隨著中國人均GDP突破1萬美元，我們已經(jīng)告別了以溫飽為主要需求的階段，轉(zhuǎn)而追求提高生活質(zhì)量，對于健康的重視程度在不斷提升，公眾對健康信息的關(guān)注和需求日益增長，推動了健康知識科普行業(yè)的快速發(fā)展。今年的兩會代表發(fā)言也體現(xiàn)了這一點。全國政協(xié)常委蔡秀軍在接受新華網(wǎng)采訪時則特別提到了健康知識普及的重要舉措，而全國政協(xié)委員周源則強(qiáng)調(diào)了知識科普在互聯(lián)網(wǎng)媒體中的重要作用。這些聲音表明，健康知識科普不僅是時代的需求，也是社會進(jìn)步的標(biāo)志。
據(jù)QuestMobile統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)12.24億。而隨著手機(jī)配置與網(wǎng)絡(luò)配套的升級，短視頻的重度用戶更是飛速增長。抖音在去年底發(fā)布報告稱日活已經(jīng)超過8億，用戶日均使用時長超過120分鐘。在抖音平臺上包羅萬象的各式內(nèi)容中，醫(yī)療健康類視頻所占比例正在顯著提升。2023年4月7日世界衛(wèi)生日之際，抖音發(fā)布的《抖音健康科普數(shù)據(jù)報告》顯示，醫(yī)療健康已成為抖音用戶觀看最多的內(nèi)容之一。每天平臺新增2.1萬個健康科普內(nèi)容，有2億用戶從平臺上獲得相關(guān)內(nèi)容；抖音上共有3.5萬名認(rèn)證醫(yī)生，累計創(chuàng)作了443萬篇科普內(nèi)容。眾多創(chuàng)作者與機(jī)構(gòu)正在投入這個潛力巨大的領(lǐng)域，杭州知識矩陣信息科技有限公司（下文簡稱知識矩陣）就是其中較具代表性的一個。
知識矩陣創(chuàng)始之初的定位很簡單，就是做一個健康類MCN機(jī)構(gòu)。隨著業(yè)務(wù)邊界的不斷擴(kuò)展，如今的知識矩陣所運營的業(yè)務(wù)遠(yuǎn)比之前豐富得多，創(chuàng)始人兼CEO丁肇亮將其定義為“大健康內(nèi)容的深度運營及服務(wù)商”。知識矩陣始終堅持“內(nèi)容為王”的原則，不斷創(chuàng)作出更好的內(nèi)容來為受眾提供醫(yī)療健康知識方面的幫助。在丁肇亮看來，無論公司的業(yè)務(wù)類型及變現(xiàn)方式有多少，賴以生存的基石永遠(yuǎn)是內(nèi)容創(chuàng)作能力，如果沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，一切都是空中樓閣。
經(jīng)過三年多的耕耘，知識矩陣在內(nèi)容創(chuàng)作方面已經(jīng)打下了堅實的基礎(chǔ)，從選題、腳本確定到拍攝再到剪輯、后期運營，對于旗下每一位合作的健康達(dá)人均會重度參與。目前公司長期合作的新媒體IP超過100個，覆蓋育兒、運動、女性健康、銀發(fā)健康等各個細(xì)分領(lǐng)域，總粉絲量超過5000萬。2023年，知識矩陣發(fā)布的所有視頻曝光量近200億次，相當(dāng)于平均每個抖音活躍用戶在過去一年里被他們創(chuàng)作的內(nèi)容觸達(dá)過20多次。這些數(shù)據(jù)不僅意味著知識矩陣在這條賽道上所取得的成果，更代表了有數(shù)以千萬計的人群通過他們的視頻學(xué)到了專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識，切實推動了國人健康意識的提升。
知識矩陣的科普短視頻會從專業(yè)、時事、醫(yī)院日常、醫(yī)患關(guān)系等各方面系統(tǒng)展現(xiàn)健康科普的內(nèi)容，讓各個運營帳號內(nèi)容呈現(xiàn)出豐富多樣化的特征，有效地消除了粉絲的審美疲勞。對于一個主打?qū)I(yè)醫(yī)療健康知識的視頻來說，相對于娛樂、民生類視頻更難獲得高播放量，能達(dá)到1000萬播放量就是爆款。而在2023年，這樣的爆款內(nèi)容知識矩陣一共產(chǎn)出了308條，在行業(yè)中占據(jù)了明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。
知識矩陣為公眾呈現(xiàn)出有趣、有料、有幫助的科普短視頻累計超十萬條，幫助醫(yī)生和健康達(dá)人成功打造了專業(yè)、親切的個人品牌，也讓大眾獲得了更正確的健康認(rèn)知。如海姆立克急救法，針對成人和兒童的不同身體特征，浙江大學(xué)邵逸夫醫(yī)院的兒科姜主任不僅教大家成人海姆立克急救法，還針對新生兒、幼兒的具體情況詳細(xì)說明海姆立克急救法的具體使用方式。兒科姜主任關(guān)于海姆立克急救法的視頻全網(wǎng)播放量超過2億次，幫助了很多命懸一線的成年人、兒童乃至新生兒，很多粉絲給姜主任留言說：“已跟隨視頻多次練習(xí)，再也不慌了”。創(chuàng)作的每一條視頻，都能幫助很多人解決健康方面的煩惱，這為知識矩陣的創(chuàng)作者們帶來了巨大的幸福感和成就感。
知識矩陣對于參與運營的每一個達(dá)人帳號都有著清晰的定位，并圍繞著這個定位去打造內(nèi)容，從而使得各個帳號的內(nèi)容形成鮮明的個性化風(fēng)格，避免了“千人一面”的弊端。每一期內(nèi)容發(fā)出之后，公司會有專門的團(tuán)隊對播放、點贊、評論數(shù)據(jù)以及粉絲的增減數(shù)據(jù)進(jìn)行復(fù)盤分析，通過持續(xù)的追蹤記錄來挖掘出最有價值的創(chuàng)作點，不斷完善自己的創(chuàng)作體系。
同時，借助AI大語言模型，知識矩陣已構(gòu)建“CheeseCake”AIGC平臺，以最前沿的AI技術(shù)提升內(nèi)容創(chuàng)作效率，年視頻文案輸出能力超300萬字，人均視頻產(chǎn)出能力提升50%，高效賦能公司的內(nèi)容建設(shè)。
通過這種體系化的運作，知識矩陣能夠進(jìn)行精準(zhǔn)的粉絲獲取，所參與運營的帳號在粉絲量保持提升的同時，粉絲粘性也很強(qiáng)。去年底公司曾有一次大概的統(tǒng)計，所有運營帳號的“鐵粉”率遠(yuǎn)高于同類賬號。
丁肇亮表示，知識矩陣計劃在三年內(nèi)占據(jù)主要平臺單賽道最大流量，隨著健康中國2030戰(zhàn)略的深化落地，我們的健康知識科普工作不但要做到國內(nèi)第一，還要瞄準(zhǔn)海外市場，將優(yōu)秀中醫(yī)文化和中醫(yī)知識普惠全球。而要達(dá)到這個目標(biāo)，必須要不斷提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力。知識矩陣將為此踔厲奮發(fā),賡續(xù)前行。
未來醫(yī)療科普領(lǐng)域的競爭將如同激昂洶涌的浪濤，匯聚成推動國民健康意識的磅礴力量。在這場知識的洪流中，誰能乘風(fēng)破浪、率先到達(dá)彼岸尚未可知，但可以預(yù)見的是，所有關(guān)注者都會成為受益者，提升自己的健康管理水平。正如《健康中國2030規(guī)劃綱要》所描繪的宏偉藍(lán)圖，這場競爭不僅是市場的角逐，更是實現(xiàn)全民健康的戰(zhàn)略布局。它將引領(lǐng)我們走向一個更加注重疾病預(yù)防、更加關(guān)心健康教育的新時代，一個人人都能享有高質(zhì)量健康服務(wù)的未來。在這個過程中，醫(yī)療科普的興盛既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助力，也是構(gòu)建和諧社會的基石，更是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要一環(huán)。
轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)
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