2024年,體育運(yùn)動(dòng)市場蓬勃發(fā)展,大型官方賽事為大眾體育運(yùn)動(dòng)熱又增添了一把火;跑馬熱、騎行熱、戶外熱持續(xù)升溫,攀巖、沖浪、馬術(shù)等小眾新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目加速“出圈”,豐富的賽事活動(dòng)與運(yùn)動(dòng)形式為體育消費(fèi)市場帶來了更多的活力。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024上半年體育消費(fèi)報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)顯示,體育消費(fèi)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,2024年上半年京東運(yùn)動(dòng)整體銷售金額較2019年同期倍數(shù)增長,其中滑雪運(yùn)動(dòng)、騎行運(yùn)動(dòng)、戶外鞋服、體育用品、棋牌麻將、戶外裝備的銷售金額同比增速均在150%以上。從消費(fèi)趨勢來看,體育市場呈現(xiàn)出熱門運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫、小眾運(yùn)動(dòng)加速大眾化、年輕人加入“慢節(jié)奏”運(yùn)動(dòng)、高凈值人群熱衷極限運(yùn)動(dòng)等特點(diǎn)。
報(bào)告顯示,從政策端利好政策的陸續(xù)出臺(tái)、供給端越來越多運(yùn)動(dòng)場館及專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的崛起、消費(fèi)端居民消費(fèi)實(shí)力的顯著提升,到體育賽事的引領(lǐng)帶動(dòng),攀巖、滑板、沖浪、馬術(shù)、滑雪等小眾運(yùn)動(dòng)已經(jīng)吸引了不同年齡和層次的消費(fèi)群體,逐步走向大眾化。
沖浪、攀巖、滑板、霹靂舞進(jìn)入官方賽事,這些比賽項(xiàng)目盡顯潮流與酷炫之勢,已經(jīng)斬獲了不少年輕人的喜愛。報(bào)告顯示,2024年上半年沖浪泳裝、沖浪腳繩、沖浪板成交額同比分別增長473%、175%、40%,攀巖防滑粉、攀巖頭盔、攀巖鞋成交額同比分別增長151%、42%、40%;滑板產(chǎn)品消費(fèi)中,90后、00后成交額占比超6成;霹靂舞相關(guān)鞋服產(chǎn)品成交額增長超10倍。
“沖浪、攀巖、滑板、霹靂舞具有較強(qiáng)的感官?zèng)_擊力和觀賞性,這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目愈加深度融入到年輕人的生活中,彰顯出年輕人熱愛新鮮事物、勇于創(chuàng)新挑戰(zhàn)的精神狀態(tài)。加入奧運(yùn)會(huì),將助推這些運(yùn)動(dòng)加速大眾化發(fā)展?！熬〇|運(yùn)動(dòng)采銷介紹到。
隨著青少年興趣培訓(xùn)、休閑騎乘、馬文化旅游等新業(yè)態(tài)的推廣發(fā)展,馬術(shù)更加快速的向大眾化普及。報(bào)告顯示,2024年上半年線上購買馬術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)群體規(guī)模明顯擴(kuò)大,馬術(shù)手套、馬術(shù)鞭、馬術(shù)靴等細(xì)分產(chǎn)品的成交額同比漲幅均超40%。從人群消費(fèi)來看,80后和90后的成交額占比較高,00后成交額同比增速最快,年輕人群對馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的愛好度明顯增加。
22年冬奧之后,在“三億人上冰雪”引燃的熱情催化和效應(yīng)帶動(dòng)下,大眾參與滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)高漲,越來越多的普通愛好者也加入到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來。報(bào)告顯示,滑雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)逐年攀升,帶動(dòng)滑雪裝備消費(fèi)市場蓬勃發(fā)展,2024年上半年滑雪鞋、滑雪服、滑雪杖、滑雪固定器等產(chǎn)品的成交額同比增長均超60%;滑雪裝備朝著專業(yè)化、功能化、智能化方向發(fā)展,比如兼顧專業(yè)性、產(chǎn)品材質(zhì)和款式設(shè)計(jì)的滑雪服,愈發(fā)受到滑雪愛好者的青睞。從消費(fèi)人群看,滑雪運(yùn)動(dòng)人群年輕化趨勢顯著。2024年上半年,各年齡段消費(fèi)者的滑雪裝備成交額均實(shí)現(xiàn)增長,其中00后消費(fèi)者同比增長82%,年輕人群對滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情更高。
此外,消費(fèi)者也在不斷拓展各自的運(yùn)動(dòng)偏好,解鎖運(yùn)動(dòng)“新”方式。中國傳統(tǒng)項(xiàng)目受到了越來越多90后、甚至00后的青睞,從而帶動(dòng)相關(guān)品類成交額的增長,例如太極棍、太極劍的成交額同比增長顯著。由于年輕人的工作、生活節(jié)奏較快,為放松身心,一部分年輕人選擇了八段錦、太極拳、五禽戲這樣的“慢”節(jié)奏鍛煉方式。動(dòng)作簡單易完成,好理解好操作,不需要很多時(shí)間,不受場地局限,正好適合沒有充足鍛煉時(shí)間的上班族。
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