剛剛過去的中秋小長假除了是家人團(tuán)聚的時(shí)刻，也是展現(xiàn)多元化消費(fèi)趨勢的舞臺，文旅消費(fèi)升溫，餐飲市場火熱，而企業(yè)更是在這一重要節(jié)點(diǎn)前集中采購物資禮品，為員工發(fā)放福利，尤其是各個(gè)大廠的中秋禮盒頻頻因創(chuàng)意元素登上熱搜，各品牌之間的“福利大戰(zhàn)”，也讓中秋禮品有了更多新玩法。
消費(fèi)者們關(guān)注的焦點(diǎn)是“別家企業(yè)的中秋福利是什么”，對企業(yè)采購人來說，“中秋月餅應(yīng)該怎么買？如何滿足員工們的個(gè)性化福利需求？”才是最關(guān)注的問題。京東企業(yè)業(yè)務(wù)作為京東面向企業(yè)客戶服務(wù)的窗口，高效聚合各類專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的商品資源，不斷強(qiáng)化和完善B端專屬供應(yīng)鏈服務(wù)能力，基于自身的銷售情況，總結(jié)出了今年中秋企業(yè)福利采購的一些新特點(diǎn)、新趨勢，幫助企業(yè)客戶更好地做好福利采購和福利管理工作，最大化發(fā)揮員工福利的價(jià)值，也讓我們得以一窺職場的福利風(fēng)向和不同行業(yè)的有趣差別 。
月餅穩(wěn)居中秋采購C位 多口味組合裝月餅成亮點(diǎn)
盡管福利商品的選擇日益多樣化，月餅仍穩(wěn)居企業(yè)中秋福利采購的C位。福利季期間，企業(yè)采購額同比增長65%，遠(yuǎn)超其他品類。而在月餅的選擇上，除了傳統(tǒng)的蛋黃蓮蓉、五仁、豆沙等口味外，茶飲風(fēng)味、低脂低糖以及高端食材等新式口味月餅也受到消費(fèi)者的歡迎。
京東相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“多口味組合裝月餅”成為今年中秋月餅市場的一個(gè)亮點(diǎn)，京東獨(dú)創(chuàng)的“名品合集月餅”禮盒，由于多品牌、多流派、多口味的組合，讓眾口不再難調(diào)，尤其受到眾多企業(yè)客戶和消費(fèi)者喜愛。
健康、悅己需求增加 護(hù)發(fā)產(chǎn)品成中秋福利新貴
隨著95后、00后新生代員工逐漸成為職場主力，越來越多企業(yè)在進(jìn)行福利采購時(shí)，更加關(guān)注年輕員工的需求與喜好。滿足員工對于健康、悅己和情緒價(jià)值追求的新型福利，正在成為企業(yè)中秋采購的一個(gè)重要趨勢。
京東企業(yè)業(yè)務(wù)銷售情況顯示，企業(yè)福利季期間，美妝護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理等品類的銷售增長十分迅速，企業(yè)采購額同比增長分別為25%、21%。其中，香水彩妝、身體護(hù)理、口腔護(hù)理等相關(guān)產(chǎn)品銷售增長顯著。
值得一提的是，護(hù)發(fā)素、潤發(fā)精華、發(fā)膜、頭皮護(hù)理、蓋白染發(fā)膏等洗發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品企業(yè)采購額同比增長41%。對于飽受“脫發(fā)”威脅的職場人士來說，養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)正在成為企業(yè)和員工共同關(guān)注的“頭”等大事。
職場刮起“運(yùn)動風(fēng)” 打工人偏愛瑜伽、騎行、戶外
在久坐不動、長期伏案、加班熬夜、過勞肥等“職業(yè)病”頻發(fā)的大環(huán)境下，“下班后去運(yùn)動”成了新的職場風(fēng)潮。打工人對于運(yùn)動方式的選擇也非常多元化，跑步和騎行成為最受青睞的運(yùn)動方式，注重減重、塑形的瑜伽，以及沉浸式享受大自然戶外露營成為運(yùn)動新寵。
京東企業(yè)業(yè)務(wù)銷售情況顯示，瑜伽裝備、騎行運(yùn)動、戶外裝備成為企業(yè)福利采購增速最快的運(yùn)動戶外產(chǎn)品，企業(yè)采購額分別同比增長57%、27%、27%。此外，運(yùn)動鞋、健身器材的增長也十分明顯。除了通過運(yùn)動來保持身體健康、緩解身心壓力，當(dāng)代職場人運(yùn)動生活的社交屬性突出，滿足社交需求、彰顯個(gè)性也是職場人嘗試潮流運(yùn)動的驅(qū)動力。
年輕人“喝茶基因”正在覺醒 健康茶飲受青睞
茗茶作為傳統(tǒng)的中秋禮，也是中秋送禮的?？?。京東企業(yè)業(yè)務(wù)銷售情況顯示，福利季期間，茗茶類產(chǎn)品企業(yè)采購額同比增長33.85倍；其中，花草茶占比達(dá)到37%，成為最火的品類，其次分別為紅茶、茉莉花茶、綠茶、養(yǎng)生茶。這也說明了年輕人不僅開始喝茶，更青睞健康的茶飲。
在快節(jié)奏生活帶來的壓力和焦慮中，飲茶與近年流行的追求“慢生活”、享受“松弛感”等關(guān)鍵詞深度契合。越來越多年輕人開始用自己的方式端起茶杯，甚至將喝茶與辦公、休閑、會友等活動重組結(jié)合，創(chuàng)造出了圍爐煮茶等全新體驗(yàn)方式。
大型企業(yè)偏愛米面糧油，中小企業(yè)更愛數(shù)碼、戶外
不同類型企業(yè)對于中秋福利的選擇呈現(xiàn)有著顯著差異。比如，以國央企為代表的大型企業(yè)，員工人數(shù)多且人員構(gòu)成復(fù)雜，在采購中秋福利時(shí)更注重產(chǎn)品的實(shí)用性與實(shí)惠度，米面糧油等傳統(tǒng)福利成為大型企業(yè)中秋福利采購的首選品類。京東企業(yè)業(yè)務(wù)銷售情況顯示，包括米面糧油、休閑零食等在內(nèi)的食品飲料類產(chǎn)品采購額同比增長44%。
而以專精特新為代表的中小企業(yè)，由于規(guī)模小、人數(shù)少，選購中秋福利時(shí)更加自由、靈活，福利品類也更加豐富多元，可以更好地滿足不同員工的個(gè)性化福利需求。京東企業(yè)業(yè)務(wù)銷售情況顯示，在中小企業(yè)中秋福利采購中，運(yùn)動戶外產(chǎn)品采購額同比增長79%，手機(jī)通訊品類采購額同比增長78%，數(shù)碼品類采購額同比增長41%。
互聯(lián)網(wǎng)大廠愛定制 制造業(yè)企業(yè)更務(wù)實(shí)
具體到行業(yè)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、運(yùn)營商、制造業(yè)、常規(guī)服務(wù)(餐飲酒店)位居企業(yè)福利季行業(yè)采購增長前列，行業(yè)整體采購額分別同比增長49%、44%、38%、25%、21%。
在行業(yè)差異方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對于定制化禮品的需求持續(xù)增加，爭奇斗艷的中秋禮盒已經(jīng)成為各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠的“標(biāo)配”；中秋節(jié)作為市場營銷重要節(jié)點(diǎn)，運(yùn)營商企業(yè)對于活動營銷伴手禮的采購需求明顯增加；而制造業(yè)企業(yè)則較為務(wù)實(shí)，食品、酒水、日用品等產(chǎn)品在其中秋福利采購中占比較高。
總體而言，在人才競爭日益激烈的當(dāng)下，員工福利作為吸引優(yōu)秀人才、培養(yǎng)新質(zhì)人才的重要方式，正在受到越來越多企業(yè)的關(guān)注。京東企業(yè)業(yè)務(wù)將繼續(xù)發(fā)揮商品資源、供應(yīng)鏈能力等方面的優(yōu)勢，為客戶提供一站式“商品+服務(wù)”福利采購解決方案，讓福利采購成為企業(yè)降本增效和高質(zhì)量發(fā)展的助力，推動國內(nèi)消費(fèi)市場的活力和潛力得到進(jìn)一步釋放。
轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業(yè)多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)創(chuàng)新高
