小城煙火氣 零售喜與樂

 在金秋的溫柔光影中,中國大地上的小城如同一顆顆璀璨的明珠,以其獨有的韻味吸引著八方來客。象山影視城,這座鑲嵌在東海之濱的影視文化小鎮(zhèn),便是這眾多小城中的一顆新星,而象山影視城內(nèi)的劇組生活超市依托影視城的旅游魅力,創(chuàng)新零售模式,為小城旅游經(jīng)濟增添了一抹亮色。

圖為江老板一家在象山影視城的合影

 一、定位餐飲,融入旅游生態(tài)

 象山影視城,作為集影視拍攝、觀光旅游、文化體驗于一體的綜合性旅游目的地,每年吸引著大量游客及影視劇組前來。劇組生活超市,位于影視城核心區(qū)域,零售戶江老板為吸引客流,在超市邊上又開了一家餐館叫聚星樓。兩家店緊鄰著,超市巧妙地通過聚星樓吸引游客和劇組人員形成客流,從而為終端營銷助力。聚星樓也為來象山這個小城旅游的游客提供了品嘗美食的獨特平臺,它將象山海鮮與川菜元素融合,傳統(tǒng)川菜的熱情與象山海鮮的鮮美不期而遇,碰撞出令人驚艷的味蕾火花。大廚們匠心獨運,將川菜的麻辣鮮香與海鮮的原汁原味巧妙融合。既滿足了游客對新鮮感的追求,又凸顯了地域文化的特色,成功吸引了大量人流。劇組生活超市的江老板說:“咱依靠‘餐飲+零售’這招真是絕了!把象山特有的各種海鮮和川菜相結(jié)合,吃過我們餐館的客人個個都說好,不僅吸引了游客,連劇組的工作人員都愛來這兒吃飯購物,順手就是一包又一包的煙賣出去?！?/span>

圖為劇組生活超市和聚星樓

 二、文創(chuàng)賦能,打造獨特品牌

 在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上,劇組生活超市獨具匠心。他們聯(lián)合當(dāng)?shù)厥止に嚾?設(shè)計了一系列以影視元素為主題的文創(chuàng)商品,如影視角色Q版玩偶、特色禮盒、影視IP打火機等,既滿足了游客的收藏欲,也加深了他們對影視文化的記憶。同時,劇組生活超市還推出了“影視之旅”特色禮盒,內(nèi)含象山特色小吃、劇組同款零食及限量版文創(chuàng)商品,成為游客贈禮或自留的熱門選擇。這種文創(chuàng)與零售的深度融合,不僅提升了商品的附加值,吸引了大量的客流量,也增強了市場競爭力,這成了影視城的必逛購物點。游客小王,手持影視主題文創(chuàng)商品,說道:“哇,這個電影里的角色玩偶好可愛!”老板娘說:“這是我們超市和當(dāng)?shù)厥止に嚾撕献魍瞥龅奈膭?chuàng)商品,每一件都融入了影視元素和象山文化。您要是喜歡,還可以考慮我們的‘影視之旅’禮盒,非常適合作為伴手禮哦。”小王說:“太棒了,我就要這個禮盒!既能自己留作紀(jì)念,也能送給朋友?！?/span>

 三、平臺宣傳,激活消費熱情

 劇組生活超市的江老板經(jīng)常利用抖音等熱門社交平臺推廣象山影視城,這是是吸引年輕客群、提升品牌曝光與營銷效果的創(chuàng)意之舉。江老板通過精心策劃的短視頻,展示影視城內(nèi)古色古香的建筑風(fēng)貌、精彩紛呈的拍攝現(xiàn)場、明星互動花絮,搭配熱門音樂與趣味解說,瞬間點燃觀眾興趣。同時,江老板的女兒運用微博、抖音、小紅書等,設(shè)置話題挑戰(zhàn)如#我與明星零距離,鼓勵影視城內(nèi)的游客用戶參與創(chuàng)作,分享個人體驗,形成病毒式傳播效應(yīng)。同時,依托象山影視城的平臺與流量大明星進行合影,借助其影響力快速吸粉引流,將線上流量轉(zhuǎn)化為線下實體消費,帶動煙草零售的流量和銷量。聚星樓也定期推出限定活動、優(yōu)惠套餐及直播抽獎,進一步激發(fā)消費欲望,實現(xiàn)營銷水平的全面提升。劇組超市江老板說:“我打算繼續(xù)深化與影視城的合作,推出更多與影視作品相關(guān)的主題活動。同時,我將利用社交媒體擴大影響力,吸引更多年輕消費者。另外,我還會考慮引入更多具有地方特色的商品,讓游客在享受購物樂趣的同時,也能深入了解象山的文化。”

圖為江老板夫妻介紹營銷心得

 象山影視城劇組生活超市的成功,是小城旅游經(jīng)濟下零售終端創(chuàng)新經(jīng)營的一個縮影。它通過定位餐飲、文創(chuàng)賦能、社交平臺宣傳等策略,成功借力小城旅游風(fēng),實現(xiàn)了經(jīng)營模式的升級和盈利水平的提升。這不僅為其他小城零售商家提供了可借鑒的經(jīng)驗,也預(yù)示著小城旅游經(jīng)濟正孕育著更多的商業(yè)機遇與創(chuàng)新可能。在未來的日子里,隨著小城旅游的不斷升溫,相信會有更多像劇組生活超市這樣的零售終端,在探索與實踐中綻放出更加耀眼的光芒。(作者:梁佳菲)

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