微信支付后搖一搖、看短視頻時點個紅花贊、看新聞、玩游戲，各種互動方式都可以做公益。9月10日，持續(xù)十天的2024年久久公益節(jié)正式收官，公眾互動人次突破7億，捐款人次近4600萬，5500多個項目參與今年活動，近2/3的善款關(guān)注鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域。
今年公益節(jié)在激勵機制、捐贈人服務、公益互動場景、信任公益建設(shè)等方面持續(xù)創(chuàng)新。機構(gòu)激勵機制從聚焦節(jié)日期間，調(diào)整為覆蓋全年，更注重長期發(fā)展；善款進展快速反饋、首次對長期捐贈人推出專屬配捐；超過120個騰訊產(chǎn)品和業(yè)務公益場景上線，各種新公益形式深入人心；推動透明公益建設(shè)，讓“捐的錢去哪里了”的答案漸趨清晰。
社會企業(yè)參加今年的久久公益節(jié)
公益節(jié)收官，但公益行動不停。十周歲的99公益日升級為久久公益節(jié)，節(jié)日公益進化為更持久的行動。騰訊可持續(xù)社會價值副總裁、公益平臺部負責人趙國臣表示，今年起，久久公益節(jié)更加注重捐贈人服務和體驗、更加注重機構(gòu)日常運營能力的提升、更加注重各方主體構(gòu)建信任關(guān)系、更加注重人人公益理念的倡導，并致力于助力公益慈善事業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展前行。
玩法多元便捷 讓公益觸手可及
為了讓公益觸手可及，人人公益更深入人心，今年公益節(jié)進一步降低門檻，創(chuàng)新了多種玩法。比如通過搖一搖、點個贊，就可以給公益項目募款，這些方式，讓今年公眾的參與熱情高漲，公益節(jié)期間參與互動人次達到7.1億。騰訊共120多個產(chǎn)品和業(yè)務參與其中。
9月5日是中華慈善日，騰訊公益攜手微信支付上線了“搖一搖，做好事”活動。用戶在使用微信支付后，頁面會出現(xiàn)“搖一搖”入口，搖手機點擊投進頁面下方的小箱子，即可解鎖一筆由愛心企業(yè)與騰訊基金會提供的小額公益金，為鄉(xiāng)村兒童、困境學生、環(huán)衛(wèi)工人等群體助力。善款被使用后，用戶會獲得推送及時反饋。
24小時里超過一億人次參與，有人搖出了公益金，為鄉(xiāng)村學校建設(shè)圖書角；有人為環(huán)衛(wèi)工人搖出了一瓶水；有人為遠方的孩子搖出了一顆雞蛋。這種全新的公益形式，讓善意激發(fā)出善意，讓更多有需要的人被看到。
搖一搖，給鄉(xiāng)村兒童送雞蛋
看視頻點贊也能做公益。今年8月底開始，騰訊公益聯(lián)合微信視頻號上線“分分贊”功能，把公益視頻的愛心贊變成紅花贊，用戶為參加“分分贊”活動的公益視頻點贊后，就有機會獲得一份隨機配捐；點贊還可以助力公益項目被身邊更多人看到，帶動更多人一塊做好事。公益節(jié)期間，1800多個項目發(fā)布了3萬個視頻，獲得點贊無數(shù)。
騰訊新聞、QQ瀏覽器、騰訊游戲愛心回禮、騰訊視頻、和平精英等產(chǎn)品均推出創(chuàng)新玩法，讓公眾在看新聞、玩游戲、參與互動等各種形式下，都能隨手做好事。
社會力量也搭建了更豐富多元的行善場景。超過1000個名人明星和正能量KOL參與活動；5000多家機構(gòu)、2萬多家企業(yè)，共開展了2萬多場線下活動，通過各種創(chuàng)新形式進行公益倡導。
善款快速反饋 提升捐贈人信任
除了創(chuàng)新玩法，讓公眾更便捷地做公益之外，今年久久公益節(jié)還致力于提升捐贈人體驗，更好地為捐贈人服務，以及致敬長期捐贈者。
9月4日，劉先生捐出1分錢，為環(huán)衛(wèi)工人送出愛心餐（水）。9月7日上午，他收到了騰訊公益平臺的一份推送信息，1位環(huán)衛(wèi)工人在一家店領(lǐng)用了麻辣肝蓋面套餐。高效的反饋機制，讓劉先生忍不住再捐了10元。一分錢傳遞出的善意，激發(fā)出又一份善意。
“環(huán)衛(wèi)工人愛心餐”項目，每個月為近20萬環(huán)衛(wèi)工人提供29萬份愛心餐（水）。今年公益節(jié)期間，包括用戶的現(xiàn)金捐贈、騰訊公益配捐、商戶配捐等在內(nèi)，參與人數(shù)超過220萬人，287萬筆，共捐出570余萬元。其中近36萬筆在公益節(jié)期間就已經(jīng)被領(lǐng)用并且通知給了捐贈愛心用戶。
快速反饋善款去向，讓捐款人及時知道善款花在什么地方，是信任公益的基礎(chǔ)。愛心餐項目捐贈后，最快第二天即可反饋，環(huán)衛(wèi)工人們就餐的同時，就能把信息告知給捐贈者們，搭建起信任的橋梁。
一分錢的捐贈，也能快速被得以反饋
同時，對秉持長期主義和價值理性的捐贈者的感謝，也體現(xiàn)在今年的公益節(jié)中。今年首次設(shè)置1億元專屬配捐，向長期捐贈人致敬，每個人最高可獲得299元。年底前，這筆資金可由他們捐給平臺上自己認可的任何公益項目。
30多歲的張宇迪是北京科技大學的老師，2015年4月，他在騰訊公益平臺捐出了第一筆善款，并成為多個項目的月捐用戶。9月初收到專屬配捐的那一刻，張宇迪覺得驚喜，也感受到尊重和被重視，他立刻將這筆錢全都捐給了病痛挑戰(zhàn)基金會。
激勵策略調(diào)整 助力機構(gòu)能力提升
不僅僅是捐贈人，公益機構(gòu)也是今年公益節(jié)的主角。今年公益節(jié)的激勵方向，就是鼓勵機構(gòu)長久運營、健康發(fā)展。這種變化，旨在讓那些治理良善、能夠創(chuàng)新解決社會議題、注重社群運營的公益機構(gòu)脫穎而出。
今年公益節(jié)對機構(gòu)的2億元配捐資金，激勵周期從年初持續(xù)到年底，更注重全年的日常運營，而不是節(jié)日周期。在這期間，機構(gòu)在提升自身運營能力、勸募公眾、捐贈人服務等方面的好做法，均可獲得激勵。
王夢圓是愛的分貝聾兒救助項目的工作人員，今年公益節(jié)期間，在項目組的努力下，募捐資金金額略高于去年，這是項目組日常細致的運營工作所帶來的嘉獎。
王夢圓和同事們在日常項目管理時，將捐贈人、受益人家屬、志愿者以及他們的朋友圈，擰成了一股繩。一個人的背后，就是一個團隊。今年公益節(jié)期間，170多人發(fā)起一起捐，各自認領(lǐng)一個“小目標”。長期關(guān)注項目的志愿者辛郎，今年認領(lǐng)了5個333元的“小目標”，他發(fā)朋友圈說“每一份愛心彌足珍貴，讓我們?yōu)閻奂佑?。?/p>
今年久久公益節(jié)王夢圓的感受是，套捐的情形幾乎看不到了，大家都踏踏實實做用戶運營，做創(chuàng)新玩法，并在公益節(jié)配捐的激勵下，讓愛心放大。未來，激勵機制對機構(gòu)健康發(fā)展必將產(chǎn)生更深遠的影響。
久久公益節(jié)期間的公益倡導
今年也注重對中小機構(gòu)的扶持。在捐贈人服務、公眾倡導、數(shù)字化能力、創(chuàng)新服務、公募支持等方面，中小機構(gòu)享有保底激勵政策，只要能在這幾方面達標，就能獲得更多激勵。天津市潮汐公益服務中心是為鄉(xiāng)村困境女性提供創(chuàng)業(yè)能力的組織，創(chuàng)始人關(guān)超表示，潮汐9年前首次參加99時，自己是唯一的專職人員。這些年來，久久公益節(jié)一直在思考行業(yè)的變化，并通過各種制度激勵，讓潮汐這樣的中小機構(gòu)和平臺一起成長。
福建同心慈善基金會品牌籌資主管侯強表示，公益節(jié)通過規(guī)則來引導公募基金會和一線公益組織進行全方位的自我評估，把視線聚焦在日常服務中，讓公益機構(gòu)從籌款的競爭中冷靜下來，明白真正的用戶、捐贈來自哪里，更加注重自身能力的提升。
嚴格技術(shù)保障 讓公益事業(yè)可持續(xù)
今年久久公益節(jié)暫時收官，但公益行為并未停止。年底前，長期捐贈人依然可以向心儀的項目捐出自己的專屬配捐；公益機構(gòu)的高質(zhì)量運營活動依然可以獲得激勵。
公益日?；€體現(xiàn)在除了公益節(jié)之外，各種活動的開展。當前，區(qū)域公益節(jié)已經(jīng)被認為是久久公益節(jié)在各地的“日常版”，今年9月前，各地共舉辦了15場活動，包括山東、重慶、河南、紅會系統(tǒng)等，創(chuàng)新衍生出多時、多地、多場景、多主題的有區(qū)域特色、符合當?shù)匕l(fā)展需求的公益嘉年華活動，讓公益文化普及更下沉、更親民、更接地氣。
同時，推動更加透明的慈善公益體系建設(shè)也從未止步。騰訊公益通過各種技術(shù)手段打擊黑灰產(chǎn)等違規(guī)行為，聯(lián)合公司多個安全部門成立專項小組，實時識別機刷及疑似套捐行為并進行攔截與警告，通過在技術(shù)保障、規(guī)則調(diào)整、宣傳引導等多方面的提前部署和強化，營造了清朗陽光的慈善環(huán)境。
清華大學公共管理學院教授、博士生導師鄧國勝表示，今年的公益節(jié)有數(shù)億人次參與公益互動，就像種下的一粒粒種子，長遠來看，有可能會從行為公益轉(zhuǎn)化為更持久的行動。公益節(jié)在塑造全民公益節(jié)的同時，其價值層面的追求是倡導人人公益。除了幾天深度的參與以外，這些公益活動也會深入到生活中的點點滴滴，成為人們生活的一部分，從而助力公益事業(yè)更持久。
轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)
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