首次參加市咨會 阿迪達斯獻策上海建設(shè)全球著名體育城市

2024年9月22日，第36次上海市市長國際企業(yè)家咨詢會議（IBLAC，以下簡稱“上海市咨會”）在北外灘世界會客廳舉行，阿迪達斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bjoern Gulden）首次作為特邀嘉賓出席。阿迪達斯也成為首個受邀參加上海市咨會的體育行業(yè)跨國公司。

這是古爾登擔任阿迪達斯全球CEO后的第三次訪華。除了出席上海市咨會，他還將到訪具有悠久體育傳統(tǒng)的清華大學。滿滿當當?shù)男谐?，亦體現(xiàn)出阿迪達斯在全球戰(zhàn)略上對中國市場的高度重視與用心。

本次上海市咨會的主題是“引領(lǐng)范式變革，擴大開放合作，深化新時期上海國際科技創(chuàng)新中心建設(shè)”。作為首家參與市咨會的體育行業(yè)跨國企業(yè)代表，阿迪達斯就上海如何打造全球著名體育城市建言獻策，“上?？煽紤]聯(lián)合全球跨國企業(yè)、創(chuàng)新先鋒企業(yè)、知名學術(shù)機構(gòu)、著名體育傳播機構(gòu)及體育科技領(lǐng)域的國際智庫，共同搭建全球體育科技創(chuàng)新生態(tài)聯(lián)盟，以科技賦能上海全球著名體育城市建設(shè)?！?/p>

用科技創(chuàng)新賦能全球體育名城建設(shè)

2024年，上海進入提出建設(shè)國際科技創(chuàng)新中心的第十個年頭，同時，這座城市也正站在邁向全球著名體育城市的關(guān)鍵節(jié)點。阿迪達斯建議，在這一歷史交匯點上，上?？山梃b紐約、倫敦、東京、巴黎等全球著名體育城市的發(fā)展經(jīng)驗，充分發(fā)揮體育科技的潛在競爭力，推動體育產(chǎn)業(yè)的全面升級，實現(xiàn)從“短板”到“跳板”的轉(zhuǎn)化。

體育的社會化、生活化和產(chǎn)業(yè)化構(gòu)成了全球知名體育城市建設(shè)的基石和核心動力。這三個關(guān)鍵維度的和諧融合與同步推進，不僅為體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在穩(wěn)固性提供了支撐，更賦予了其持續(xù)發(fā)展的外部動力。

在社會化方面，阿迪達斯建議上海積極借助科技手段，將體育融入城市更新、拓展公共體育空間、豐富街頭體育運動，不斷激發(fā)社會創(chuàng)新的活力；在生活化方面，運動愛好者們將越發(fā)重視并選擇那些能夠滿足個人需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，從而激發(fā)出一波全新的科技消費浪潮；在產(chǎn)業(yè)化方面，建議通過不斷的技術(shù)革新，加速產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈的質(zhì)量提升和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，進而增強產(chǎn)業(yè)的整體競爭力和市場響應速度，為上海吸引更多的資金和人才。

上海在2015年的《上海市人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》中明確提出“用十年時間打造全球著名體育城市”這個目標。近年來，上海體育成績斐然，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出、人均體育消費、總消費規(guī)模不斷增高。

在發(fā)展的過程中，上海注重將科技融入體育產(chǎn)業(yè)。自提出建設(shè)具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心以來，上海從創(chuàng)新研發(fā)、創(chuàng)新生態(tài)建設(shè)和創(chuàng)新人才培養(yǎng)等多方面發(fā)力，在科技創(chuàng)新領(lǐng)域取得了顯著成就，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。譬如，在創(chuàng)新生態(tài)領(lǐng)域，上海市在有效期內(nèi)的高新技術(shù)企業(yè)數(shù)量從2014年的5433家增加到2023年的2.4萬家。

根據(jù)全球知名市場調(diào)研機構(gòu)Technavio最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，到2028年全球體育科技市場的規(guī)模預計將增長378.5億美元，年復合增長率達到23.96%，這一增長勢頭凸顯了體育科技領(lǐng)域的巨大潛力和快速發(fā)展。

阿迪達斯也深信，體育科技創(chuàng)新的潛力不僅在于激活體育產(chǎn)業(yè)本身，也是連接多元文化、促進國際對話的重要橋梁。得益于科技的賦能，阿迪達斯將不斷見證消費新趨勢的涌現(xiàn)、文化新領(lǐng)域的開拓，以及創(chuàng)新新場景的構(gòu)建，這些都是體育作為全民健康的促進者、產(chǎn)業(yè)升級的推動者以及國際和平倡導者的重要體現(xiàn)。

讓運動融入城市“新”基建

自擔任阿迪達斯全球CEO以來，古爾登曾于去年9月以及今年6月到訪中國?！懊看蝸碇袊寄芨惺艿竭@里的新變化，感受到我們中國市場、中國團隊滿滿的活力。就城市而言，上海是我最喜歡的城市之一，它的創(chuàng)新、時尚以及運動氛圍都給我留下了深刻的印象?！惫艩柕潜硎?。

2024年是國際體育大年，也是上?；窘ǔ扇蛑w育城市的戰(zhàn)略關(guān)鍵年。作為時尚之都，上海也不斷匯聚時尚力量，不僅是國內(nèi)的時尚風向標，更在國際時尚界占據(jù)一席之地。厚植的體育文化與時尚之都不斷碰撞出海派特色的火花，呈現(xiàn)出上海這座城市的獨特魅力，也為阿迪達斯的創(chuàng)新型發(fā)展提供了基石和廣闊空間。

得益于運動表現(xiàn)與運動時尚兩大業(yè)務“雙輪驅(qū)動”，阿迪達斯品牌熱度持續(xù)攀升，大中華區(qū)業(yè)績連續(xù)五個季度實現(xiàn)“有質(zhì)量的增長”。財報顯示，今年第二季度，大中華區(qū)實現(xiàn)營收8.22億歐元，同比增長9.3%。

近年來，阿迪達斯與上海的聯(lián)結(jié)愈發(fā)密切。阿迪達斯大中華區(qū)總部、上海創(chuàng)意中心（CCS）以及中國數(shù)字化中心（Digital Hub）均落戶上海。以中國數(shù)字化中心為例，為了更好地推進中國本土的數(shù)字化進程、更貼近中國消費者，阿迪達斯早在2019年就斥重金投入，在上海成立了中國數(shù)字化中心，聚集行業(yè)優(yōu)秀人才，積極打造數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，成為運動行業(yè)先行先試的典范。

同時，阿迪達斯還不斷讓運動融入上海這座城市的“新”基建。2015年，阿迪達斯全國首個全年無休的公益跑步基地adidas RUNBASE落子徐匯濱江；今年7月，打造了上海環(huán)線內(nèi)首座免費的室外滑板公園；自2015年以來，連續(xù)多年支持上海半程馬拉松等大眾體育賽事活動；多次促成皇馬、拜仁等國際俱樂部，以及哈登、米切爾、貝克漢姆等世界級體育明星到上海訪問，不僅促進了上海與世界的體育文化交流，還通過粉絲見面會、參加運動賽事等方式，帶動全民體育運動熱情。

“今年既是新中國成立75周年，也是阿迪達斯品牌創(chuàng)立75周年。阿迪達斯深耕中國市場27年，中國是阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，我們對在中國市場的發(fā)展充滿信心。我們將繼續(xù)秉承‘在中國，為中國’理念，為中國的體育事業(yè)發(fā)展、體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及上海建設(shè)全球著名體育城市等貢獻阿迪達斯力量。”

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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