創(chuàng)新提煉文化資源，創(chuàng)意拓展文旅融合

　　近些年，旅游業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，尤其對(duì)于獨(dú)特性較強(qiáng)的文旅融合項(xiàng)目，生搬硬套地復(fù)制已有經(jīng)驗(yàn)是不可取的。同時(shí)，各人群的旅游動(dòng)機(jī)不斷細(xì)分化，教育程度及網(wǎng)絡(luò)資源帶來的視野拓展強(qiáng)化著人們的文化素養(yǎng)，文旅融合中的多元主題和人文景觀，成為更有吸引力的選擇。

　　文化資源作為文旅項(xiàng)目的創(chuàng)意核心，既包括物質(zhì)方面的建筑房屋、古跡遺址、工藝品，也有活化的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、流動(dòng)的節(jié)慶習(xí)俗、現(xiàn)代化的文化IP等等，需做好細(xì)致挖掘和搭配組合，將文化資源轉(zhuǎn)移到實(shí)體經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域，讓充滿想象力和藝術(shù)性的創(chuàng)意得以落地。通過創(chuàng)新式地運(yùn)用文化資源，可保留原汁原味的載體，在洞察文化中發(fā)散聯(lián)想，用多樣包容的理念吸引不同群體，在文旅融合領(lǐng)域打造亮點(diǎn)、追求爆點(diǎn)、引燃熱點(diǎn)。當(dāng)下除了耳熟能詳?shù)酿^藏文旅，該領(lǐng)域也進(jìn)行了多類型創(chuàng)新，取得了較好成效，以下將講述農(nóng)、工、街三種文旅創(chuàng)意類型。

　　開發(fā)農(nóng)旅結(jié)合項(xiàng)目，因地制宜地提煉鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)文化資源，能走出同質(zhì)化的圍墻，合理安排戶內(nèi)外敘事結(jié)構(gòu)，塑造農(nóng)旅品牌記憶點(diǎn)。在獨(dú)特性方面，打造體驗(yàn)感、松弛感、新鮮感等多位一體的農(nóng)旅主題，如耕讀研學(xué)之旅、特色農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)、親子及寵物互動(dòng)等。在敘事性方面，以既有鄉(xiāng)村資源為載體，串聯(lián)多個(gè)場(chǎng)景，打造從觀覽體驗(yàn)到消費(fèi)分享的路線。結(jié)合當(dāng)?shù)亓?xí)俗、故事、藝術(shù)等資源策劃敘事結(jié)構(gòu)，讓旅客在移步換景的享受中感受不同農(nóng)業(yè)文化的深層魅力。從遠(yuǎn)山與原野里，游客將體會(huì)“羈鳥念舊林，池魚思故淵”的回歸之雅趣，短暫地脫離繁復(fù)的城市生活，在自然療愈中調(diào)整身心。在近郊之旅中，游客將展開鄉(xiāng)村與城市平等互促的雙向視野，用互相學(xué)習(xí)的態(tài)度感受我們生活環(huán)境的多元性。但也應(yīng)注意，由于基礎(chǔ)設(shè)施不足和缺乏專業(yè)人員，鄉(xiāng)村文旅面臨著服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和環(huán)境細(xì)節(jié)化的突出問題，在一定程度上有損農(nóng)旅項(xiàng)目的口碑和傳播力，需進(jìn)行漸進(jìn)式的開發(fā)與宣傳，并與鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目密切結(jié)合，以多元內(nèi)容和矩陣結(jié)構(gòu)帶動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，從文旅融合的人文關(guān)懷角度協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村保護(hù)與發(fā)展方式。

　　工業(yè)遺產(chǎn)作為時(shí)代性和地域性的文化資源，立體化地反映了城市工業(yè)發(fā)展歷史、工業(yè)文化風(fēng)貌與相關(guān)社會(huì)活動(dòng)，能提高文化認(rèn)同感和可持續(xù)發(fā)展觀念。同時(shí)，這種文旅探索發(fā)揮了工業(yè)遺產(chǎn)的懷舊價(jià)值，營造出別開生面的城市新文化空間，讓人在時(shí)代流動(dòng)的回望里，以清醒的眼光看待工業(yè)之新與變，也能辯證地認(rèn)識(shí)當(dāng)代文化工業(yè)化和工業(yè)文藝化的縱橫交織，提煉出物質(zhì)文明與精神文明齊頭并進(jìn)的現(xiàn)代概念。目前工業(yè)遺產(chǎn)常與影視拍攝、藝術(shù)工作室、工業(yè)博覽紀(jì)念館、復(fù)古游樂場(chǎng)、人文景觀公園等形式結(jié)合，在煙塵平復(fù)的沉寂里再次煥發(fā)現(xiàn)代生機(jī)，在今日的陽光中輝映奮斗痕跡。

　　歷史文化街區(qū)具有濃縮性和集成性，是更新與保護(hù)城市風(fēng)貌的優(yōu)質(zhì)方式，既能珍存城市歷史回憶，呈現(xiàn)時(shí)代獨(dú)特風(fēng)貌，描繪當(dāng)?shù)胤皇猩鷳B(tài)，又讓游客得以在阡陌間穿梭，在煙火里觸動(dòng)，在轉(zhuǎn)街拐角的驚喜中沉浸式地探索歷史足跡與活化的文化生態(tài)。歷史文化街區(qū)的形式多樣，主題各具特色，有與城市社區(qū)生活密切結(jié)合的城市漫游，有與古鎮(zhèn)文化融為一體的穿越之旅，也有以城市近代名人舊居以點(diǎn)帶面的年代之行。通過集中規(guī)劃既整合了區(qū)域文化資源，又能動(dòng)性地解決了文旅項(xiàng)目長(zhǎng)期單線作戰(zhàn)、缺乏有效聯(lián)動(dòng)、周邊基礎(chǔ)設(shè)施無法跟進(jìn)的問題。

　　文化資源會(huì)為文旅融合帶來得以植根的土壤，反之文旅項(xiàng)目也會(huì)為文化資源的保護(hù)與傳揚(yáng)帶來利潤(rùn)支撐，使靜態(tài)而平面的文化變得生動(dòng)且富有活力。故而，合理的相互轉(zhuǎn)化將使兩者可持續(xù)地發(fā)生良性循環(huán)。另一方面，文化資源是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)散演變的基礎(chǔ)，其對(duì)于情感共鳴和理念認(rèn)同有著不可忽視的作用。游客會(huì)從深度或陌生的文化因子中跨越現(xiàn)有視角，得到審美享受和精神頓悟；也可從熟悉的文化土壤中，實(shí)現(xiàn)心靈的回歸。（王波）

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