2024年8月3日，欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎&實(shí)效傳播獎線下評鑒會于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院成功舉行并圓滿落幕！本次評鑒會匯聚了頂尖學(xué)府名師、廣告業(yè)界創(chuàng)意大咖以及欖菊企業(yè)方代表，共同遴選出具有實(shí)效性創(chuàng)意與傳播的“欖菊佳作”，見證一場青年創(chuàng)意思維與品牌傳播策略的深度對話，助力欖菊品牌在快速變化的市場環(huán)境中保持創(chuàng)意的新鮮感和傳播的高效性！
PART 1 高光評鑒時(shí)刻
NO.01 評鑒提要
此次欖菊企業(yè)評鑒會特邀優(yōu)秀業(yè)界、學(xué)界以及欖菊企業(yè)評審團(tuán)，共同碰撞創(chuàng)意火花，尋找營銷新路徑，深入探討品牌發(fā)展的前沿態(tài)勢，從來自全國高校范圍內(nèi)參賽的18000+組優(yōu)質(zhì)作品中，遴選出最富創(chuàng)意、最具傳播性和實(shí)戰(zhàn)能力的作品。
評委團(tuán)在評鑒欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎和實(shí)效傳播獎作品時(shí)，考察了青年參賽者對企業(yè)營銷邏輯的深入理解能力，敏銳的市場洞察力，豐富的創(chuàng)造力以及作品創(chuàng)意表達(dá)的精準(zhǔn)性，和作品能夠帶來的商業(yè)價(jià)值和傳播影響力等。
NO.02 評委團(tuán)集結(jié)
出席評鑒會學(xué)界評委有：復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告學(xué)系系主任李華強(qiáng)；上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院品牌研究中心主任皇甫曉濤。
業(yè)界評委有：W事業(yè)合伙人陶為民；AtoM尚集廣告合伙人兼首席創(chuàng)意官李征；贊意互動廣告有限公司合伙人&執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)沈旦揚(yáng)；華瑞傳媒客戶總監(jiān)李凱。
企業(yè)評委有：欖菊日化集團(tuán)營銷副總裁曾偉經(jīng)；欖菊日化集團(tuán)市場部副總經(jīng)理兼新渠道銷售部總監(jiān)、消殺品類總監(jiān)張鉅添；欖菊日化集團(tuán)市場部副總經(jīng)理兼洗滌品類總監(jiān)李興唐；欖菊日化集團(tuán)設(shè)計(jì)經(jīng)理王安飛；欖菊日化集團(tuán)新媒體運(yùn)營經(jīng)理王瓊；欖菊日化集團(tuán)品類主管馬劍亮。
NO.03 評鑒時(shí)刻
隨著社交媒體和人工智能等技術(shù)的興起，品牌傳統(tǒng)傳播模式已發(fā)生改變，品牌信息的傳播不僅追求速度和廣度，更加注重溫度和深度。
本次企業(yè)評鑒會區(qū)別于常規(guī)評鑒會，特別注重創(chuàng)意作品在實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用傳播中能夠發(fā)揮的作用和價(jià)值，從而為品牌帶來更多活力，增強(qiáng)品牌營銷的感染力和說服力。
最終，評委們以專業(yè)的眼光和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，從作品的創(chuàng)意性、傳播性、可執(zhí)行性等多個(gè)角度進(jìn)行深入討論，確保欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎和實(shí)效傳播獎等級類作品評選結(jié)果的公平公正。
在此次征集到的欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎和實(shí)效傳播獎的作品中體現(xiàn)了青年一代多元化的營銷方式。青年參賽者通過挖掘產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)、創(chuàng)造有趣的故事情境、運(yùn)用新穎的傳播形式等方式激發(fā)了企業(yè)新的思考，為品牌發(fā)展提供了新的視角，優(yōu)化了品牌營銷戰(zhàn)略。
PART 2 校園市場滲透
欖菊命題作品征集以“欖菊，守護(hù)你的青春熱血”、“有欖菊，放肆夢”主題為核心，覆蓋了平面廣告、經(jīng)典重溫模仿、影視廣告、短視頻、廣告文案、綜合設(shè)計(jì)（IP形象設(shè)計(jì)、漫畫設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)）六大創(chuàng)意類別，共收獲作品18000+組。今年參與欖菊命題創(chuàng)作的院校包括復(fù)旦大學(xué)、浙江大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、武漢大學(xué)、南京大學(xué)、暨南大學(xué)等頂尖學(xué)府在內(nèi)的1100+所院校。從本次賽事征集到的大量作品中洞察到，越來越多的青年參賽者在創(chuàng)作作品時(shí)結(jié)合了當(dāng)下流行元素，包括網(wǎng)絡(luò)用語、短劇形式等，同時(shí)在設(shè)計(jì)作品中注重視覺畫面呈現(xiàn)，包括使用大膽、鮮艷、高飽和度的色彩搭配，平衡了產(chǎn)品與整體畫面感以及使用多類型繪畫風(fēng)格等。從春季賽欖菊收獲的作品中來看，整體創(chuàng)意表達(dá)完整、視覺呈現(xiàn)美觀，可傳播性強(qiáng)，具有較高商業(yè)價(jià)值。
PART 3 新玩法高聲量
欖菊命題每年不斷嘗試新玩法、新主題、新類別，持續(xù)深耕高校圈層，實(shí)現(xiàn)年輕心智領(lǐng)先占位。通過線上線下相結(jié)合的活動方式，呼吁更多青年學(xué)子參與品牌命題創(chuàng)作及各類新鮮玩法，從中熟知品牌，感受品牌魅力。今年欖菊順應(yīng)時(shí)代潮流和市場趨勢，推出欖菊大學(xué)生直播賽和欖菊青年創(chuàng)意傳播大賽的新鮮玩法，雙賽發(fā)力獲得較高聲量。
NO.01 大學(xué)生直播賽
“欖菊大學(xué)生直播賽”采用多輪次賽程方式、多元化直播形式推動品牌品效銷。參賽團(tuán)隊(duì)通過打造欖菊專屬直播間，不僅將品牌元素深入消費(fèi)者內(nèi)心，強(qiáng)化了品牌形象，同時(shí)也展現(xiàn)出了參賽團(tuán)隊(duì)的專業(yè)度和用心程度，擴(kuò)大了品牌的傳播范圍。參賽團(tuán)隊(duì)在參賽期間創(chuàng)作出多條千萬級流量視頻，持續(xù)輸出創(chuàng)意思想，植入品牌內(nèi)容。其中抖音#欖菊大學(xué)生直播賽#話題持續(xù)破圈，播放量高達(dá)7.9億！
NO.02 青年創(chuàng)意傳播大賽
“欖菊青年創(chuàng)意傳播大賽”是為欖菊命題參賽同學(xué)開通的分享賽道，鼓勵青年參賽者在社交平臺上分享自己與欖菊品牌/產(chǎn)品的故事，以及參與欖菊命題的創(chuàng)意作品、創(chuàng)作歷程、創(chuàng)作技巧、創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)等，利用多種作品形式創(chuàng)意化地記錄青春人群的欖菊故事。
青年參賽者通過在小紅書、抖音、創(chuàng)意星球三賽道發(fā)布帶有#我的欖菊故事#、#欖菊守護(hù)你的青春熱血#雙話題作品，獲得了各社交平臺用戶的廣泛關(guān)注，讓欖菊品牌傳播效果持續(xù)升級！欖菊期待未來有更多青年學(xué)子加入欖菊命題的新鮮玩法，共同創(chuàng)造屬于我們的欖菊故事！
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