實(shí)模樣，還有他們?cè)谔摂M世界中的分身。通過(guò)技術(shù)拉通節(jié)目?jī)?nèi)容與虛擬世界，做到一個(gè)內(nèi)容多種體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的數(shù)字孿生。這些曾屬于科幻范疇的交互場(chǎng)景，現(xiàn)在正走進(jìn)芒果TV的綜藝節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。“使用虛擬場(chǎng)景在任務(wù)中就可以去做不可能完成的事，比如你可以一跳跳過(guò)一棟樓，跳過(guò)一座火山。”盧海波舉例道。在盧海波看來(lái)，這也是一次徹底的技術(shù)團(tuán)隊(duì)與節(jié)目策劃組的共創(chuàng)。

但這還不是全部的技術(shù)創(chuàng)新，為了讓節(jié)目的交互性更足，在節(jié)目開(kāi)播后，技術(shù)團(tuán)隊(duì)也計(jì)劃發(fā)布可以讓觀眾使用的在線虛擬空間互動(dòng)平臺(tái)，芒果TV的用戶可以在線上隨時(shí)隨地與節(jié)目中的嘉賓競(jìng)技排名。

從2023年2月開(kāi)始，與《全員加速中》節(jié)目策劃深度溝通就成了盧海波定期事項(xiàng)。每一次參會(huì)，技術(shù)團(tuán)隊(duì)的虛擬現(xiàn)實(shí)部、智能算法部等多個(gè)團(tuán)隊(duì)的成員都要派代表參加，這是過(guò)去從來(lái)沒(méi)有的體驗(yàn)?！爱?dāng)時(shí)在策劃會(huì)的時(shí)候，我們還提出可以邊播出邊實(shí)時(shí)互動(dòng)，現(xiàn)在這個(gè)構(gòu)想在我們的技術(shù)層面也已經(jīng)做到了?！北R海波補(bǔ)充道。

技術(shù)已深度滲透內(nèi)容策劃

技術(shù)對(duì)于節(jié)目流程和策劃的影響也開(kāi)始變得越來(lái)越多。比如日前在芒果TV熱播的《聲生不息?寶島季》中，節(jié)目實(shí)現(xiàn)了中國(guó)臺(tái)灣日月潭與湖南長(zhǎng)沙演播廳的合作演出。節(jié)目中，中國(guó)臺(tái)灣資深音樂(lè)人胡德夫在日月潭彈著鋼琴與在演播廳的那英一起合唱了一曲《橄欖樹(shù)》。這次合作不僅有音樂(lè)文化跨地域交流的意義，也正驗(yàn)證著芒果超媒在技術(shù)上的突破。

技術(shù)創(chuàng)新體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上。

對(duì)于傳統(tǒng)意義上的兩地直播傳輸，有延遲是肉眼可見(jiàn)的事。直播傳輸?shù)耐ㄓ眉夹g(shù)有兩種，一種是無(wú)線傳輸一種是有線傳輸。從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，有線傳輸可以讓延遲更少，但要在一臺(tái)綜藝節(jié)目中多機(jī)位移動(dòng)拍攝的情況下使用有線傳輸，多電線交織對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)拍攝無(wú)疑是一場(chǎng)災(zāi)難。

而針對(duì)音樂(lè)類節(jié)目，對(duì)于音樂(lè)合奏這樣強(qiáng)調(diào)節(jié)奏性、不能發(fā)生延遲的內(nèi)容，如果選擇使用無(wú)線傳輸，這其中最大的挑戰(zhàn)就在于遠(yuǎn)程直播延遲上。一旦轉(zhuǎn)播發(fā)生哪怕1秒的延遲，遠(yuǎn)程音樂(lè)合作都無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

盧海波帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)此前基于這個(gè)技術(shù)難點(diǎn)進(jìn)行了一次又一次的迭代更新，最終可以使得遠(yuǎn)程無(wú)線傳輸?shù)难舆t達(dá)到低于200ms，這種延遲實(shí)際上已經(jīng)無(wú)法讓觀眾察覺(jué)了。今年三月，由芒果TV產(chǎn)品技術(shù)中心牽頭，攜手湖南移動(dòng)自主研發(fā)的“光芒”5G密集視音頻傳輸系統(tǒng)，也已被全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)GSMA認(rèn)定為全球最具代表性的專題案例在GSMA官網(wǎng)展示。這也昭示著芒果超媒對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)技術(shù)探索的前進(jìn)深度。

為了讓內(nèi)容的價(jià)值進(jìn)一步放大，芒果TV也將在2024上線大型節(jié)目?jī)?nèi)容線上互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)，讓用戶在線上就能體驗(yàn)到芒果TV多款自制節(jié)目的內(nèi)容玩法。目前，基于《大偵探》節(jié)目?jī)?nèi)容而上線的《森林進(jìn)化論》線上互動(dòng)產(chǎn)品已經(jīng)完成了商業(yè)驗(yàn)證。該套產(chǎn)品力求復(fù)刻《大偵探》的實(shí)景推理節(jié)目體驗(yàn)，已授權(quán)線下門店使用pad版本，開(kāi)局超過(guò)千場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)綜藝內(nèi)容輸出-線上游戲-線下體驗(yàn)的全新嘗試和開(kāi)拓，讓用戶線上看綜藝的同時(shí)，還能通過(guò)線下去感受節(jié)目同款游戲。今年7月，《森林進(jìn)化論》也將完成獨(dú)立app上線，通過(guò)運(yùn)營(yíng)線上賽事，結(jié)合定制衍生綜藝同步宣發(fā)，這一單項(xiàng)目目標(biāo)在2023年?duì)I收過(guò)千萬(wàn)。這些變現(xiàn)方式也都源于芒果超媒在技術(shù)端的發(fā)力。

基于以上，芒果超媒在技術(shù)端已經(jīng)探索虛擬現(xiàn)實(shí)、動(dòng)作捕捉、AIGC、交互娛樂(lè)、內(nèi)容播放技術(shù)革新等多個(gè)領(lǐng)域。盧海波手下團(tuán)隊(duì)也在過(guò)去三年內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)至近千人規(guī)模。“還需要繼續(xù)開(kāi)疆?dāng)U土。我們可以做的還有很多。”盧海波感嘆道。

盧海波：技術(shù)能延展內(nèi)容的深度和廣度，但不能替代人

在采訪中，談及在未來(lái)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中技術(shù)的定位，盧海波依舊把其定義為工具。

“AIGC暫時(shí)不會(huì)替代人工，說(shuō)一點(diǎn)個(gè)人觀點(diǎn)，我認(rèn)為未來(lái)也不可能替代?！北R海波直言。在當(dāng)下，即便芒果超媒的AIGC已經(jīng)能自動(dòng)生成基于原創(chuàng)文本的有聲劇、幫助策劃撰寫(xiě)劇本等功能，但他認(rèn)為技術(shù)永遠(yuǎn)替代不了優(yōu)質(zhì)的由人組成的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力和表達(dá)力。

他認(rèn)為，技術(shù)的發(fā)展對(duì)不同行業(yè)職人肯定有新的要求，但使用技術(shù)去降本增效，輔助人類創(chuàng)新才是正道。

“AI只是在學(xué)習(xí)人去做事，你可以不斷訓(xùn)練他，但是他其實(shí)也只是把人的能力拉到一個(gè)水平線上，是超越不了頂尖團(tuán)隊(duì)的。”盧海波如此看人工智能在內(nèi)容領(lǐng)域的發(fā)展。技術(shù)賦能內(nèi)容有無(wú)限的前景，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)更具有不可替代性。

　　轉(zhuǎn)自：新浪財(cái)經(jīng)

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