探索多元睡眠場景，林氏家居構(gòu)筑移動(dòng)睡場緩解現(xiàn)代人睡眠壓力

人的生命約有1/3是在睡眠中度過的，睡眠與健康密切相關(guān)，是人類不可缺少的生理過程。國際上把睡眠與運(yùn)動(dòng)、營養(yǎng)一起，視為保障機(jī)體正常發(fā)育和健康的三大要素，而睡眠是健康的基石。今年“3·21”是世界睡眠日引入我國的第21個(gè)主題宣傳日，中國主題為“健康睡眠 人人共享”，主旨是引起全體民眾對(duì)健康睡眠重要性的高度關(guān)注，獲得正確的健康睡眠的科學(xué)知識(shí)，實(shí)現(xiàn)睡眠健康。在此背景下，林氏家居攜手京東睡眠節(jié)在3月18-21日期間，打造系列主題活動(dòng)，通過為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)的睡眠整體解決方案，為「困」難戶們打造好睡眠。

打造海上移動(dòng)睡場「睡飽堡」，讓睡眠困難戶好眠

隨著現(xiàn)代生活的節(jié)奏加快，以及工作、學(xué)業(yè)壓力的不斷增加，睡眠問題已經(jīng)成為了當(dāng)下社會(huì)廣泛關(guān)注的話題。根據(jù)中國睡眠研究會(huì)發(fā)布的《2024中國居民睡眠健康白皮書》數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，28%的人群夜間睡眠時(shí)長不超過6小時(shí)，64%的人睡眠質(zhì)量欠佳。近半數(shù)人群零點(diǎn)后入睡，年輕人為熬夜主力?？梢姟八煤谩焙汀八蔑枴辈粌H僅是一項(xiàng)基本的生理需求，更是身心放松和生活品質(zhì)的重要體現(xiàn)。

3月17日，一個(gè)巨大的海上漂浮移動(dòng)睡場出現(xiàn)在上海淀山湖。這不尋常的活動(dòng)吸引了大量觀眾的目光。事實(shí)上，這是由林氏家居與京東睡眠節(jié)聯(lián)合打造的品牌營銷活動(dòng)——通過創(chuàng)意的形式，呈現(xiàn)一座海上漂浮的移動(dòng)睡場「睡飽堡」。

據(jù)林氏家居項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：“選擇在風(fēng)景如畫的上海淀山湖舉辦此次活動(dòng)，是因?yàn)檫@里的自然美景和寧靜氛圍能夠?yàn)閰⑴c者提供一個(gè)完美的放松環(huán)境。這里湖光山色，仿佛世外桃源，讓人仿佛置身于大理洱海之畔。通過這次活動(dòng)，林氏家居希望能夠給年輕人提供一個(gè)遠(yuǎn)離都市喧囂、回歸自然本真的睡眠體驗(yàn)?！?/span>

事實(shí)上，林氏家居打造的「睡飽堡」不僅是一座移動(dòng)睡場，更是對(duì)現(xiàn)代生活的一種回應(yīng)。在這里，年輕人們可以不僅擁有自己的獨(dú)立空間，在繁忙的工作之余，也可以盡情享受輕松愉悅的睡眠體驗(yàn)。

一直以來，林氏家居致力于為消費(fèi)者打造時(shí)尚、多元、舒適的家居產(chǎn)品，而「睡飽堡」活動(dòng)正是這一理念的延伸與實(shí)踐。通過這樣的活動(dòng)，林氏家居希望能夠激發(fā)人們對(duì)健康睡眠重要性的認(rèn)識(shí)，引領(lǐng)人們追求更高品質(zhì)的生活。

把握睡眠市場紅利，多品類布局引領(lǐng)新需求場景

擁有好睡眠成為了普羅大眾的訴求，這一普遍訴求催生了一個(gè)龐大的市場。根據(jù)中國睡眠研究會(huì)聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院共同發(fā)布的《2024助眠力洞察報(bào)告》顯示，改善睡眠環(huán)境、更換寢具用品等成為大多數(shù)人解決睡眠問題的主要方式。隨著這一需求的增長，相關(guān)消費(fèi)品類在京東平臺(tái)上的銷售額也呈現(xiàn)出顯著的增長，其中分體床墊、抗菌床墊、智能床墊的成交額同比增長分別達(dá)到了299%、139%、82%。

在這一市場趨勢下，年輕人對(duì)臥室的使用需求日益多樣化，不再局限于傳統(tǒng)的睡眠功能。他們尋求的是一個(gè)既能提供舒適睡眠，又能適應(yīng)日常休閑、工作和娛樂的多功能空間。在本次活動(dòng)期間，林氏家居除了提供常規(guī)的床墊等睡眠產(chǎn)品外，還特別主推了包括小黑牛真皮沙發(fā)、奶油風(fēng)軟包床、意式真皮鋼琴鍵沙發(fā)以及適合小戶型茶桌島臺(tái)餐桌等多款爆款產(chǎn)品，以滿足不同人群對(duì)臥室空間打造的需求。同時(shí)，為了增加消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，林氏家居推出了多項(xiàng)促銷活動(dòng)，旨在為消費(fèi)者帶來更多的購物實(shí)惠。

值得一提的是，林氏家居在本次京東睡眠節(jié)期間推出了以“深睡小憩”為主題的專屬睡眠直播間。通過場景化的直播展示，消費(fèi)者不僅能夠近距離、直觀地了解產(chǎn)品的詳細(xì)信息，還有機(jī)會(huì)參與到互動(dòng)環(huán)節(jié)，沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢。

鞏固全品類布局優(yōu)勢，林氏家居睡眠產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼

在家居行業(yè)競爭白熱化的今天，消費(fèi)者對(duì)睡眠產(chǎn)品的需求不斷攀升，林氏家居在保持其產(chǎn)品線廣泛的同時(shí)，也在睡眠品類上展現(xiàn)出了不凡的實(shí)力和專注。數(shù)據(jù)顯示，林氏家居在京東的睡眠產(chǎn)品線增長迅猛，2023年床墊類產(chǎn)品數(shù)量同比增長超過30%，床架類產(chǎn)品數(shù)量同比增長超過40%，睡眠類產(chǎn)品成交額同比增長超過50%。在京東的各類榜單中，林氏家居的法式布藝床、兒童床墊、多功能皮藝床等多款產(chǎn)品名列前茅。

值得一提的是，林氏家居也是去年11月新版《軟體家具 彈簧床墊》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位之一。通過積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，林氏家居向消費(fèi)者展示了其對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的高度重視和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

在“全場景、全風(fēng)格、全品類”的產(chǎn)品布局優(yōu)勢下，林氏家居深化品牌價(jià)值，提供全面和個(gè)性化的家居解決方案，滿足不同消費(fèi)者的需求。去年雙11期間，林氏家居全渠道成交額同比增長42.4%，成交件數(shù)超過200萬件，多款產(chǎn)品銷量突破2萬件，證明了林氏家居在家居品類賽道的強(qiáng)勁實(shí)力。林氏家居正在通過不斷創(chuàng)新的營銷策略和產(chǎn)品優(yōu)勢，以質(zhì)價(jià)比為消費(fèi)者提供一站式家居解決方案，鞏固了在家居行業(yè)的領(lǐng)先地位，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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