寶藏蜜桃“出逃”記：數(shù)字助力蒙陰蜜桃走向全國

山東蒙陰，中國蜜桃之鄉(xiāng)。走進滿山的桃園，這里已是一片豐收的場景，一顆顆蜜桃掛滿枝頭，忙碌的果農(nóng)笑靨如花，穿梭其中，享受著豐收的喜悅，也彰顯著中國蜜桃之都蒸蒸日上的產(chǎn)業(yè)發(fā)展圖景。

蒙陰位于北緯36°的世外桃源，全縣蜜桃種植面積71萬畝，常年產(chǎn)量約12億公斤，占據(jù)了整個江浙滬市場60%的份額。蜜桃種植在蒙陰縣已有兩千多年的歷史，因為獨特的地理位置和優(yōu)良的自然環(huán)境，蒙陰種植的蜜桃色澤艷麗、果肉細膩、汁甜如蜜，個大味香，使其成為國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品，一直深受消費者喜愛。

蒙陰作為蜜桃產(chǎn)業(yè)的“先行軍”，為更扎實地將蒙陰打造成長三角“果籃子”，讓蒙陰蜜桃成為鄉(xiāng)村振興的“甜蜜”產(chǎn)業(yè)，蒙陰縣與阿里數(shù)字鄉(xiāng)村事業(yè)部展開深度合作。依托線上線下資源與產(chǎn)業(yè)整合能力，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村為蒙陰蜜桃創(chuàng)新一系列電商營銷打法，讓互聯(lián)網(wǎng)成為蒙陰果農(nóng)們的“新農(nóng)具”，助力蒙陰蜜桃走向全國市場。

為更好地助力蒙陰蜜桃打響區(qū)域公用品牌，遠播“中國蜜桃之都”、“中國桃鄉(xiāng)”的美名，蒙陰縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與阿里數(shù)字鄉(xiāng)村共同舉辦以“游千年桃鄉(xiāng)·尋寶藏蜜桃”為主題的蒙陰蜜桃抖音短視頻大賽。蒙陰縣官方融媒體為大賽率先發(fā)布視頻，以沉浸式“游蒙陰、品蜜桃”的精品視頻，為大賽打響營銷第一炮，讓消費者身臨其境地領(lǐng)略到中國桃都的產(chǎn)地優(yōu)勢與蒙陰蜜桃的優(yōu)良品質(zhì)。

蒙陰農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與阿里數(shù)字鄉(xiāng)村邀請到文化、旅游、美食、親子等不同圈層的抖音達人組成“尋蜜團”前往蒙陰縣，深入原產(chǎn)地取材，以多元視角花式代言、種草蒙陰蜜桃與特色文旅產(chǎn)品，讓這一口甜蜜滲透到各圈層。依托于達人的影響力與號召力，在大賽期間，快速拉動了蒙陰蜜桃的曝光度與知名度，也吸引到大量抖音用戶積極參與“尋蜜”，自發(fā)地種草、分享，將蒙陰蜜桃的甜蜜傳播到天南地北。據(jù)了解，本次大賽在抖音端累計視頻總播放已達1610.4萬次。

同時，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村充分利用淘寶直播的豐富資源，邀請?zhí)詫氼^部主播烈兒寶貝助播團瘋狂帶貨蒙陰蜜桃，更聯(lián)動“天天特賣官方”，促成果農(nóng)牛慶花“孟良崮果園”的店鋪直播，進一步拓展蒙陰蜜桃的銷售渠道，助力其銷售爆發(fā)，帶動蒙陰果農(nóng)創(chuàng)富增收。

為進一步擴大蒙陰蜜桃的“甜蜜”聲量，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動共振，助推其銷售浪潮，蒙陰蜜桃牽手盒馬x會員店，在其上海門店舉辦以“蜜桃團尋桃季”為主題的線下快閃活動。活動期間，抖音探店博主-中華小廚娘、美食博主-料理君實地打卡推介，為活動大力宣傳，帶動粉絲圈層前來“尋蜜”試吃。現(xiàn)場試吃的消費者絡(luò)繹不絕，蒙陰蜜桃也憑借其甜蜜多汁的口感，收獲了一大批新粉絲，讓線下會場成為網(wǎng)紅打卡地。據(jù)悉，本次活動還被諸如中國網(wǎng)、人民日報客戶端、環(huán)球網(wǎng)、中華網(wǎng)、北青網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等多家知名媒體爭相報道。

隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為蒙陰果農(nóng)的“新農(nóng)具”，蒙陰蜜桃的品牌化、數(shù)字化之路也進入了全新的階段。阿里數(shù)字鄉(xiāng)村圍繞蒙陰特色產(chǎn)業(yè)營銷、電商營銷升級、電商人才培養(yǎng)等板塊與蒙陰縣進行了深度合作。與原產(chǎn)地商家共同實操實戰(zhàn)，幫助建立直播、短視頻的自營銷能力，提升和完善線上發(fā)貨的供應(yīng)鏈能力，為蒙陰桃產(chǎn)業(yè)尋找更前沿的發(fā)展模式，把蜜桃與鄉(xiāng)村振興有機結(jié)合，成為促進鄉(xiāng)村振興的“甜蜜”產(chǎn)業(yè)。

適宜的地理位置，優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，造就了蒙陰蜜桃獨特的品質(zhì)。蒙陰縣與阿里數(shù)字鄉(xiāng)村的緊密合作，實現(xiàn)了蒙陰蜜桃知名度和美譽度迅猛提升，為其上行外銷提供了極大的勢能，更讓蒙陰走上了鄉(xiāng)村振興的快速路，創(chuàng)造出賦能桃產(chǎn)業(yè)全鏈條式高質(zhì)量發(fā)展的蒙陰模式。

　　轉(zhuǎn)自：福建都市網(wǎng)

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