電視大屏領(lǐng)域仍“大有可為”

　　近日，廣電總局印發(fā)《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容 進(jìn)一步滿足人民群眾文化需求的意見(試行)》文件(以下簡(jiǎn)稱《意見》)?！兑庖姟窂?qiáng)調(diào)，要提升電視大屏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)新和供給能力，推動(dòng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品在電視大屏播出，優(yōu)化統(tǒng)籌境外節(jié)目播出，堅(jiān)持全國一盤棋，一體化宣推提高優(yōu)秀作品影響力。

　　自2023年“雙治理”工作伊始至今，廣電總局針對(duì)電視大屏或出臺(tái)多項(xiàng)政策或通過扶持引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作等來規(guī)范豐富電視大屏。一系列工作贏得了人民的信賴和點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)化為人民群眾對(duì)電視大屏的持續(xù)關(guān)注。中國視聽大數(shù)據(jù)(CVB)顯示，今年上半年，有線電視和IPTV觀看直播用戶達(dá)4億戶，全國觀眾大屏收視總時(shí)長(zhǎng)近1500億小時(shí)；而三季度大屏直播活躍率全面提升，均創(chuàng)下近三年以來的同期最高。

　　多項(xiàng)政策利好電視大屏，營造清朗大屏空間

　　此前，電視曾是千家萬戶必備，一家人圍坐在一起看電視則是中國億萬普通家庭“家和萬事興”的幸福縮影，客廳文化也盛極一時(shí)。隨著電腦、手機(jī)等電子設(shè)備及互聯(lián)網(wǎng)新媒體的崛起，電視逐漸淡出許多人的視線，收視下滑，傳統(tǒng)媒體遭受巨大沖擊。然而電視大屏作為主流媒體輿論文化宣傳的重要陣地，其重要性不言而喻。

　　廣電總局出臺(tái)一系列利好政策以規(guī)范電視大屏。傳統(tǒng)媒體和新興媒體全面融合已落地實(shí)踐多年并出現(xiàn)許多優(yōu)秀融合案例范本。2023年全面開展的電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜雙治理工作則是從根本上解決老百姓看電視難、看電視煩等問題，廣電總局聯(lián)合有關(guān)部門以超強(qiáng)力度、超常舉措全力開展雙治理工作，以期在2024年實(shí)現(xiàn)一個(gè)遙控器看電視。2023年底全面完成第一階段工作目標(biāo)，圓滿實(shí)現(xiàn)“開機(jī)看直播、收費(fèi)包壓減50%、提升消費(fèi)透明度”的目標(biāo)。而第二階段的“雙治理”工作即全國酒店電視操作復(fù)雜治理工作也取得顯著成效。

　　一系列措施使得電視開機(jī)率大幅上漲，老百姓也都拍手稱快，認(rèn)為此舉有效解決問題痛點(diǎn)，想人民之所想，極大地提高了用戶收視體驗(yàn)，是真正利國利民的好政策。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)流失的電視大屏用戶已出現(xiàn)“回流”。在解決好更便捷、更順心問題之后，廣電總局進(jìn)一步解決更豐富問題。

　　豐富電視大屏內(nèi)容，滿足人民群眾文化需求

　　廣電總局于年初在全國推出“重溫經(jīng)典”頻道，免費(fèi)向觀眾提供應(yīng)看愛看、膾炙人口的經(jīng)典內(nèi)容，涵蓋經(jīng)典電視劇、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片等節(jié)目類型，并計(jì)劃在今年10月底基本實(shí)現(xiàn)“重溫經(jīng)典”頻道在全國養(yǎng)老機(jī)構(gòu)全覆蓋的目標(biāo)。經(jīng)典作品播出收獲熱烈反響，展現(xiàn)出經(jīng)久不衰的藝術(shù)生命力。暑假期間，“重溫經(jīng)典”頻道和點(diǎn)播專區(qū)收視均呈現(xiàn)出明顯上揚(yáng)趨勢(shì)。

　　除此之外，廣電總局今年推出多項(xiàng)活動(dòng)以期豐富電視大屏內(nèi)容。年初，“跟著微短劇去旅行”活動(dòng)鼓勵(lì)視聽機(jī)構(gòu)創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，從講好鄉(xiāng)村振興故事、講好中華文明起源和文化傳承故事等八個(gè)方面展開創(chuàng)作。而分別在4月和8月發(fā)起的兩次“錦繡熒屏 精彩視聽”活動(dòng)則作為優(yōu)質(zhì)節(jié)目一體化宣推的重要舉措，聚焦綜藝節(jié)目、文化節(jié)目、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片等節(jié)目類型，共集中推介76部?jī)?yōu)秀節(jié)目，以豐富人民群眾精神文化生活。

　　CVB數(shù)據(jù)顯示，“重溫經(jīng)典”頻道自2月1日開播以來，截至7月31日，收視規(guī)模超5295萬戶，累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)9億小時(shí)，收視率穩(wěn)定在全部衛(wèi)視前列，已成為擁有超大收視體量的一線電視頻道。電視大屏作為巴黎奧運(yùn)會(huì)期間的信息來源主力，也收獲了驕人成績(jī)，直播收視時(shí)長(zhǎng)大幅上升。奧運(yùn)開賽后至7月31日，全國直播頻道總收視率較奧運(yùn)會(huì)開幕前上漲16.6%，用戶活躍率上漲9.9%，戶均收視時(shí)長(zhǎng)上漲6.6%，部分賽事的收視率更是創(chuàng)下了歷史新高。湖南衛(wèi)視《我是歌手》綜藝節(jié)目以直播形式競(jìng)選歌王也在每周五晚上掀起收視熱潮。

　　由此可見“內(nèi)容為王”的重要性，并非電視不吸引人，只要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，電視大屏仍能贏得觀眾青睞?？偩殖雠_(tái)的《意見》對(duì)如何豐富電視大屏內(nèi)容做出重要部署，通過讓好作品進(jìn)入好時(shí)段好平臺(tái)、讓優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品在電視大屏播出等一系列措施進(jìn)一步推動(dòng)電視大屏內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)。

　　電視大屏具有普及性高、受眾類型豐富、群體數(shù)量龐大、內(nèi)容和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)明顯等特點(diǎn)，只要不斷創(chuàng)新優(yōu)化技術(shù)功能、提升電視大屏競(jìng)爭(zhēng)力、豐富電視大屏內(nèi)容，電視大屏仍將占領(lǐng)輿論高地、電視大屏領(lǐng)域仍“大有可為”。(古娟)

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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