2024兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升行動收官，合生元攜手母嬰渠道助力國民兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升

　　在存量日漸趨于飽和的母嬰市場中，在國民兒童營養(yǎng)素養(yǎng)普遍提升的趨勢下，如何找到破局發(fā)展點，促進產(chǎn)品與渠道的有效結(jié)合，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更完善的營養(yǎng)健康方案，是所有母嬰品牌需要面對的命題。

　　9月19-20日，由中國健康促進與教育協(xié)會營養(yǎng)素養(yǎng)分會主辦“兒童精準營養(yǎng)指導(dǎo)師高級認證”以及合生元主辦“0-6歲兒童精準營養(yǎng)知識技能挑戰(zhàn)賽”收官場在南京舉行?；顒油?，合生元還舉行超級金裝益生菌新品上市啟動，并攜手中國健康促進與教育協(xié)會營養(yǎng)素養(yǎng)分會共同開展“2025兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升行動戰(zhàn)略”啟動儀式，旨在以助力兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升為基點，從產(chǎn)品力等維度賦能渠道引領(lǐng)母嬰行業(yè)新增長。中國健康促進與教育協(xié)會營養(yǎng)素養(yǎng)分會主任委員馬冠生、南京醫(yī)科大學公共衛(wèi)生學院營養(yǎng)與食品衛(wèi)生學系副主任馮晴、中國健康促進與教育協(xié)會營養(yǎng)素養(yǎng)分會副秘書長吳佳、健合集團BNC中國區(qū)執(zhí)行總裁彭家華、健合集團營養(yǎng)品業(yè)務(wù)總監(jiān)陳文俊、健合集團中國區(qū)BNC華東二區(qū)總監(jiān)葉平等嘉賓出席了活動。

　　以品類創(chuàng)新，賦能渠道制勝存量市場

　　面對充滿挑戰(zhàn)和不確定性的母嬰消費市場環(huán)境，找尋增長新“出路”成為了母嬰行業(yè)積極探索的主旋律?；顒右潦?，健合集團BNC中國區(qū)執(zhí)行總裁彭家華就分享道：營養(yǎng)新時代對企業(yè)和渠道提出了新的發(fā)展要求，國內(nèi)母嬰市場正邁向?qū)I(yè)化、個性化發(fā)展階段，尤其在行業(yè)內(nèi)卷加速發(fā)展的環(huán)境下，過去單一的品牌驅(qū)動和渠道驅(qū)動策略已日漸失靈，中國母嬰營養(yǎng)市場行至品牌渠道雙驅(qū)動的拐點階段，對品牌和渠道而言，除了要以極致產(chǎn)品搶占用戶和市場，構(gòu)建更深層次的“渠道品質(zhì)服務(wù)”才是健康營養(yǎng)行業(yè)實現(xiàn)長效經(jīng)營、保持增長韌性的強大動能。

健合集團BNC中國區(qū)執(zhí)行總裁彭家華

　　因此，合生元精準洞察益生菌品類風向和消費痛點，深挖新人群增量以及新品類機會，重磅推出創(chuàng)新新品系列——合生元超級金裝益生菌，進一步推動益生菌產(chǎn)品從“有效性”到“時效性”的突破發(fā)展，助力母嬰行業(yè)打開新邊界，激發(fā)市場新增長。

　　會上，合生元還宣布合生元超級金裝益生菌新品正式上市并進行上市啟動儀式，未來合生元將攜手母嬰渠道抓住益生菌細分賽道新機遇，以品類創(chuàng)新驅(qū)動增長新路徑。

　　實際上，近些年來，合生元加速布局兒童營養(yǎng)品矩陣，先后推出多開味益生菌、親呵益生菌、乳鐵蛋白粉、鈣D顆粒、DHA+ARA凝膠糖果、軟糖等產(chǎn)品，通過功能細分及品類拓增，緊握營養(yǎng)品市場發(fā)展機遇，構(gòu)建多品類產(chǎn)品矩陣贏得消費者認可的同時賦能母嬰渠道，助力母嬰渠道第二增長曲線躍升。

　　以賽代練，賦能母嬰行業(yè)專業(yè)人才建設(shè)

　　隨著“健康中國”戰(zhàn)略的進一步深化，大眾對營養(yǎng)健康管理的需求逐漸成為趨勢，而作為母嬰產(chǎn)業(yè)最核心的終端渠道，加強母嬰門店從業(yè)人員的專業(yè)精準營養(yǎng)知識儲備，有利于滿足家庭對“精準營養(yǎng)”的迫切需求以及母嬰品牌的長足發(fā)展。

　　0-6歲兒童精準營養(yǎng)知識技能挑戰(zhàn)賽應(yīng)運而生，以提升行業(yè)0～6歲兒童精準營養(yǎng)服務(wù)人員專業(yè)技能為目標。在競賽現(xiàn)場，來自華東與華北大區(qū)的頭部嬰童連鎖機構(gòu)的近百位門店優(yōu)秀代表參賽，不僅進一步加深了營養(yǎng)從業(yè)人員對兒童精準營養(yǎng)的認識和理解，也以專業(yè)技能提升夯實母嬰人才隊伍建設(shè)。

　　早前，為推動兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升落實，合生元啟動了兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升行動年度戰(zhàn)略，邀請全國頭部母嬰連鎖成為“兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升行動戰(zhàn)略合作單位”，合力攜手推動兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升。還舉辦了“萬店牽手 營領(lǐng)增長-全國線下店員專業(yè)賦能競技賽”，截至2024年6月，全國1.2萬家母嬰渠道門店參與到“萬店牽手 營領(lǐng)增長”計劃中，并培養(yǎng)了第一批1500+店員考取兒童精準營養(yǎng)初級認證，持續(xù)為行業(yè)培訓專業(yè)人才，踐行國民營養(yǎng)素養(yǎng)計劃提升！

　　在大會最后，為賦能母嬰渠道人才建設(shè)，中國健康促進與教育協(xié)會營養(yǎng)素養(yǎng)分會主任委員馬冠生與健合集團BNC中國區(qū)執(zhí)行總裁彭家華共同啟動“2025年兒童營養(yǎng)素提升行動戰(zhàn)略”，未來合生元將繼續(xù)攜手母嬰渠道助力提升國民兒童營養(yǎng)素養(yǎng)。

　　以創(chuàng)新模式，助力母嬰渠道轉(zhuǎn)型與升級

　　實際上，在存量日漸趨于飽和的母嬰市場中，隨著母嬰消費人群的代際更替，新生代父母重視“科學育兒”，追求專業(yè)、科學的育兒指導(dǎo)，滿足新一代母嬰用戶精細化的育兒需求，成為了母嬰產(chǎn)業(yè)擴容的關(guān)鍵。

　　深耕母嬰營養(yǎng)與健康二十余年，作為助力健康中國建設(shè)的支持者，合生元還探索出“科學營養(yǎng)產(chǎn)品+專業(yè)服務(wù)指導(dǎo)”的發(fā)展模式，助力“兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升行動”落地。

　　一方面，通過知識技能挑戰(zhàn)賽，提升母嬰行業(yè)“精準營養(yǎng)”人才隊伍綜合素質(zhì)，讓消費者享受到更專業(yè)的精準營養(yǎng)指導(dǎo)與服務(wù)。另一方面，為契合新時代母嬰人群的多元化的健康需求，不斷升級迭代打造科學營養(yǎng)產(chǎn)品及多元的營養(yǎng)新搭配，把消費需求和渠道需求相結(jié)合，賦能渠道引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)增長，共推國民兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升。

　　未來，秉承Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE理念，合生元將聚產(chǎn)研學等各方智慧與力量，進行長期的合作互動，共同開展營養(yǎng)科學研究、產(chǎn)業(yè)交流、消費者科普教育等合作，與產(chǎn)業(yè)同行持續(xù)深化“科學營養(yǎng)產(chǎn)品+專業(yè)服務(wù)指導(dǎo)”的發(fā)展模式，助力國民健康素養(yǎng)提升，助推健康中國2030的發(fā)展進程。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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