年輕化營銷探索不斷，泰康在線斬獲“保險(xiǎn)業(yè)卓越品牌營銷獎(jiǎng)”

8月23日，由金融界主辦，天津港保稅區(qū)、津商聯(lián)合會(huì)聯(lián)合主辦的第一屆全球保險(xiǎn)品牌大會(huì)在北京成功舉行。在本屆大會(huì)的重磅環(huán)節(jié)——“燕梳獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮中，泰康在線憑借長期在品牌營銷上的年輕化探索及創(chuàng)新性實(shí)踐，斬獲“保險(xiǎn)業(yè)卓越品牌營銷獎(jiǎng)”。

作為泰康保險(xiǎn)集團(tuán)旗下互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司，也作為泰康保險(xiǎn)集團(tuán)面向新生代保民的“觸險(xiǎn)窗口”，泰康在線先天性具備年輕化品牌優(yōu)勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)基因。自2015年成立起，其就以觸達(dá)年輕群體為目標(biāo)，不斷進(jìn)行內(nèi)容和形式的多元化創(chuàng)新，讓保險(xiǎn)以更加有趣、生動(dòng)的方式觸達(dá)年輕用戶的生活場(chǎng)景，持續(xù)夯實(shí)品牌年輕化基因。

近年來，泰康在線打造出《TKER STORE守護(hù)英雄城》、《年輕憑什么》、《柒待》、《泰康美好青年說》、《他們說》、“長壽時(shí)代，笑口常開”齒科險(xiǎn)傳播等一系列經(jīng)典案例，不僅憑借這些案例斬獲了眾多殊榮，也在年輕群體中收獲了良好口碑。其品牌IP“TKer”也以鮮明立體的形象、創(chuàng)新的展現(xiàn)方式在年輕群體中的認(rèn)知中持續(xù)加深，也為保險(xiǎn)業(yè)內(nèi)容營銷及IP營銷貢獻(xiàn)了新思路、新玩法。

為了更好地與年輕人對(duì)話，泰康在線還推出“長壽時(shí)代+熱點(diǎn)話題+年輕人”為主要定位的高質(zhì)量職場(chǎng)情景劇“白蔡邦”，以長壽時(shí)代下年輕群體的生活和行為方式為參照，融合互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)、保險(xiǎn)熱點(diǎn)、集團(tuán)戰(zhàn)略等，通過小品短劇的演繹形式引發(fā)年輕人共鳴，幫助年輕人更好地理解“長壽時(shí)代 泰康方案”。自推出以來，“白蔡邦”短視頻在平臺(tái)的累計(jì)播放量已超198萬次，互動(dòng)量已超9.8萬次，正在成為泰康在線短視頻內(nèi)容的一張名片。

長壽時(shí)代背景下，泰康在線在通過營銷創(chuàng)新塑造“品牌力”的同時(shí)，也在持續(xù)秉持“讓保險(xiǎn)更安心、更便捷、更實(shí)惠”的理念，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)便捷、實(shí)惠、碎片化等靈活保障優(yōu)勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，不斷完善“保險(xiǎn)新生態(tài)”下的產(chǎn)品和服務(wù)體系。今年，泰康在線更是發(fā)布了"全人群保險(xiǎn)產(chǎn)品",  突破常規(guī)健康險(xiǎn)健康告知嚴(yán)苛、承保人群有限的局限，無論是健康體還是患病人群都能申請(qǐng)投保，進(jìn)一步落地“保人健康”理念。

憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，泰康在線保費(fèi)規(guī)模實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，市場(chǎng)競(jìng)爭力逐步提升。2022年，泰康在線實(shí)現(xiàn)保費(fèi)收入超100億元，七年復(fù)合增長率達(dá)47.01%，累計(jì)納稅金額19.34億元；發(fā)展至今，泰康在線累計(jì)服務(wù)客戶超2億，保單總量突破85億件，累計(jì)理賠金額154億元，其中，新市民理賠金額超1億元。

此次“保險(xiǎn)業(yè)卓越品牌營銷獎(jiǎng)”的獲得，將鼓舞泰康在線對(duì)品牌年輕化進(jìn)行進(jìn)一步探索，同時(shí)不斷進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的開拓，持續(xù)夯實(shí)量質(zhì)并舉的高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　轉(zhuǎn)自：永州新聞網(wǎng)

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